易传媒闫方军：选择阿里是看重其大数据积累 _数据

1月16日，易传媒召开媒体沟通会，就阿里控股易传媒相关事宜进行说明。易传媒创始人兼CEO严表示，阿里积累的大数据，以及在阿里与易传媒之间打造闭环的前景，是他选择与阿里合作的主要原因。

选择阿里的原因：大数据

阿里巴巴账户体系中积累的大数据是易传媒最看重的资源和优势。

目前，程序化购买是数字广告行业快速发展的交易模式。在颜看来，数字广告行业仍处于农业时代，下一阶段的程序化购买需要引入大数据，届时数字广告行业将进入工业时代，大数据的助力将使供需双方实现更高效、更精准的交易。

在颜看来，符合数字营销的大数据必须具备以下四个特征：一是用户必须在1亿以上；第二，数据必须不断积累；第三，数据可以跨屏幕定位；第四，数据可以形成从广告到购买的闭环。

严介绍，易传媒从2014年下半年就开始接触阿里巴巴，也一直在接触国内其他互联网公司。但由于大数据的上述标准，阿里的账户体系以消费数据为基础，可以形成闭环，满足易传媒的发展需求。因此，易传媒最终选择阿里作为合作伙伴。

双方合作方式：数据全打通

据报道，易传媒与阿里在合作中采取了全接入战略，全面接入所有数据、全流量、品牌广告和品牌电商，以及客户需求。在过去的四周时间里，易传媒和阿里一直致力于数据接入，数据接入将在一季度初基本完成，而基于此的标准化和产品化将在一季度后期推出。

对于E-Media与阿里合作是否会影响其与其他电商的业务问题，严认为，E-Media在与阿里合作之前就与其他电商合作过，甚至在阿里控制E-Media之后，E-Media独立运营，不会给阿里客户数据。严也认为，易传媒可以将阿里积累的大数据分享到阿里生态圈之外，对整个行业都是有利的。

阿里打造大营销易传媒保留独立上市选择权

根据阿里巴巴招股书，国内零售收入占阿里总收入的82.7%，其中很大一部分是来自网络营销的收入，包括P4P(按业绩付费)、淘宝客、展示广告等。在国际业务中，P4P业务也是重要的收入来源。因此，总的来说，在线广告在阿里总收入中占了很大的比例。

就阿里而言，控股易传媒可以借助这个行业领先的在线广告服务商，帮助自身大数据商业化，也可以帮助阿里扩大大数据在生态系统中的影响力范围。此前，阿里利用大数据推出了大金融服务蚂蚁金服。未来，阿里将与易媒联合，打造基于海量交易数据的大营销服务。

虽然阿里此次投资控股易传媒，但严仍表示易传媒保留独立上市的选择权。据他透露，阿里在易传媒的持股金额是几个亿，但由于阿里巴巴是上市公司，不方便透露具体金额和股份。阿里控股后，E-Media原管理层持有的股份较之前略有增加，主要是因为阿里回购了原投资人的股份，并将部分股份交还给管理层。

【易传媒闫方军：选择阿里是看重其大数据积累】 对于易传媒，严认为，易传媒与阿里巴巴的合作，标志着中国互联网巨头大数据大门的开启，中国互联网真正进入了大数据时代。电子媒体搭建了端到端的基础平台。随着巨头开放大数据，E-Media有机会成为行业内的平台级公司，所以E-Media现在并不急于上市。