如何让新春晚回归联欢，首届村晚给出了这样的答案( 二 ) _新春

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首先是观众反应。村晚播出当晚，仅网易云音乐直播间热度峰值就突破7000万，伴随着刘柏辛和布瑞吉联手演唱的《Bye Bye Disco》，整场晚会中最大的一颗disco球缓缓落下，一场充满回忆杀的村晚瞬间燃起了狂欢的高潮；网易音乐人、创作少女海尾巴和网易云音乐人训练班学员徐婧菀合作带来与非门乐队的《乐园》，《乐园》通过XR虚拟技术呈现出了《桃花源记》中的四季变换，将观众带入了虚拟与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”；回春丹乐队再次带来经典曲目《初恋》，李荣浩演唱Beyond经典作品《纵横四海》以及黄龄深情演绎歌曲《好想好想》时，观众的弹幕评论瞬间刷屏。如同歌迷们在评价中留言所说，“用青春听完了一首首歌，在记忆里找到了回家的路。”

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疫情的蔓延，时代的发展，逐渐被冲淡的年味儿大概也只有在新春晚会中有机会被找回。当“去流量化”成为了一种必然，如何抓住年轻人的眼球，如何挽回中年人的关注，也成为所有新春晚会的最大考验。虽然说，近几年各大音乐类节目中从不乏“老歌新唱”的倾情演绎，但像村晚这样将整场晚会打造成90年代主题的节目还是首次。如果说老歌翻唱只是一种音乐形式的表达，那么村晚的举办才是真正意义上的致敬经典。其次是平台背书。云村之所以能够策划出《我们的村晚》这样极富创新意义的新春晚会，离不开其不断强化的社区基因生态搭建。在云村，不仅设有热评墙、云圈和广场三大基础社交功能，同时，云村还在评论外为用户提供了交流讨论、创作分享、情感表达的空间。在这里，不管是独立音乐人还是普通乐迷，天然的社区基因氛围让他们都有了被看到、被发现的机会。这种被看到不仅仅是音乐作品被听见，包括评论区里某一句能够唤起其他人强烈共鸣的留言，亦或者只是一个极小众音乐爱好者建立起的独特歌单，都让用户与用户之间建立起了情感的联系。在《我们的村晚》留言区里，涌入了大量80、90后用户，一首首经典歌曲唱毕，大家纷纷写下了自己记忆里的音乐故事，一幕幕的回忆杀，一滴滴的温情瞬间，在村晚的舞台上串联起了一个又一个的情感链接。事实上，在云村，每一首歌曲，每一张歌单，都可以讲述出一个完整的情感故事。

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《我们的村晚》之后，可以想象，在原有的“演唱会晚会”逻辑上，越来越多的新春晚会将打造出各类差异化的主题或概念，围绕着“家庭娱乐”和“新年联欢”这两大关键词，继续寻找“当年爸妈为什么那么喜欢看电视”的答案。03.飞娱的思考：村晚背后的云村音乐社区文化《我们的村晚》已经落下了帷幕，但云村的音乐故事显然还在继续上演。纵观国内各大音乐平台，打造音乐社区文化已经成为当下各自发展的战略性重点方向。数据显示，网易云音乐的用户数量还在增长之中，2020年底其月活为1.81亿，2021年三季度增长为1.84亿。其中，90后用户群体占比在线音乐娱乐市场的近50%。而在云村的音乐社区中，90后群体占比超9成，渗透率远高于行业平均值。2021年以来，网易云音乐相继推出云村村民证，在听歌报告增设“云村”场景和村落NPC，伴随着《我们的村晚》的成功播出，云村村落的概念也逐渐成型。未来，基于情感共鸣与主题定义的音乐企划将源源不断产生，作为整个内容链条上的任何一首单一歌曲，都有可能挖掘出更多的音乐持续性与感染力。每一首歌，每一位歌手，每一张专辑，相互引流，相互发力，从线上到线下，从听觉到视觉，不断创造出更大的音乐冲击力。对于拥有超30万入驻原创音乐人的云村来说，浓厚的音乐社区基因决定了它将有更多的空间和时间去演绎音乐的垂直化、精细化、规模化运营。但如何打动观众的芳心，如何留住歌迷的脚步，依旧是云村在社区文化上需要挖掘的潜力。2020 年初，有人曾问丁磊：未来网易云音乐最大的威胁是什么？丁磊的回答感性且现实：最怕大家失去了对音乐的热爱。互联网音乐的浪潮汹涌而至，无论是云村社区文化的打造，还是《我们的村晚》成功举办，云村都在坚守最初的音乐之梦，那就是以音乐为介质，强化音乐人与音乐爱好者、音乐人与音乐人以及音乐爱好者群体之间的关系，建立起一个社区型的闭环音乐生态，寻找音乐产业商业故事的更大空间。