一个基因就很「元宇宙」的品牌 _新冠病毒

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3 月 19 日，著名啤酒品牌喜力在 Decentraland 开了一场发布会，推出第一款在虚拟世界制造的虚拟啤酒 Heineken Silver ，并戏称它「由 NPC 农民种植的二进位制原始码啤酒花酿造」，用反讽的方式表达了对这股元宇宙热潮的态度。
▲Heineken Silver 发布会，来自：augustman.com
喜力官网还煞有介事地列出这款虚拟啤酒的营养含量表，只不过数字全是「0」。
▲Heineken Silver 营养成分表，图片来自：heineken.com
实际上在元宇宙概念大火之后，行业很快就出现「冰火两重天」的极端反应，一边是头部公司的改名、All in ，一边是类似喜力虚拟啤酒式的冷嘲热讽。
但其实反向讽刺我也会啊，正如科幻作家道格拉斯所说的那样：任何在我出生时已经有的科技都是稀松平常的世界本来秩序的一部分；任何在我 15-35 岁之间诞生的科技都是将会改变世界的革命性产物；任何在我 35 岁之后诞生的科技都是违反自然规律要遭天谴的。
讽刺无用，两个宇宙都需要实干家。元宇宙初期，需要「基建狂魔」。
实业遇到实干，会饱含果实。虚幻遇到实干，那虚幻也会绚烂起来。这里面不是虚实的二元对立，也不是元宇宙就是终极未来或者元宇宙一定是诈骗的一元论。
每一次对于元宇宙的探索，都会让我们对元宇宙的认识，更进一步。
当局者明，旁观者迷。谁是当局者？是做元宇宙平台「希壤」的百度，在「希壤」里搞「领克乐园」的领克，当然，也可能是第一批进入乐园的你。
我在希壤逛了一大圈 3 月 13 日，领克联合百度元宇宙平台「希壤」打造的「领克乐园」首期汽车数字展厅正式对公众开放，随即面向全网招募元宇宙头号体验官。元宇宙还没成形，就喊人去元宇宙上班，领克这波操作算是抢跑无疑了。
带着好奇，我去领克乐园首期数字展厅逛了逛。
希壤的使用体验，比较符合百度副总裁马杰所说的——它还只是个负 6.0 版本的元宇宙产品。

在街道上行走时，稍远处的树木随着角色走近时渐次从空白中突兀地冒出来，远达不到元宇宙需要的「沉浸感」，途中还时不时出现卡顿、穿模等情况。当然，类似的槽点在大部分「元宇宙」平台上都不稀奇——在 Horizon Worlds 里面，你甚至不配拥有完整的身体。
【一个基因就很「元宇宙」的品牌】在这种基础条件下，领克乐园首期数字展厅的完成度相比周边其他建筑还算精致。它位于希壤第一个城市——创造者城市（Creator City）的核心位置，建筑外观延续了领克设计风格，将个性、科技与城市主义完美融合。

内部设计复刻了领克线上展厅，但做得更精细，内容也更丰富。

在领克乐园中，用户可以沉浸在虚拟世界的展厅里，体验看车、预约试驾、购车等多重体验，细节也做得相当逼真，整个过程不乏改变车身颜色、打开车门和行李箱、感受内饰等即时互动。

现在用户在领克数字展厅里可以虚拟看车、预约试驾，用户的行动指向仍然是实体车。但是我猜，他们卖虚拟汽车的日子不远了。希壤不是已经把斑马线都画好了吗，我很期待开着领克逛希壤的那一天。
按照官方规划，领克乐园未来还将实现更丰富的功能和体验：
将逐步在百度希壤解锁线上车展、新车发布会、虚拟试驾、虚拟代言人、数字藏品等新体验，甚至让用户对领克工厂整车制造、车型测试等生产制造工艺流程和生产质量保证系统有更加直观的接触和感知。

一个基因就很「元宇宙」的品牌

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