在今年6月份的时候 ， 国外域名专业人士通过SEC文件发现并曝光了chill.com的交易 。 该域名在2021年的时候 ， 被国外烟草领域的一家终端Chill Brands收购 ， 他们为此付出了160万美元 。
这个域名是否值这个价？又给公司带来了什么影响？有业内媒体邀请到了Chill Brands的首席执行官Callum Sommerton（卡勒姆·萨默顿）进行采访 ， 让我们一起来看看他怎么说 。
PS：由于原文篇幅较长且存在很多可能涉及营销的内容 ， 为了更好展现 ， 本文仅节选关于域名的相关内容 。 原文会在文末“阅读原文”中附上链接 ， 有兴趣的可以去看看 。
Q：你们为什么选择收购Chill.com这个域名?
A：此前我们一直是在TheChillWave.com下运营 ， 直到2021年我们所在的行业市场大好 ， 很多同行的快速发展令人羡慕 ， 在这个时候我们想让我们的品牌能更简单一些 ， 一个词就能体现出我们的业务和产品 ， 更具有竞争力 ， 还有什么比收购一个简短的域名 ， 然后将其推向市场更有效呢？
【Callum：自从换了这个域名，我们的流量每个月都在增长！】Q：你们是如何获得Chill.com域名?？
A：在Chill.com出售之前 ， 我们已经花了一段时间和资金去扩展我们的在线内容 。 在这段时间里我们做了尽职的调查 ， 并明白了一个道理“对于实体店面来说 ， 需要一个黄金地段的好店面” ， 而如果你想在电子商务领域获得成功“那么你需要一个极品域名” ， 就是这么简单 。 我们通过开会进行了严肃的讨论 ， 最后选择chill.com ， 它将成为我们的旗舰店 ， 我们也会继续在它上面做出更多的内容 。
在谈判价格的时候 ， 我们向经纪人报了一个很低的报价 ， 后面经过多次谈判才在双方都满意的价格上达成共识 。 因为扩展其余业务也需要资金 ， 我们只能选择分期付款 。 在此期间 ， 域名是被托管的 ， 直到我们在2022年6月份完成最后阶段的付款 。
Q：据报道 ， 该域名的价格为160万美元 ， 你是如何确定这个域名对你的公司而言有如此价值呢？
A：给域名赋予一个真正的市场价值是非常困难的 ， 虽然我认为它与黄金、地产无异 ， 但它们是无形资产 ， 它们的价值体现在买家是否愿意支付 。 事实上 ， 我们发现与之类似的域名有很多交易价格远远超出我们所支付的160万美元 。
Chill是一个普遍使用的自然单词 ， 这也意味着chill.com可能会有大量的潜在买家 ， 这给它带来了很大的增值 。 我们在购买业务之前做了详尽的调查 ， 虽然很难去具体化它给我们带来的影响 ， 但要知道它不仅是我们业务的核心 ， 更是我们一个独立的数字资产 。
Q：你们这次收购使用了分期付款计划 ， 这样有什么好处或是特别的原因吗？
A：这样明显的好处就是 ， 我们有更多的资金继续为我们的业务特供资源 ， 也可能拿这笔资金投入到其它的项目中 ， 同时我们依旧获得了域名的使用权 ， 这个决定实际上是出于金钱和时间价值的考虑 。 要知道 ， 在这段时间 ， 我们可以将余额（分期款）用在其它潜在的创收活动中 。
当然 ， 在我们最初签署域名交易和最后付款期间 ， 行业市场并非一直向上 ， 而是有明显的下降 ， 我们的股价也大幅度下跌 ， 我们的经营环境非常的艰难 。 我们最终在2022年4/5月回到市场筹集资金 ， 所以分期计划是为了能有资金进行其它业务创收 ， 也是为了能够完成交易 ， 根据我们的预测 ， 这个计划是非常正确的决定 。
Q ：Chill.com如何融入贵公司的线下和线上产品战略?
A：一个单音节、自然的英语单词 ， 很容易发音和拼写 ， 这使得我们非常容易将站点转发给消费者 。 而且 ， 当我们致力于SEO并将我们的品牌推广到更广泛的消费市场时 ， chill.com可以很好地帮助我们 。 因为不管消费者听到多少次“Chill”这个单词 ， 他们都会对我们的产品产生持续而重复的联想 。 这样一来 ， 消费者不仅知道Chill是什么 ， 也知道该上哪里去买 。
Q： 在Chill.com运营的这段时间里 ， 它给你们带来了什么影响？
A：我们发现自从启用了Chill.com后 ， 网站流量有了明显的增加 ， 并且这个数字还在逐月递增 ， 与所有电子商务一样 ， 更多的流量等于更多的转换 ， 从而带来更多的收益 。 该域名为我们打开了一扇新的大门 ， 放眼整个行业领域 ， 人们看到我们购买了这个域名 ， 知道我们是一家认真的公司 ， 也会让他们更加信任我们 。
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