如何让新春晚回归联欢，首届村晚给出了这样的答案
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没有什么能够比一台新春晚会更具承上启下的意义了。尤其是在越来越多的新春晚会开始走向小众圈层，走向细分受众，构思一场别具风格的新春晚会，已然成为了一件很酷的事情。1月27日晚八点，网易云音乐首届村民联欢晚会《我们的村晚》上线了网易云音乐和LOOK直播。90年代的舞台氛围、复古惊艳的灯光效果、时尚摩登的嘉宾造型以及一首首来自记忆深处的经典曲目。在《我们的村晚》舞台上，80、90后的我们，找到了记忆里音乐的最初模样，找回了对音乐全部的想象。自2005年湖南卫视首开先河以来，新春晚会开始遍地开花。尤其是各大卫视的陆续跟进，以及视频平台的先后入局，新春晚会的举办也不再仅仅只是一场观众们的集体联欢，继而成为了主办方在广告、流量、话题、收入等资本层面上的较量。比嘉宾咖位，比舞美效果，比广告赞助，比收视高低……与过年一同变了味儿的，就是新春晚会。如今，深耕社区文化多年的云村终于重拾了音乐表演的本真，首次聚焦复古主题的《我们的村晚》，以纯粹、经典、复古的音乐表演形式重塑了新春晚的联欢意义。纵观整场村晚的节目与效果，不难发现，《我们的村晚》不再以规模定义晚会的水准，不再以流量衡量晚会的价值，而是通过演绎音乐的不同形式，构建人与人之间的社交需求与情感链接。但，它的意义又不仅于此。飞娱财经「产业观察」第22篇。文/ 元园文章架构师/ 静静出品/ 飞娱财经 01.复古主题之上建立新与旧的融合过去几年，各大新春晚会内卷不断。从最初的拼节目内容，拼舞台效果，逐渐发展成为了拼明星数量，拼咖位等级。最疯狂的时候，甚至出现了一个“流量艺人”横跨多家新春晚会的“串台”现象。但星光熠熠的晚会节目并没有留住太多的观众，大家对于新春晚会的评价一年不如一年。正如知乎网友所说，“没内味儿了。”在《我们的村晚》构思上，网易云音乐首先抛出了避免“流量为王”的思路主线。基于云村的音乐社交属性，村晚举办的出发点首先就是一场与观众之间纯粹意义上的跨年联欢，其目的也仅仅只是让观众在观看过程中享受音乐所带来的快乐。
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事实上，一旦放弃了流量的指引，内容的发挥就变得自由了许多。在舞台视觉与音乐水准方面，为了更完美的呈现出上世纪90年代的音乐潮流，云村主办方特意邀请来了湖南卫视跨年演唱会的灯光总设计师卢振担任本次村晚的灯光及舞美总设计，爱奇艺音乐企划节目《爆裂舞台》的总导演周卿担任村晚的总导演，以及湖南卫视音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》的音乐总监陈伟伦担任村晚的音乐总监。为了营造出“重回90年代”的晚会氛围，整场的布景没有使用常规的LED背景屏，而是采用了约3000台90年代风格的灯光设备，在拼接变换的灯光组合间，打造出了真正复古惊艳的舞美效果。主持人的选择往往也能决定一场晚会的基调。《我们的村晚》特邀歌手兼主持人的戴军作为村晚的主持人，让本场晚会充满了上世纪90年代音乐潮流的回忆与味道。
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嘉宾阵容方面，既有李荣浩、GAI、韩磊、黄龄、木马乐队等实力派音乐人全新演绎怀旧金曲，还有房东的猫、裘德、回春丹、姜贞羽、海尾巴、徐婧菀等新生代音乐人引领复古狂欢，以及刘柏辛与布瑞吉、二手玫瑰与Yamy的梦幻联动点燃晚会现场。对于复古主题的选择，云村的这一创意点完全不是一时兴起。在过去的2021年里，网易云音乐曾推出以追忆黄金年代为主题的特别概念企划“恋恋记事簿”，通过邀请年轻的独立乐队，翻唱上世纪80年代到本世纪初的华语经典老歌。例如，回春丹乐队翻唱的《初恋》，在网易云音乐平台累计播放量过亿，评论超过3.6万，“恋恋记事簿”可以说是近年来在线音乐平台最成功的音乐企划之一。年末岁初还邀请五组音乐人推出《异乡人》特别企划，对“在异乡”进行主题创作，收获好评。 包括嘉宾李荣浩的邀请，也是基于他本人对于华语乐坛黄金时代和复兴传统唱片工业有着一套完整的企划体系理论。他既传承了现代流行音乐精髓与核心的部分，又开创了鲜明及独特的自我审美风格，可以说是最能代表复古音乐风潮的华语歌手之一。 以复古主题为原点，以音乐内容为输出，《我们的村晚》在音乐人嘉宾的选择上最终找到了落脚点，并形成了整场音乐晚会的策划和落地。02.另类村晚解锁新春晚会打开方式毫无疑问，“新春晚会”已成为了各方势力扎堆竞争的一片红海。但新春晚会也正在出现一种“去流量化”的发展趋势，这种“去流量化”不仅表现为在晚会嘉宾的选择上不再过分关注其咖位和流量，同时在节目内容的策划上也不再仅限于歌曲及语言类表演。简而言之，从策划到落地，新春晚会的焦点开始从舞台中央回归到观众席上。而在这个变化的过程中，《我们的村晚》给出了一个很好的范本意义。
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