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天下网商 叶晨
编辑 李丹超
奥迪在一天内坐了趟“过山车” 。
5月21日 ， 一条以“今日小满 ， 人生小满就好”为主题的奥迪广告宣告引发关注 。 这条奥迪与刘德华合作的广告一经上线 ， 就凭借精致的内容文案、传统的中式美学意境 ， 赢得众多网友的好评 。 当天 ， “刘德华科普小满节气”话题登陆微博热搜前十；微信视频号平台上 ， 该条视频收藏量超过310万；刘德华也在抖音发布了视频 ， 得到接近500万的点赞……
然而 ， 反转很快出现 。
就在广告发布的当日晚间 ， 拥有300多万粉丝的抖音内容创作者“北大满哥”喊话奥迪和刘德华 ， 表示该广告涉嫌抄袭他在2021年5月21日发布的一条视频的文案 。
5月22日早上 ， “奥迪小满广告抄袭”话题冲上了微博热搜第一 。 截至发稿 ， 关于此次事件仍有4个话题占据热搜 ， 品牌方奥迪和代理方上思广告均发表了致歉声明 。
同日下午4点55分 ， 刘德华本人也通过官方后援会APP“华仔天地”发文称：“对原创我是百分百的尊重 ， 今次事件 ， 对于广告团队在创作过程中出现的问题 ， 以及对满哥造成的困扰 ， 我个人深感遗憾 。 Audi和广告公司现正认真处理中 。 ”
《人民日报》这样评论：一起“车祸” ， 人仰马翻 ， 该有人承担责任 。 《天下网商》采访业内人士了解到 ， 广告圈创意“内卷”是常态 ， 抄袭必定是行业丑闻 ， 这次事件给圈内带来一地鸡毛 ， 也再次敲响了“保护文案原创”的警钟 。
刷屏文案 ， 竟是照搬抄袭？
视频中 ， 举证人“北大满哥”用约2分钟的时间 ， 对比了奥迪小满广告与自己在去年的原创内容 。
通过视频可以发现 ， 奥迪广告中“有小暑一定有大暑 ， 有小寒一定有大寒 ， 但是小满一定没有大满”、“小满代表了一种人生态度 ， 就是我们一直在追求完美的路上 ， 但并不要求 ， 一定要十全十美”等文案 ， 几乎和“北大满哥”当时的表述一模一样 。
接着 ， 更加离谱的一幕上演 。
“北大满哥”称 ， 自己在去年视频中借用曾国藩的一则名言 ， 然后自行加了三句 ， 创作了“花未全开月未圆 ， 半山微醉尽余欢 。 何须多虑盈亏事 ， 终归小满胜万全”这首小诗 ， 居然也被一字不差地照搬进了广告文案 。
在抖音平台 ， “北大满哥”发布的小满相关视频点赞数目前10.5万 ， 这在创作者圈子是一个不错的成绩 。 “吃瓜”的网友纷纷表示：“看样子 ， 现在抄袭者连坚持创作的大号也不放过了” ， “品牌做广告都不尊重原创的吗” ， “以为是奥迪学习了中式美学 ， 结果是盗用别人的”……
一时间 ， “建议广告查重”的呼声 ， 在微博等社交平台上响起 。
奥迪和广告代理方致歉 ， 网友火速扒皮
5月22日上午10点13分 ， 奥迪发布声明称 ， “注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论 ， 就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰 ， 表示诚挚的歉意 。 ”
10点20分 ， 刘德华的抖音账号上相关视频也显示已被删除 。 至此 ， 奥迪小满广告基本在全平台下架 。
但抄袭带来的影响 ， 尚未平息 。
随着事件持续发酵 ， 此次奥迪小满广告的代理公司、创意人、制作公司等信息也被陆续挖出 。
目前 ， 部分爆料已经得到奥迪方面的承认 ， 比如该广告由创意代理公司MCSaatchi（上思广告）提报并执行 。 该广告的导演彭杨军也在个人微博转发视频时表示 ， 这是自己导演过的片子里“最轻松愉快”的一次 ， 而且是“客户一稿过” 。
公开信息显示 ， 上思广告由知名广告人萨奇兄弟创立 ， 在中国上海设有公司；2019年 ， 曾有媒体报道称上思广告出现高层动荡 ， 导致部分高管相继离职 。 22日13点40分 ， 上思广告也就奥迪宣传短片文案抄袭一事公开致歉 ， 并称团队版权意识淡薄 ， 将尽最大努力弥补原创作者 。
