【市场|雷军：高端之路不会一蹴而就，小米“全球第一”的目标会实现吗？】2月8日 ， 小米CEO雷军在内部信中表示 ， 从今天开始 ， 小米集团正式组建高端化战略工作组 ， 在“三年手机销量全球第一”战略牵引下 ， 确立了在产品和体验全面对标iPhone ， 三年内拿下国产高端手机市场份额第一的高端化战略目标 。
Strategy Analytics的数据显示 ， 2021年Q4 ， 小米在国内市场排名第五 ， 落后于苹果、OPPO、荣耀、和vivo 。 从2021年全年看 ， 小米以15.5%的份额位居第三位 ， 和第一名的vivo有7%的份额差 。 由此可见 ， 对小米而言 ， 三年实现“全球销量第一”和“高端化”战略目标是不小的挑战 。
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上述数据仅仅是中国市场的缩影 ， 但Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示 ， 小米在三年内达到全球销量第一存在可能性 ， 只是需要付出很大的努力 。 小米如果想冲击全球销量第一的位置 ， 首先 ， 需要在国内市场取得更大突破；其次 ， 要在其他海外市场夺得更多的份额 ， 例如在印度市场要顶住来自realme、三星和Reliance Jio的冲击 。
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谈到国内高端市场 ， 吴怡雯指出：“小米目标三年内拿下国产高端手机市场份额第一 ， 产品全面对标iPhone,这意味着苹果是学习对象 ， 而OPPO、vivo、和荣耀是主要竞争对手 。 ”
当下 ， 小米的高端化之路并不顺畅 。 吴怡雯表示 ， Mi 12系列的销量不及预期 ， 而Mix Fold也大幅降价 ， 这其中一部分原因是小米在产品定价时可能过于自信 。 其实 ， 在品牌和渠道建设的高端化上 ， 小米依旧存在着进步的空间 。
值得关注的是 ， 随着华为、OPPO等手机品牌的不断投入 ， 高端手机市场成为了诸多国产手机厂商争相发力的战场 。 近期 ， 随着多家头部厂商新品的集中发布 ， 折叠屏产品的市场热度再一次被推向高峰 。 据IDC的数据显示 ， 2021年全年中国市场折叠屏产品规模约150万台 ， 其中小米以市场份额13.2%排名第三 ， 在折叠产品方面 ， 小米前面还有华为和三星两座大山 ， 市场份额相差很大 。
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除此之外 ， 目前旗舰安卓手机的核心零部件规格很难拉开差距 ， 如何打造差异化的旗舰特性以及独特的生态体验也是小米一直面临的挑战 。
为了冲击高端 ， 小米也做了很多准备 ， 比如小米的自研芯片 ， 此次雷军强调的“手机×AIoT”的核心战略 ， 以及高额的研发投入 。 据财报数据显示 ， 2019年小米研发投入达到75亿元 ， 同比增长30% 。 2020年研发投入93.1亿元 ， 同比增长24% 。 2021年前三季度研发投入达到93亿元 ， 同比增长51% 。
但正如雷军所言 ，高端之路不可能一蹴而就 ， 要保持长期的战略定力和持续的投入 。 对小米而言 ， 三年时间实现高端目标或力有不逮 ， 但在高端市场实现突破却是必然 。
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作者：朱文凤
责编/版式：范范
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