3月2日晚 ， 在#老冀说科技 直播间里 ， 老冀跟200多位朋友交流了OPPO手机的情况 。
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这也是老冀“宠手机”系列的第四场直播了：第一场 ， 老冀跟大家讨论的是苹果和三星；第二场谈了很多朋友都很熟悉的小米 ， 第三场谈了国货之光华为 。 第四场 ， 也就轮到OPPO了 。
鉴于直播不可保存的特点 ， 老冀把自己的一些观察和观点通过文字保存下来 ， 供大家参考 。
大家都知道 ， 在推出OPPO Reno系列之前 ， OPPO已经积累了两大优势：
第一个优势是线下的渠道实力超强 ， 在全国有20万家门店 ， 尤其是在三四线及以下城市的布局非常完整 。
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第二个优势则是强大的营销能力 ， 每次OPPO 发布R系列新品 ， 都会请杨幂、李易峰等一线明星代言 ， 并配合大量的广告进行饱和轰炸 。
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凭借这两大优势 ， OPPO手机在产品上 ， 打造了R系列这个龙头和爆款 。 在具体的产品特性上 ， 同样也是打爆点 ， 每款新品都会有一个非常突破的特性 ， 如闪充、轻薄外形 ， 自拍美颜 ， 等等 。
时间到了2019年 ， OPPO却毅然决然地放弃了R系列 ， 转而启用全新的Reno系列 ， 主要原因还不是友商在海外注册了“R”商标 ， 而是以下两大原因：
一个原因是三四线市场的红利OPPO已经吃透了 ， 下一步希望进攻一二线市场 。 另一个原因则是OPPO发现自己做了那么多的营销 ， 结果只是普及了每一款产品的知名度 ， 却并没能打造出更长远的公司层面的品牌势能 。
这里有个最典型的场景 ， 就是消费者进了OPPO的门店 ， 只会点当年广告打得最狠、明星代言最多的那款手机 ， 如果没有货的话就不会考虑别的机型了 。 而消费者到了华为的门店 ， 如果有一款机型没有了 ， 他们往往还会考虑别的机型 ， 这是因为华为的产品背后 ， 有强大的公司品牌作为支撑 。
而由于R系列过去太成功了 ， 要让其承载进攻一二线市场、打造公司品牌的重任 ， 恐怕力有未逮 。 正是基于这样的现实考虑 ， OPPO才在2018年重启了Find系列 ， 主攻高端市场；又在2019年发布了Reno系列 ， 希望对R系列做个全面的升级 。
老冀在这里重点谈谈Reno系列 。 2019年4月 ， OPPO发布了Reno系列的第一代OPPO Reno和Reno 10倍变焦版 。 为了凸显Reno系列的科技属性 ， OPPO Reno 10倍变焦版实现了10倍混合变焦和60倍数码变焦 。 但从指标来看 ， 当时具备同样能力的机型 ， 也只有同期发布的华为P30 Pro 。
OPPO Reno系列很有科技感 ， 采用了真全面屏的设计 ， 正面只有一整块屏幕 ， 看不到任何的挖孔 。 那么 ， 前置摄像头放到哪里了？它采用了侧旋升降结构 ， 把前置摄像头、柔光灯、后置闪光灯都隐藏在手机里边了 。 这种结构也被一些网友戏称为“狗头铡” 。
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OPPO Reno 10倍变焦版
再看OPPO Reno的背面 ， 为了美观和更好的手感 ， 采用了整块的3D曲面玻璃 ， 并且将后置摄像头居中 ， 线性排列 。 为了区隔摄像头和Logo文字 ， 还专门做了个标志性的小绿点 。
总之 ， 老冀第一眼看到这款手机的时候 ， 就觉得它的一体化程度很高 ， 也很有科技感 。
可是 ， OPPO Reno也有它的问题 ， 就是这种独特的机构 ， 让手机变得更加厚重：OPPO Reno 10倍变焦版的重量达到了210克 ， 厚度更是高达9.3毫米 ， 这已经违反了老冀总结的畅销机型的“二八法则”（重量低于200克、厚度低于8毫米）了 。 即使是没有搭载长焦镜头的OPPO Reno ， 重量虽然减少到了185克 ， 厚度却仍然高达9毫米 ， 还是有厚重的感觉 。
如果是华为Mate系列做成这样的话 ， 可能就不是问题 ， 因为Mate一向都以厚重而著称 ， 消费者也接受这种定位 。
问题是Reno系列接的是R系列的班 ， 而R系列一直走的都是轻薄的路子 ， 其最后一代产品R17的重量只有182克 ， 厚度只有7.5毫米 。
这一下子就把很多OPPO原来的消费者搞蒙了 ， 觉得这不像是OPPO的手机了 。 再加上当时OPPO的营销策略也全面转向 ， 不再搞明星代言 ， 也不投电视广告了 ， 使得OPPO Reno第一代产品的声量一下子小了太多 。
看到这个情况之后 ， 一代刚刚发布只有4个多月 ， OPPO又急匆匆发布了二代：OPPO Reno2 。
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OPPO Reno2
OPPO Reno2的外形与一代变化不大 ， 正面仍然还是完整的全面屏 ， 背面仍然是一整块3D玻璃 ， 相机和Logo文字仍然居中一线排列 ， 中间仍然有那个小绿点 。 此外 ， Reno2仍然采用了侧旋升降“狗头铡”结构 ， 把前置摄像头、柔光灯、后置闪光灯都隐藏在手机里面 。
而且 ， OPPO Reno2比一代更加厚重 ， 重量从185克增加到了189克 ， 厚度从9毫米增加到了9.5毫米 。
仅仅3个月之后 ， 2019年12月月底 ， OPPO竟然又发布了第三代OPPO Reno3系列 。 当时不发也不行了 ， 因为2019年6月中国发了5G牌照 ， 从8月开始友商的5G新机一个接着一个 ， OPPO再不发5G手机就没存在感了 。
在经历了前两代不算成功的尝试之后 ， 新发布的第三代OPPO Reno3的外形发生了天翻地覆的变化：手机正面不再追求真全面屏 ， 改用更为主流的挖孔屏 ， 这也意味着不再需要隐藏前置摄像头的侧旋升降结构了 。
再看手机的背面 ， OPPO Reno3的后置摄像头模块不再居中 ， 而是改在了左侧 ， 而且由于模块太大 ， 有了明显的凸起 。
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图左为OPPO Reno3 ， 图右为OPPO Reno2
这么改了之后 ， 手机确实没有前两代产品那么强的一体化感觉 ， 也少了一些科技感 ， 却恢复了之前R系列机型轻薄的特点：OPPO Reno3 Pro 的机身厚度只有 7.7mm ， 重量只有171 克 ， 是当时全球最轻薄的 5G 手机 。
紧接着 ， 2020年6月发布的OPPO Reno4继续坚持轻薄路线 ， 坚持渐变色的焕彩机身 。 此外 ， 其中的晶钻版还专门添加了让手机背面更加闪耀的晶钻工艺 ， 加上了类似潮牌服装的大号“Reno Glow”字样 。
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OPPO Reno4 Pro晶钻版
这么改了之后 ， OPPO那些流失的用户又回来了 ， 因为他们又看到熟悉的OPPO R系列手机了 。
营销层面 ， OPPO Reno3又开始找当红明星肖战代言 ， 开始恢复赞助综艺节目 ， 恢复投放电视广告 。 到了去年12月发布的OPPO Reno5又达到一个高潮 ， 大家如果看湖南卫视、江苏卫视等明星卫视 ， 就能够看到最新投放的OPPO Reno5广告 ， 一个广告竟然集齐了周冬雨、李易峰、欧阳娜娜、春夏、杨英格五大明星 。
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周冬雨代言OPPO Reno5系列手机
而从实际的销量来看 ， OPPO Reno总算走上了正轨 。 老冀看了知名调研机构BCI今年一月份的数据：OPPO手机中国市场的的销量已经连续五个星期排名第一 ， 市场份额也回到了20%以上 。
从销量的角度来衡量 ， Reno算是跟R续上了 。 可是 ， OPPO当初定下的冲击一二线和高端市场 ， 打造公司品牌的任务 ， 却仍然还没能完成 。
看来 ， 这个很重的任务 ， 更多地要交给OPPO Find X系列来承担了 。 3月11日晚上7点 ， OPPO即将发布Find X3系列 ， 这既是Find重出江湖之后的第三代产品 ， 也是刘作虎回归OPPO之后打造的第一款产品 ， 值得期待 。
【手机|OPPO：从R到Reno系列的轮回】
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