美的和海尔哪个厉害？ _海尔

海尔历害

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美的和海尔哪个厉害？

说实话，这两家企业都是非常令我尊敬的。可以讲各有优势，国内看起来美的要强一些，从国外来看，海尔的品牌知名度，美誉度可能更好一点。接下来我就说说自己的看法，供大家参考。

首先、企业文化差异比较大。美的更具有狼性一些，海尔受齐鲁大地的中原文化影响，显得更加内敛一些。我们可以从媒体看到，美的的广告要明显多于海尔。营销的策略也更加多元化一点。而海尔对于服务的体系建设要更加重视一些。这种看不见的内力用的比较多。好比我自己家里海尔电器要用的多一些，主要是看中他的服务，甚至只要是一个电话，就很快有售后的人员上门服务。给我的感觉要更加直观，深刻一些。

其次、海尔要比美的，成名更早一些，但美的后来者居上的态势比较明显。现在已经形成全面竞争的格局。但已经很难分出谁高谁低。从上市公司的角度来看，美的集团要比海尔智家，无论从销售额，还是净利润水平都要高出一筹。一方面海尔智家不是海尔集团，所以从集团层面来说，他们的差距多少还真说不好。但单纯从上面的两个指标来说，我觉得美的要更强一些。特别是最近几年，我觉得海尔成长乏力，那是不是在集团内部做一些业务调整，还是其他，我作为一个局外人也说不好。但有的时候，慢未必就是不好，防患于未然也是一个成熟企业的重要心态。看海尔在高端品牌卡萨帝上的发力，以及品牌美誉度的提升，隐约让我看到了，他们已经从重视销售额的增长，转向了毛利率的提升。这对于未来的差异化竞争是不是会更好一些。

最后、从未来的竞争格局来说，海尔更加具有优势一些。大家都有几个事业部，不过看起来海尔的木桶效应更强一些，三大门类的产品均在行业前三，平衡发展的态势。另外国际化比较早，也能平衡国内跟国外市场。但美的的机器人产品，是拿来主义，到底消化的如何，还要靠时间来给出答案。另外在国内市场给大家的印象是销售重于研发。未来的后劲如何，也需要时间的磨练。但好在他们已经是白家电里面的头部龙头企业，所以我觉得调整的办法还是比较多一点。

总体看起来，我觉得海尔电器的综合能力要更强一些，毕竟我们不能单纯从销售额的角度来看待问题，研发能力，文化凝聚里，国际化水平都是上市公司中长期竞争的砝码。特别是研发能力的提升，对于企业的发展是更有裨益的。

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个人觉得各有所长，如果非要说哪个厉害，更倾向于海尔。因为：

1、海尔是进去电器行业比较早的企业，而且现在好多品类都是处于领导地位。像冰箱，全球销量第一，虽然增长幅度下降了，但是那是因为占比足够大，而且现在的科技不变的更新换代；像洗衣机，直驱变频和空气洗技术；像空调的自清洗，热水器的防电墙，厨电的防干烧等技术都是行业品类的技术专利；美的呢，是做小家电起家的，像微波炉什么的，做的比较好，主打的是性价比，主打性价比的好处是用户购买的多，用户购买的多就可以增加产量，规模越大，流水线的成本就越低，就更有机可图。就像京东和拼多多的区别；

2、海尔市场不仅仅是国内，定位是全球市场，全球有5大研发基地，像墨西哥，法国都有研发中心，有出口高端品牌卡萨帝；美的，主要打的是性价比，没听说美的有什么专利或核心技术，一句话，简单粗暴，价格低，美观，功能多，董小姐经常说，美的没有核心技术，都是挖格力的人，这个就仁者见仁智者见智了；

3、强强联合，收购美国GE ，主要是厨电这块，还有新西兰的斐雪派克，主要是做电机的，磁悬浮电机，像洗衣机的直驱变频的电机，抽油烟机的电机，冰箱里面的压缩机，高端一点的用的都是斐雪派克的电机。美的在收购这块，也是有成绩，收购了一个日薄西山的小天鹅；

【美的和海尔哪个厉害？】4、海尔定位智慧家电，现在公司都已经改名了，简称海尔智家，主打智慧家电，物联互联；美的的话还是主打性价比。