oem|习惯了OEM，中国玩具出口行业亟待一次“迭代”_数字|联合国|中美|发达国家|数

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图片｜图虫创意
出品｜雨果跨境后浪调研小组
作者丨崔海峰
近年来，我国进出口贸易中跨境电商所占比重正在持续不断的上升，同时深刻影响了传统玩具行业的出口模式，各玩具企业从传统的“货找人”的模式，加大向跨境电商新业态模式的投入转变。
尤其于2020年疫情期间以来，伴随社交媒体的兴旺，玩具企业加大以新媒体方式实现产业销售模式的转变，通过海外社交平台，如在 YouTube、Facebook、Instagram 以及 TikTok 上发布各类玩具短视频，将各类新媒体流量引到相关平台，加大实现线上玩具交易。同时更利用亚马逊、eBay、速卖通等平台以及电商渠道的“无国界”流量优势迅速崛起，助推玩具行业在跨境电商领域发展的新动力。
邦宝益智、星辉娱乐、长辉实业等多家国内头部玩具企业相关部门负责人向雨果跨境表示，2020 年不少中国玩具企业，特别是外贸工厂面临客户订单取消、企业经营困难等情况。但在跨境电商逆势增长的对冲态势中，加快玩具跨境电商业务在外贸进出口所占比例迅速上升，并且上升趋势仍在继续。跨境电商成为玩具外贸出口的又一重要渠道。
据相关公开数据统计，仅在2020 年上半年中国跨境电商出口额同比就增长了 28.7%，而玩具品类在跨境电商出口中表现尤为抢眼。
长辉实业主管国际业务的负责人邓迪向雨果跨境评价了电商在玩具新业态中扮演的重要角色，他认为利用全球性的电商平台，跨境电商发展到现在，最大的优势是缩短了交流的时间，基本上信息流快捷有效地传送给国外的经销商、代理商，大大提高了玩具出口生意的效率。
eBay做为全球电子商务先锋，拥有连接全球数以亿计买卖方的平台流量。据公开数据显示，2020 年期间，eBay 全年的商业交易量达到 900 亿美元。同年，eBay 玩具类商品销售额大幅增长，“黑色星期五”期间，玩具销售额更是同比增长 58%。
来自第三方的“助力”应该更深层去理解这些电商平台的销售经验和模式，使国内玩具企业得到更深的启示；从跨境玩具业态的全球流量中得到产业信息的准确预判，及时调整产业策略。
与Dollar Tree、Dollar General等知名大零售商建立起长期稳定的合作关系，产品远销美国、加拿大、欧洲、日本等国的长辉实业，对行业动态的前沿发展有着自身独特的理解。邓迪表示，准确的说，我们实际定位的产业不应该称为玩具，而应是一种“互动娱乐”。
“2017年的时候亚马逊上最火爆的‘玩具’是指尖陀螺，但你其实很难定义陀螺是一种‘玩具’”，邓迪表示，陀螺产品能够提高使用者的专注力，因此当时备受家长关注，准确称为它为益智类游戏的一种科技产品应该更合理，“这其实代表了别人往往可能忽略的做为玩具一种可能的领域”。
邓迪通过跨境电商的“全球视野”，预测玩具业的未来。他认为，业界需要更广阔的思路和敏感，预测发现那些往往和玩具没有明显关系的地方。从世界文化的多元角力，世界的潮流变革、生活方式的不断演变之中，这其中伴随科技发展的日新月异等宏观的大方面来进行审视。玩具技术会紧跟科技发展的潮流，如手机、无人机这些，都在玩具行业有所反映。
邓迪认为，未来在电商渠道热销的玩具品类最值得关注的应该是智能化，VR这些技术化发展，促进科技类玩具的不断变化，比如无人机与区块链技术的结合、电子游戏生态的变化。传统中亲子类玩具，也包括启发创造类，或者益智类这些拼搭积木类，桌游类玩具依旧值得关注，还有就是某些连接了收藏类特点的“玩具”，但它并不是传统的收藏类玩具，比如盲盒触发人们“收藏”的乐趣。