国美怎么就不能搞元宇宙了？
“别人家搞元宇宙叫拓宽业务边界 ， 国美搞元宇宙就是不务正业抬高股价?这样的双标要不得!”
日前 ， 多家媒体报道 ， 国美宣布已将元宇宙定为最重要的战略方向 ， 国美旗下真快乐App即将推出元宇宙功能 。 消息一出 ， 引发热议 ， 吐槽、挖苦、讽刺的声音充斥社交网络 。 有朋友问我怎么看 ， 我说先不着急扣帽子 ， 可以透过国美的业务布局 ， 看看国美涉足元宇宙的可行性 。
【国美怎么就不能搞元宇宙了？】在今年1月 ， 我写过一篇文章《元宇宙的下一站：构建仿真世界 ， 实现“临场感”》 ， 提到实现“临场感”是元宇宙的重要的演进方向之一 ， 也是下一代互联网的技术的必然方向 。 因为 ， 互联网经过20多年的发展 ， 主要是实现了从“离线”到“在线”的历史变革 ， 解放了生产力 ， 突破了效率的阈值 。 而从“在线”走向“在场” ， 是未来的技术发展趋势 。
过去很多年 ， 国美做的很多工作 ， 正是要实现“临场感” 。 我们都知道 ， 国美很早就推出了“家·生活”战略 ， 并且进行了2.0版本升级 。 国美的“家·生活”战略 ， 打造了线上和线下全场景融合的全零售新业态 ， 努力实现全场景的沉浸式体验 。 这不就是“临场感”吗?这不就是元宇宙吗?非得搞个VR戴在头上才算是认真元宇宙吗?
简单来说 ， 国美的元宇宙战略储备已经进行了至少5年 ， 只是那时候元宇宙概念还没风靡罢了 。
值得一提的是 ， 国美在进行元宇宙战略储备的路上 ， 联合广大合作伙伴 ， 做了很多具体的新工作 。 比如早在2020年初 ， 国美旗下的打扮家就携手京东 ， 共同宣布推出京东家 。 打扮家用BIM和极光渲染技术将商品3D模型化 ， 输出效果图和算量清单 ， 一键同步到京东购物全链路;在购买环节 ， 京东家平台上提供空间化解决方案 ， 用户看到的是客厅、卧室等家居场景 ， 点击场景中的商品可一键购买 。
2021年 ， 打扮家又推出家装VR服务——《你行你装》 ， 在一个虚拟世界中 ， 还原家装各个流程 ， 借助技术手段像玩游戏一样装修理想中的家 。 在这种“临场感”极强的产品中 ， 任何人都可以是房屋装修设计师 ， 一切“可见即可得” 。 从此装修是一件人人可参与的趣事 ， 我认为这种为ToC用户打造的服务 ， 将会给行业带来深远的影响 。
综上所述 ， 国美比国内大部分企业的元宇宙布局要早 ， 甚至在具体实施层面 ， 更是走在了行业前列 。 只是因为国美嘴笨(国美的营销体系真得背锅) ， 再加上历史原因 ， 国美自带招黑体质 ， 国美但凡发力一项新业务 ， 吃瓜群众总是预设了一个“国美炒作概念”的心理 ， 自然步步维艰 ， 要付出一番努力才能阐述清楚 。
附录：本周 ， 我接受《财经网》等媒体采访 ， 继续就国美布局元宇宙 ， 谈了我的一些看法 ， 现在分享出来一些重要观点(直接把录音转文字 ， 有错字请见谅) 。
1、国美要布局元宇宙 ， 您怎么看待这件事?
答：中国一线的科技互联网企业 ， 有哪家没有布局元宇宙吗?几乎没有!那么 ， 作为国内一线的科技互联网企业 ， 国美如果不布局元宇宙反而是异类 。
对于国美来说 ， 主打的是一个家生活的理念 ， 这个理念其实和元宇宙的沉浸感、临场感不谋而合 ， 国美做元宇宙可以逻辑自洽 ， 不会违和 。
2、从meta到映客 ， 这些公司转型元宇宙都是有着很强的社交属性 ， 国美有这方面的优势吗?
答：关于社交 ， 不一定是线上的狭义社交 ， 元宇宙时代 ， 是线上和线下能够打通的一种社交 。 国美的线上和线下融合做了很多年 ， 有一些机会和优势 。
3、元宇宙毕竟还是一个不确定的赛道 ， 国美涉足会不会很有风险?
答：凡事都有风险 。 但国美做元宇宙的风险 ， 相对来说有限 ， 因为国美的元宇宙投资可大可小 。 如果能盘活现在的店面、打扮家、真快乐等已有产品 ， 就会实现事半功倍的效果 ， 不会有太多额外的基础设施建设 。 但如果要像Facebook一样 ， 打造一个新体系(其实Facebook也利用了之前的优势) ， 则成本大很多 ， 这点国美需要想清楚 。
4、黄光裕回归后 ， 在购物APP上进行多次升级 ， 短短一年多时间 ， 引入直播、笔记、赛事、音乐等多种功能 ， 并将触角伸到当前大热的元宇宙 ， 真实意图是什么?
答：很多人都认为元宇宙是下一代互联网的未来 ， 包括映客的奉佑生刚刚也说元宇宙比现在的互联网要大十倍 ， 那按照这个逻辑的话 ， 没有理由不去投入 。 而且直播、笔记、赛事、音乐等服务 ， 完全可以和元宇宙相融合 ， 实现价值最大化 。
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