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小家电的发展情况


从市场需求来看，中国具备小家电快速普及的条件：一是大家电的普及基本完成；二是居民消费支出快速提升；三是中国具备强大的小家电生产能力 。按照消费习惯，居民通常会先购买作为生活必需品的大家电，然后再去增臵品类繁多的小家电 。与传统的彩电、空调、冰箱、洗衣机相比，大部分小家电都具有一定的享受性需求，因此，其消费是需要建立在一定的收入水平基础上的，中国城镇居民的大家电保有率基本超过了100%，已经基本具备了购置小家电的条件 。
中国小家电行业经过二十多年的发展 ， 已从简单装配向由生产、经营、研发、检测等环节组成的比较完整的工业体系转变，形成了具备相当生产规模和技术水平的生产体系 。由于小家电行业进入的技术、资本壁垒不高，有一定的利润空间，越来越多企业涉足该领域 。中型小家电企业为了突破自身规模发展的瓶颈 ， 扩大延伸相关的产品线 ， 大家电企业也利用自身既有的品牌优势进军小家电行业，因此国内小家电行业竞争越来越激烈，导致行业经营效益下滑 。
数据显示，2011年，中国规模以上小家电制造生产企业有1330家 。其中 ， 民营企业数量最多 ， 有909家，占比达到68.35%;民营企业中又以私营企业为主 ， 私营企业有652家，比重为49.02% 。三资企业数量也较多 ， 有412家，比重为30.98% 。
中国的小家电行业正处于快速成长阶段，市场潜力巨大 。跨国小家电企业纷纷进入中国小家电市?。?以美的、海尔为代表的大家电企业进军小家电领域，原有小家电企业不断扩大规模，行业竞争日趋激烈 。
在城市居民中，小家电的消费初具一定的规模，在部分常见的小家电品类中，居民保有率通常都超过或接近50% 。然而，在小家电的品类上还是很匮乏的，这也将是未来城镇小家电市场拓展的重要方向 。相较于城市市?。┐迨谐〈蠹业绲钠占盎姑挥惺迪?。但是除了空调以外，其他产品的普及率也基本超过50% 。小家电在农村市场的发展开始进入萌芽阶段 。由于中国经济的区域差异，预计东部地区农村也将进入小家电的快速成长期 。
从竞争来看，全国小家电生产企业约有5000家 ， 但全行业真正有影响力的品牌不足100家 。小家电品牌鱼龙混杂，产品质量好坏不一 ， 电磁炉、电饭锅、饮水机等各种小家电都有“山寨版”，极大的影响了品牌厂商和消费者的利益 。由于行业竞争激烈，一些中小型家电厂家正在另辟蹊径，转向以足浴器、挂烫机、空调扇为主的享受型小家电领域 ， 以满足人们逐步提升的消费需求 。
随着小家电行业竞争的不断加剧 ， 大型企业间的并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的小家电制造企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品消费者的深入研究 。也正因为如此，一大批国内优秀的小家电品牌迅速崛起 ， 逐渐成为中国乃至世界小家电行业中的翘楚！
小家电从无到有
从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日 ， 中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场” 。
2006年全年中国全部家用电力器具制造企业实现累计工业总产值479,755,766千元，比上一年同期增长20.07%；全年实现累计产品销售收入454,272,552千元 ， 比上一年同期增长18.84%；2006年全年实现累计利润总额11,394,072千元，比上年同期增长22.22%；截至2006年12月底，全行业规模以上企业单位数达2001家 。
2006年1-12月全国微波炉累计产量55,701,655台，比2005年同期增长9.55%；2006年1-12月全国电饭煲累计产量88,798,178个，比2005年同期增长42.11%；2006年1-12月全国吸油烟机累计产量10,898,703台 ， 比2005年同期增长45.74%；全国电热水器累计产量8,396,052台，比2005年同期增长23.03% 。
2007年中国小家电产品产量继续保持增长势头，达到14.4亿台，同比增长12.7%，2003～2007年复合增长率为12.5% 。而中国小家电市场销售额则达到了971.9亿元 。在全球金融危机和经济增速放缓的背景下 ， 小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜 。2008年国内从事小家电的企业前三季度销售额均出现大幅增长 。
小家电行业前景：
小家电：家电行业竞争格局中的小家电创新产品与创新销售模式成未来发展方向1季度，厨卫电器销售量同比提升了32.18%，其中，出口同比提升了42.39%，出口的回暖对于销量提升贡献很大 。各上市公司实现营业收入、净利润、每股收益同比分别增长34.11%、375.54%、322.05% 。行业平均毛利率27.04%，同比下降0.56个百分点 。由于该行业技术变革较少，产品易于模仿，市场竞争更加激烈，企业若想脱颖而出，对产品差异化及核心技术的要求就会更高，1季度净利润增幅较大的公司均是以核心技术取胜，且技术涉及到新能源领域或符合低碳节能理念 。还有，提供“一站式厨房配套服务”的创新销售模式也会是未来厨房家电企业的发展方向 。消费品种增加以及产品差异化创新空间较大，行业未来将连续有较好的增速预期，3-5年复合年增速预期约20% 。继续看好产品差异化创新能力较强、销售网络投入产出处于上升期的相关上市公司 。
“小家电大市场、大利润、大未来”，这已成为众多国内家电企业发展的共识 。
来自中国家电协会的一份统计数据显示，近年来我国小家电产品的年市场销售规模已达到3000亿元 。来自中怡康的监测数据显示，今年前三季度小家电整体销售额达到1094亿元，同比增长16%，预计全年将达到1500亿元的市场规模
我国小家电市场在2010年获得了飞跃式的发展，产品更是向着智能、健康、时尚的高科技方向大步迈进 。由中国家用电器协会委托市场调查公司做的《2010年度中国小家电市场消费者调查报告》显示，近几年小家电市场复合年增长率达到25% 。
另一方面，工业和信息化部近期出台的《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》中提到，要大力提高小家电的工业设计和制造工艺水平 。这将引导整个小家电行业实现技术升级，带来新的投资机会 。
近年来小家电的规模已经出现了集中性爆发，未来增长空间一定是来自于技术创新带来的产业消费升级 。
内外产销两旺
2010年是小家电产业高速发展的一年 。随着居民对生活品质要求的不断提高 ， 一些改善生活质量的产品得到市场进一步认可，值得一提的是 ， 在传统小家电基础上，家电制造企业结合中国消费市场特点研发出一大批具有原创特性的小家电，电压力锅、豆浆机和浴霸等产品在国内获得广阔的市场空间 ， 也培育出一批本土特色鲜明的小家电品牌 。
中国家用电器协会秘书长徐东生指出 ， 小家电行业适逢中国家电业“十二五”发展规划即将实施之际，小家电企业要重视市场增长带来的机遇 ， 从原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级 。
另一方面，小家电出口形势也一片大好 。中国家电协会发布的调查数据显示，“十一五”时期 ， 中国小家电在全球出口市场保持60%左右的份额，其中2009年小家电出口额高达138亿美元，比2005年增长52% ， 年均增长11% 。
群雄逐鹿，行业竞争加剧
中国小家电业在经历了“先外后内”的崛起之路后，正面临着巨大的市场空间 。与传统大家电相比，小家电以入门门槛低、行业利润高、发展前景广阔成为众多企业竞相争夺的大蛋糕 。随着国内市场的扩大以及企业自身实力的增强 ， 通过加强品牌整合力度，小家电领域涌现出以海尔、美的、TCL、格兰仕、九阳、方太为代表的一批知名品牌 。
【小家电的发展情况】资本市场方面 ， 小家电板块估值相对历史平均和中位水平较低，相对大盘的估值略高 。从城乡消费升级和普及的需求因子来看，国内小家电消费处于持续高涨的阶段，因此可以给予小家电板块较历史溢价更高的估值水平 。该板块主要推荐最优质的上市公司苏泊尔，以及相对估值低、豆浆机市场占有率可望逐步企稳、通过收购海狼星进入净水机市场进入外延式扩张的九阳股份

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