出圈|60万只小狗嗨翻虚拟夜店，元宇宙蹦迪蹦出个未来？
作者| Mia
“21世纪最伟大发明之一 。 ”“老板开门啊 ， 修勾我没了你怎么活啊 。 ”
每晚9-10点 ， 进入霓虹闪耀、烟花绽放的直播间 ， 只见两边有海鲜烧烤 ， 中间有大屏 ， 发送弹幕即可生成一只顶着自己ID的小狗 ， 发送指令操纵其移动：游戏指令包括骰子、大屏幕播放夜店MV等；装扮指令包括小狗、可乐、墨镜、奶茶、玩手机等；表情指令包括大哭、喜欢、生气、礼貌、疑惑 。 礼物榜前三名可以轮流当DJ ， 礼物大于40个的狗狗可获得镜头特写 ， 看似简陋 ， 最嗨虚拟夜店“修勾夜店”却拥有“进去再也出不来”的魔力 。
该直播间在B站上线半年 ， 坐拥74万粉丝 ， 日常占据排名榜榜首 。 在某场60万人参加的“云蹦迪”晚会中 ， 直播间一晚上的礼物收入为2.23万元 ， 近30天礼物收入13.68万元；飞瓜数据显示 ， 当前该直播间植入视频报价19000元 ， 定制视频24000元 ， 直发动态7200元 ， 转发动态5300元 。
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作为年轻群体所热衷、近期最出圈的新生文化 ， “修勾夜店”成功地引起了平台官方和国民游戏IP的注意 ， 除了参与B站首个虚拟电音节——HYPERLINKS超链电音节之外 ， “修勾夜店”近日还与王者荣耀合作推出“峡谷蹦迪专场” ， 每只到店“小狗”都可以换上游戏皮肤 。 不难猜测 ， 其未来将拥有更大的商业想象空间 。
网络迷因、亚文化出圈 ， 互动式直播将成“直播下一站” 相关采访显示 ， 创造“修勾夜店”的修勾夜店老板 ， 原本在深圳的一家游戏公司做策划 ， 初衷是想做一个可以互动的直播间 ， 在去年9月通过Unity设计出了最早版本 ， “底层逻辑也比较简单 ， 成本可能也就千把块钱” 。
他最初尝试在抖音“开店” ， 其机制被抖音判定为恶意诱导刷屏、违反社区规则而被封禁 ， 于是他在11月转而迁移到了B站 ， 强互动性的直播模式使得开播以来一直疯狂涨粉 ， 粉丝转化率高达35.95% 。
在淘宝上进行相关搜索 ， 会发现运营一家类似的虚拟夜店 ， 无需挂服务器 ， 仅需64位操作系统的电脑 ， 支持抖音、快手、B站、视频号等平台直播 ， 不同虚拟角色可以定制 ， 几百元一个 ， 软件月付700-800元左右 。
虽然技术门槛不高 ， 创意、氛围、好玩程度或许才是此类虚拟夜店的核心竞争力 。 “修勾夜店”从最初的几百人容量不断扩容 ， 将容量拓展到数万人以上 ， 增加了更多的主题场景和特效 。 每天平均近十万“小狗”在“修勾夜店”整活 ， 靠想象力玩出了种种花样 。 例如当上DJ之后能够切歌、一起喊指定句子 ， 许多人借此号召全员表白、许愿考试通过、庆祝、刷流行梗 ， 进一步带热了直播间气氛 。
在修勾夜店走红出圈前后 ， 采用类似模型的互动式蹦迪层出不穷 ， 有顶着卡通人物形象的 ， 也有顶着小熊形象的 。 “修勾”即为“小狗”谐音 ， “修勾夜店”的高人气与统一采用的柴犬“Cheems”形象密不可分 。 这只常常出现在表情包里的知名网红柴犬 ， 经常与“肌肉柴犬”作为对比 ， 前者威猛高大阳光 ， 后者颓废丧气无助 ， 令大量打工人深度共情、自我代入 。
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Cheems本身在B站即有极高的粉丝基础 ， 《你是小丑吗？Cheems》视频播放量破700万 。 几十万人顶着几十万只柴犬Cheems的形象蹦迪 ， 增添了场景的魔性观感 ， 不少受众正是为猎奇、情绪狂欢而来 ， 并非为DJ或音乐而来 ， 他们的自发创作 ， 推动网络迷因完成病毒式裂变传播 。
事实上 ， 修勾夜店老板、用户和夜店受众并不重合 ， 大量常客表示“自己在现实生活中并没有蹦过迪” ， 但却在直播间找到了归属感和快乐 。 来自电子乐Rave的蹦迪这一亚文化 ， 与Cheems柴犬表情包这一网络亚文化在线上碰撞 ， 由此 ， 在B站完成了一次亚文化的融合、破圈和再嬗变 。
修勾夜店可被视为互动式轻游戏直播的一种 ， 继传统单向维度输出的娱乐直播日益同质化 ， 用户逐渐审美疲劳后 ， 充满沉浸感、群体参与感的互动式直播 ， 或将成为直播行业的下一站 。
这一模式可以追溯到几年前 ， 某程序员在国外直播网站Twitch上直播游戏《精灵宝可梦：红》 ， 通过程序捕捉直播过程中的用户弹幕关键词 ， 从而实现弹幕操作游戏 。 这场直播的在线人数最高达到了12万人 ， 整个过程累计观看人数3600万 ， 还一度获得了“最多人参与的单人网络游戏”的吉尼斯世界纪录 。 从《光环》、《绝地逃生》到高难度的魂系游戏 ， 乃至《仙剑奇侠传》、《植物大战僵尸》等游戏 ， 都曾成为互动直播操作的实验对象 。
曾获得科技区“年度十大程序员极客奖”的b站up主“林亦LYi”此前便曾尝试过弹幕操作赛车、《赛博朋克2077》以及挑战“万人玩原神” ， 超过5000人参与 。 “5000人共用一个账号是什么体验”话题冲上热搜 ， 阅读量近2亿次 。
互动式直播能够制造话题 ， 刺激流量飙升 。 但需要警惕此类玩法是否有刻意引导氪金倾向 ， 可能触及平台红线 ， 直播游戏《召唤悟空》便是因诱导打赏而被抖音封禁 。
元宇宙蹦迪能不能蹦出个未来？ 云蹦迪并非新生事物 ， 早已有之 。 将时针拨回到2020年 ， 疫情骤然冲击下 ， 一批Livehouse、夜店因防疫要求不得不关停 ， 选择转型线上打碟自救 。
摩登天空率先在B站推出“宅草莓不是音乐节”的线上音乐节 ， 观看人数破百万 ， 上海夜店TAXX直播打碟 ， 打赏收入72.85万 。 次日 ， One Third抖音直播蹦迪5小时 ， 累计在线人数超过121.3万人 ， 打赏收入超200万 。
但当时的“线上云蹦迪”浪潮 ， 更像是线下暂停营业后 ， 维系客源、减少损失的被迫无奈之举 ， 互动性相对有限 ， 夜店营收核心的酒水收入为零 ， 同时也无法带来真实的现场蹦迪体验感 。
与之相比 ， 当下在虚拟场域中 ， 每个人均拥有虚拟身份、实时交互的虚拟夜店蹦迪 ， 更接近于元宇宙蹦迪的雏形和本质定义 。 当前一般将元宇宙分为七大层次产业链、四大板块 ， 虚拟夜店属于体验层、内容与应用板块 。 随着元宇宙成为2021年最热风口 ， 热度持续至今 ， 与元宇宙挂钩的虚拟音乐节、虚拟演唱会、虚拟蹦迪也成为当下最炙手可热的事物 。
2020年4月 ， 美歌手Travis Scott用其虚拟人身份在游戏《堡垒之夜》里举办了一场名为“天文学”的直播演唱会 ， 收获上亿次的观看 ， 本人吸金2000万美元 ， 并带动游戏移动端当月安装量、流水大涨 。 截至目前 ， 虚拟演出服务商Wave为多位音乐人举办了50余场演出 ， TME亦宣布与之合作 。 “元宇宙第一股”Roblox也举办了包括Lil Nas X、Zara Larsson等知名歌手在内的虚拟演唱会 。
无论是以A-Soul为代表的虚拟偶像演出 ， 还是真实音乐人在游戏平台的虚拟化落地 ， 都与游戏有着密切关系 ， 因此也十分强调游戏性、娱乐互动性、沉浸式体验 。 “A妹” 爱莉安娜·格兰德在《堡垒之夜》里举办的演唱会 ， 便是需要经历艰辛冒险 ， 才能到达演出场地 。
通过实时动捕 ， “云蹦迪”“虚拟演出”摆脱了时空身份限制 ， 同时也使得舞台技术局限等得以消弭 ， 表演者得以上天入地 ， 而一群可能原本并非受众的人群 ， 也打破“社恐” ， 实现了一次集体共情和体验共创 。
由于技术局限 ， 同前段时间火热的元宇宙炒房、元宇宙社交游戏一样 ， 当前指令投射动画构成的虚拟夜店们仍然处于初级阶段 ， 元宇宙蹦迪更像是一种噱头 ， 不过其中具备的虚拟社交潜力仍然值得关注 。 不妨将其视为未来数字化生活的小小切口 ， 同真实的夜店一样 ， 虚拟夜店能够带来IP主题合作、特邀DJ、举办活动等诸多商业化想象空间 。 如“爱说唱的迪伦”曾连麦修勾夜店 ， 现场表演即兴说唱；在1月2日的皇家专场中 ， 老板联动虚拟主播“罗伊_Roi”担任DJ 。
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【出圈|60万只小狗嗨翻虚拟夜店，元宇宙蹦迪蹦出个未来？】虚拟夜店所需要面临的最大挑战依然是新鲜感过后 ， 如何不断带来新的娱乐刺激 ， 维系用户 。 正如老板在采访中所提到的 ， 未来将会致力于“持续做更多好玩的特效以及互动指定吧 ， 在保持氛围以及整体不变的情况下做内部功能的迭代更新 ， 这样也才能把夜店持续经营下去 。 ”
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