牛鞭效应是什么意思 什么是牛鞭效应
【牛鞭效应是什么意思 什么是牛鞭效应】1、“牛鞭效应”是经济学上的一个术语 ， 指供应链上的一种需求变异放大现象 ， 使信息流从最终客户端向原始供应商端传递时 ， 无法有效地实现信息共享 ， 使得信息扭曲而逐级放大 ， 导致了需求信息出现越来越大的波动 ， 此信息扭曲的放大作用在图形上很像一个甩起的牛鞭 ， 因此被形象地称为牛鞭效应 。
2、“牛鞭效应”是市场营销中普遍存在的高风险现象 ， 是销售商与供应商在需求预测修正、订货批量决策、价格波动、短缺博弈、库存责任失衡和应付环境变异等方面博弈的结果 ， 增大了供应商的生产、供应、库存管理和市场营销的不稳定性 。企业可以从6个方面规避或化解需求放大变异的影响：即订货分级管理；加强入库管理 ， 合理分担库存责任；缩短提前期 ， 实行外包服务；规避短缺情况下的博弈行为；参考历史资料 ， 适当减量修正 ， 分批发送；提前回款期限 。
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