新消费时代悄然来临 。在更多年轻人眼中 ， 消费已经不局限于购物行为 ， 而成为一种生活方式 。触网而生 ， 他们的自我意识与日俱增；伴随着他们日益增强的消费能力 ， 年轻消费逐渐成为在线新消费整个版图中不可小觑的一块 。专注于满足年轻人对美好生活的需求 ， 上海本土互联网企业得物App应运而生 ， 并表现出强劲的增长势头 。
2020年 ， 迎来第5个年头的得物App已经成长为扎根上海、面向全国的新一代潮流网购社区 。“正品潮流电商和潮流生活社区是得物App两大核心业务 ， ” 得物App相关负责人介绍到 。据了解 ， 得物App上聚集了大量年轻的消费人群 ， 其中90后电商主力消费人群占比超过75% ， 覆盖一线城市、沿海地区 ， 广泛分布于全国 。
【得物App：“90后”占比超七成 解锁年轻新消费】每3个年轻人 ， 就有1个使用得物App
“得物App平台上的所有商品 ， 本质上都是根据我们的目标人群 ， 或者说是我们用户的消费特征和喜好来选择的 。”截至目前 ， 平台商品品类已经覆盖潮鞋、潮服潮搭、手表、配饰、潮玩、3C数码、家居家电、美妆等 。
自成立起 ， 得物App一直将年轻人作为主要服务对象 。2015年 ， 得物App初版以资讯App上线 ， 帮助年轻人了解球鞋文化和潮流资讯；随后 ， 得物App专注打造国内主流Sneaker互动社区；2017年 ， 基于对潮流文化的了解和对年轻人的消费洞察 ， 得物App上线交易功能 。
近年来 ， 年轻人在消费方面表现出很强的个性化特征 。他们不仅乐于尝试新鲜事物 ， 外显属性、社交属性也成为他们他们决策消费的动力之一 。众多品质尖货、限量联名、明星潮牌、个性小众品牌也因此热衷于将得物作为新品首发阵地 。换言之 ， 用户也可以第一时间在得物上买到自己心仪的商品 。
今年以来 ， 陈伟霆、韩庚、林允、周扬青为代表的明星和潮流达人纷纷携其主理的潮牌入驻得物App ， 并将得物作为独家首发渠道；不久前 ， 卡西欧与航海王联名运动手表、李宁与迪士尼联名球鞋等商品也在得物App首发 ， 并取得了不俗的销售成绩……仅今年6月 ， 平台新上架超过400个品牌的近万款潮流商品 ， 其中将近100款商品为全球独家首发 。
“越来越多精神价值导向的东西在更多的主导消费者决策 ， 这个我们觉得是一种有趣的消费变化 ， 这也是得物看到的趋势 。”
洞察年轻消费需求 ， 做最懂年轻人的网购社区
除了追求商品的精神价值、乐于接受新鲜事物 ， 年轻的消费者也正在追求“更加愉悦的消费体验” 。
今年突如其来的疫情加速了在线新经济的发展 。根据QuestMobile春节期间的数据 ， 得物App的平均日活用户飙升25.9% 。得物App相关负责人表示 ， 这从某种程度上也得益于平台一直以来在网购“黑 科技 ”上的大量投入 。
此前 ， 得物App利用3D扫描技术建立了全球最大的“3D球鞋全息空间” ， 通过采集商品3D全息信息 ， 用户在浏览商品时能够720度无死角查看单品的细节 ， 从而对心仪的商品拥有更全面生动的感知 。
疫情期间 ， 得物App上线的“AR虚拟试穿”功能也赢得了众多年轻用户的好评 。用户点击选中鞋款并将手机摄像头对准自己的双脚 ， 即可体验“真实上脚”的效果 。由于贴合度、真实性等达到““像素级”还原 ， 用户即便不出门用户也能体验到沉浸式的购物乐趣 ， 这将在极大程度上加快用户的购买决策 ， 进一步促进线上消费行为 。
此外 ， 为了给用户带来更好的“开箱体验” ， 得物在一枚小小的防伪扣上下足了功夫 。今年4月 ， 得物进行了防伪包装升级 ， 在原有防伪扣的基础上增加了经过近千次香氛测试及迭代的植物香型 ， 并且搭载全新夜光 科技 ， 给用户带来从体感到观感全方位体验升级 。
社区+电商 ， “网购社区”占领年轻消费心智
沪上知名主持人、潮流品牌NPC主理人李晨nic早在2018年初便入驻得物社区 。作为得物社区的资深用户 ， 今年李晨开始通过得物社区的直播栏目与用户积极互动 ， 晒出自己热爱的潮流单品及日常生活 ， 并分享NPC热卖商品及最新单品 。除此之外 ， 数千场的潮流达人直播活动汇聚了北京鞋鬼、大怪兽等在内潮流圈头部达人 ， 与用户在线互动 ， 分享潮流好物及 时尚 穿搭 。
在社区发现和了解心仪的商品 ， 到交易板块购买商品 ， 再回到社区交流自己的消费体验 ， 同时这些评论又可能让更多用户发现和了解这款商品 。在得物上 ， 用户们完成了不断“种草”“拔草”“再种草”的热爱循环 ， 不断解锁从“了解”到“获取”再到“交流”的年轻消费新生态 。
通过抓住“社交化”触点 ， 以得物App为代表的垂直电商逐渐占领年轻人的消费的心智 。相对于传统电商 ， 新一代潮流网购社区得物App通过“社区+电商”双业务模式 ， 帮助年轻用户了解、获取、交流让他们有幸福感、愉悦感的各种事物 ， 打造完整年轻消费生态圈的同时 ， 满足了年轻一代消费新需求 ， 促进年轻消费回补与潜力释放 。
上海开放包容、 时尚 潮流的气质孕育了新一代潮流网购社区得物App 。诞生于上海、扎根在上海 ， 得物App深耕潮流文化和年轻消费多年 ， 也加快了上海打造“国际 时尚 之都”的步伐 。
(责编：王文娟、韩庆)
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