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独立 稀缺 穿透
苍蝇不盯无缝蛋？
作者：穆宁
编辑：郝科科
风品：南辞
来源：铑财——铑财研究院
“劲酒虽好 ， 可不要贪杯哦”！
可这回 ， 劲酒摊上事了 。
01
抄袭门风波
LAOCAI
近日 ， 湖北斗白酒业有限公司（简称“斗白酒业”）状告劲牌有限公司(简称劲酒）一事 ， 在业内沸沸扬扬 。
说到劲酒 ， 相信很多人不陌生 。
公开资料显示 ， 其是黄石市大冶地方特产 ， 由1953年成立的劲牌有限公司生产销售 。 企业拥有保健酒、白酒和中医药三业务 ， “中国劲酒”、\"毛铺苦荞酒\"两大品牌 。
劲牌的强悍营销力 ， 业界闻名 。 凭借一句“劲酒虽好 ， 可不要贪杯哦” ， 迅速撬动保健酒市场 ， 2017年销售额达到104.9亿元 ， 当之无愧的巨无霸 。
相比之下 ， 斗白酒业可谓名不见经传 。
糖酒快讯信息显示 ， 斗白酒业是一家成立于2017年3月1日 ， 现拥有斗白把酒论英雄、斗白把酒醉红颜、土王洞藏三系列产品 。 产品包装以50ml/瓶、自带酒杯、四瓶一排为特色 ， 并以瓶身“酒令”娱乐玩法定位年轻消费者 ， 创始人沈金华 。
二者分属保健酒、白酒赛道 。 规模、知名度差距也悬殊 ， 为何突然杠上了？
红星新闻引述沈金华描述 ， 去年9月 ， 斗白酒业的市场人员在四川和重庆的一些烟酒门店及商超调研时 ， 发现劲牌十全酒55ml 。 “对比了一下我们公司生产的斗白令酒外观 ， 该款酒的外观与我们酒外观几乎一致 。 ”沈金华称 ， 无论酒瓶正面、侧面、底部对比等 ， 几乎一模一样 ， 且该款酒也配备了酒杯等 。
沈金华表示 ， 2009年从湖北美院大学毕业后就开始创业 ， 2015年至2016年设计了斗白令酒外观 ， “我们随后向国家知识产权局申请外观专利 ， 目前我们酒的外观设计 ， 共有三个专利 ， 分为外观、酒底、酒令 。 ”
所言不虚 ， 据国家知识产权局网站显示 ， 斗白酒业分别于2016年、2018年申请获批两项酒瓶外观设计专利 ， 2019年又增加申请并获批一项隐藏标签专利 。 两外观专利针对酒瓶的外观形制 ， 包括酒瓶方形瓶体、底部凹槽、底部凸纹及自带的酒杯 。 追加的隐藏标签 ， 则是酒瓶包装纸下隐藏的行酒令 ， 聚餐饮酒者可根据手中酒瓶的酒令玩游戏 。
斗白酒业指控劲牌抄袭了两项外观设计专利 。 根据对比 ， 其瓶体形制、底部凹槽、底部凸纹及自带酒杯的样式有雷同 ， 只是凹槽的深浅及瓶盖高度略有区别 ， 劲酒酒瓶容量比斗白酒酒瓶多出5ml 。
2022年3月11日 ， 成都市中院下达受理案件通知书：起诉劲牌公司、四川永辉超市的起诉状已收到 ， 经审查符合法定受理案件条件 ， 予以立案 。
对白酒来说 ， 面子里子都重要 。 外包装是用户识别的第一窗口 。 公然抄袭 ， 岂有不怒之理？
斗白酒业负责人张朝胜表示：“市场效果非常好 ， 很受年轻消费群体喜欢 。 2018年销售收入是5000万元 ， 当时各种抄袭模仿酒大量出来 ， 销售开始受到冲击 ， 2020年发现劲酒推出同样的产品 。 劲酒是超级大牌 ， 知名度和销售渠道非常强 ， 铺开后我们几乎没活路了 。 2021年我们销售收入只有200多万元 ， 裁了百分之九十员工 ， 几乎要倒闭 。 ”
张朝胜说 ， 杂牌模仿者出现之初 ， 公司还在爬坡期 ， 希望通过市占率形成消费者粘度 ， 但劲酒参与后形成了强大碾压后果 。
斗白酒业也有过先礼后兵 。
2021年10月23日 ， 沈金华给劲牌公司副总裁王楠波发微信称：劲酒是我非常崇拜的企业 ， 劲牌将酿酒做到了极致 ， 劲牌人把卖酒做成了行业榜样 ， 两款外观一模一样的产品（沈金华的原话）放在一起 ， 消费者会选择谁？今日冒昧来信 ， 多有不周 ， 请您谅解 。 于我来说 ， 更是一场机缘 ， 期待当面向您请教 。
彼时 ， 王楠波回复：收到 ， 待后复沈总 。 之后便没什么动静了 。
沈金华称 ， 为让对方相信 ， 还带着产品、专利文件等亲自拜访劲牌 ， 与这位经理进行证实 。 对方当时也承认了错误 ， 并承诺我会下架产品 。 但后来劲牌并未对产品下架 ， 也没有人向我反馈 。
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