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入口|格力推出“5G手机” 为啥改用“大松”品牌？

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许久没有消息的格力手机 ， 近日又有新动向 。日前 ， 格力电器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了“大松5G手机” ， 配置SA&NSA双模5G芯片 ， 搭载高通骁龙765G处理器、5000mAh大容量电池 。 官网定价2699元起售 ， 现在下单 ， 预计12月12日陆续发货 。
值得注意的是 ， 格力上一次推出手机新品还是在2018年 ， 而此次新上线的5G手机不再沿用“格力”品牌 ， 而是换成了“大松”品牌 。 相隔两年之后 ， 格力在手机产品上又有动作 ， 背后的逻辑是什么？
大松5G手机悄然上线
12月7日下午 ， 就有媒体发现 ， 大松5G手机悄然出现在了格力商城与“格力董明珠店”小程序上 。 据介绍 ， 该大松5G手机的屏幕尺寸是6.81英寸 ， 后置6400万像素旗舰四摄 ， 前摄1600万人像镜头 ， 机身颜色有“魅夜极光”“曜夜星河”两种 。
大松5G手机“6GB运存+128GB”版的官方定价是2699元 ， “8GB运存+256GB”版的售价是2999元 。截至9日上午9时15分 ， 4种型号（两种颜色 ， 两种运存）的大松5G手机在格力董明珠店官网的销量合计75台 。
采访人员获悉 ， 高通骁龙7系列处理器主打中端市场 ， 这意味着大松5G手机的市场定位是中端机 。 2018年格力电器推出搭载骁龙821处理器的格力三代手机 ， 最低价在3400元 。 此次新上架的大松5G手机 ， 售价较格力三代价格有所下降 。 格力商城页面还重点介绍了大松5G手机的“智慧互联”功能 。
【入口|格力推出“5G手机” 为啥改用“大松”品牌？】采访人员注意到 ， 此次全新上架的手机新品 ， 却不再沿用“格力”品牌 ， 而是采用“大松TOSOT”品牌 。 关于格力手机品牌战略上的变动 ， 其实之前就已经有“征兆” 。 去年10月底 ， 格力电器在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务” 。 去年11月中旬 ， 时任格力电器董秘望靖东在格力2019年度第二次临时股东大会上明确回应 ， 上述经营范围的变动跟公司业务布局没有关系 ， “未来手机业务不会放在母公司主体 ， 申请主体会放在子公司上 ， 并不是所有业务都放在母公司进行 。 ”
对于格力手机改用“大松”品牌 ， 家电行业分析师刘步尘12月8日下午向采访人员表示：“我分析可能是担心手机业务迟迟打不开局面 ， 会对‘格力’品牌形象形成伤害 。 在不愿意放弃手机布局的情况下 ， 用‘大松’品牌可以减轻可能带来的负面影响 。 ”
家电行业观察家张彦斌也持类似观点 。 他还告诉采访人员 ， 格力进军手机 ， 原本是想做智能家居入口 ， 不过如今看来 ， 智慧家居不是简单地用手机做入口就行 ， 还需要强大的后台支撑 。 “格力也许是看到了把手机作为智慧入口的价值不大了 ， 因此将手机业务放在格力品牌的体系里 ， 意义也不大了 。 ”
格力为何坚持做手机？
12月8日 ， 采访人员也就大松5G手机相关问题与格力电器内部人士取得联系 。 不过截至发稿 ， 格力电器对此次新上架的大松5G手机并未有更多的说明或回应 。
一位手机行业资深人士接受采访人员采访表示 ， 格力手机一直都在做研发 ， “他们有个团队 ， 这个团队也有从酷派、金立过去的人 。 其实也是因为方向不是特别明确 ， 加上虽然操盘手是来自手机行业的人 ， 但真正管钱的并不是懂手机行业的人 。 所以整个项目推进说实话比较慢 。 ”
不过他也告诉采访人员 ， 此次大松5G手机上线 ， 也说明董明珠这个层面已经认识到 ， 5G到来 ， 在万物互联时代 ， 手机作为中枢是不可或缺的 ， 是一定要做的 。 “至少让其他家电产品在这个过程中了解到互联互通该怎么去做 。 ”
上述行业资深人士称：“他们（手机）团队 ， 我原来也认识 。 整体感觉 ， 他们不像‘华米OV’的打法 ， 而是摸着石头过河 ， 试探的心理占非常大的一部分 。 ”在他看来 ， 格力做手机背后的逻辑是 ， 万物互联需要一个中枢 ， 企业也需要了解这个中枢 。 格力电器并不希望把命运完全交到别人的手里 。
采访人员了解到 ， 格力手机曾经是格力电器多元化很重要的组成部分 ， 但发展多年 ， 与市面上其他专业手机品牌相比 ， 产品的确缺乏市场竞争力 。 实际上 ， 不仅格力手机 ， 格力生活电器、高端装备、通信设备等其他板块的多元化发展也尚在推进阶段 。
今年上半年 ， 格力电器空调收入占比仍接近60% ， 智能装备收入占比仅0.3% ， 生活电器收入占比仅3.19% 。采访人员查阅互动易了解到 ， 近一、两个月来 ， 部分投资者仍然很关注公司手机业务动向 ， 但相关问题尚未得到格力电器方面的回复 。
对于全屋智能 ， 格力电器方面则回复投资者称 ， 公司已经开发了“格力零碳健康家” ， 其拥有多种全场景交互入口设计 ， 用户可自由选择通过指静脉智能门锁、AI语音空调、物联手机、魔方精灵、格力+App五大控制入口 ， 智能联动全屋家电设备 ， 开启能源、空气、健康、安防、光照五大管理系统 。
据每日经济新闻
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