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1月的游戏市场是一个比较重要的节点 ， 其主要原因是中国市场在1月底到2月中的时间会迎来中国人最重要的节日——春节 ， 虽然春节期间属于放假阶段 ， 但是对于游戏市场却会迎来一波高峰 ， 所以在春节前 ， 国内游戏市场表现得比较克制 ， 虽然有活动 ， 但是不会过于密集或者肝 ， 因为大部分的游戏商希望将更多的活动放在春节期间 。
2022年的春节是在1月底 ， 1月的指数不能完全反应出春节的整体营收表现 ， 不过因为不少活动的爆发点在前期 ， 所以会有较强的春节效应 ， 而完整的信息则需要结合2月的表现收入才能看出整个春节期间的情况 。
手游矩阵根据七麦数据的榜单信息整理了2022年1月份iOS收入的Top名单 ， 如下图所示：
根据七麦数据显示 ， 腾讯《王者荣耀》和《和平精英》占了前两个席位 ， 网易的《梦幻西游》手游占据了第三席 。 值得注意的是 ， 根据手游矩阵研究院的指数显示 ， 腾讯如今在国内市场的份额比例越来越大 ， 更重要的是 ， 腾讯长期上榜的游戏都有了一个共性 ， 就是电竞趋势 ， 无论是老牌拳头产品《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线-枪战王者》 ， 还是去年上线的热门大作《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》 ， 电竞赛事生态都非常成熟 ， 同时这些产品大多都有自己的职业联赛 ， 所以从这种情况来看 ， 这些游戏都有着非常强的生命力和海量的用户群体 ， 所以对于这类游戏来说 ， 只要电竞生态形成 ， 后续的走势会愈加稳定 。
除了Top 10之外 ， 1月份还有20款游戏也曾登上过Top 10的位置 ， 如下图所示：
在上过Top 10榜单的游戏中 ， 以二次元游戏居多 ， 除了《幻塔》是近期新上的产品之外 ， 其它二次元游戏都有着较长的生命周期了 ， 可见如今二次元游戏的生命力也越来越强了 。 而针对二次元游戏的收入拉升 ， 大部分游戏采用的都是以新角色为主 ， 一方面是刺激玩家的消费 ， 另一方面是继续扩大游戏自身的世界边界和故事背景 。
以《原神》为例 ， 《原神》于1月4日开启了2.4版本 。 2.4版本中 ， 《原神》推出了两个新角色 ， 申鹤和云堇 ， 引发了一轮消费潮 ， 同时在1月25日复刻了甘雨和钟离这两个人气角色 ， 再次拉动了一轮消费；《阴阳师》于1月26日上线全新SSR阶式神铃彦姬；《明日方舟》于1月下旬公布了新春限定卡池 ， 其中包含了寒芒克洛丝、夜半、老鲤以及春节限定令等四位新干员和皮肤；《航海王热血航线》于1月27日开启全新SS伙伴白胡子活动等等 ， 从活动形式和时间节点来看 ， 主要都集中在春节前几日 ， 活动形式也大多相似 。
而春节期间出现的《捕鱼大作战》主要是得益季节性福利 ， 根据之前不少数据机构的追踪来看 ， 捕鱼类游戏、棋牌类游戏在春节前后都会有一波比较明显的涨幅 ， 而随着春节的结束 ， 这种游戏的排名大部分都会掉落下去 。 但是值得注意的是 ， 在2月上旬 ， 捕鱼类游戏的政策再次缩紧 ， 继2021年11月腾讯系平台宣布暂停所有捕鱼类游戏推广和搜索后 ， 2月份 ， 国内安卓手机厂商华为、小米、OPPO、Vivo纷纷以不同形式对捕鱼类游戏加强了审核管理 。 其中 ， 以小米最为严苛 ， 直接将所有捕鱼游戏全部下架并停止结算款项 。 可见捕鱼类游戏再次面临大考 ， 而这个品类能否还能继续 ， 就看政策了 。
4399的《文明与征服》算得上是2022年开年之后的第一匹黑马 ， 从2021年12月29日公测之后一直保持了较强的上升势头 ， iOS端开服冲上免费榜第1之后 ， 在整个春节档期一直保持在畅销榜前30的位置 ， 最高时冲上畅销榜第4的位置 。
之所以能够取得如此亮眼的成绩 ， 一方面固然是游戏的品质属于上乘 ， 另一方面则是在买量和宣发上4399的重金投入 ， 让整个互联网市场各个地方都能够看见这款游戏的身影 ， 据DataEye数据显示 ， 游戏在公测首日便投入广告素材1.2万套 ， 随后继续保持日均5000套的投放力度 。 热云数据也显示游戏在1月累计投入8万套广告素材 ， 其中头条系平台占比55% ， 腾讯系平台占比40% 。 而关于这款游戏的更多信息 ， 手游矩阵曾撰文《从「文明与征服」看SLG品类如何突围：在解决痛点与制造痛点之间横跳 》 ， 有兴趣的读者可以调整直接观看关于这款游戏的具体分析 ， 再次我们就不多说啦 。
除了《文明与征服》外 ， 在1月份还值得关注的新产品便是海南游翼《圣魂纷争》 ， 虽然这款产品没有冲进过Top 10的榜单里面 ， 但是其最高位冲到过第11名 ， 更重要的是这款游戏在宣发模式上采用了极具欺骗性的外观 ， 用超休闲游戏的宣发包装了中重度的放置卡牌游戏 ， 虽然这款游戏在收入有着不错的表现 ， 但是关于该游戏的评价却不容乐观 。 主要是在玩法上的欺骗性太强 。 超休闲玩法在游戏中有一定的体现 ， 但是整体来说还是以中重度的放置玩法为主 。 所以 ， 将超休闲玩法当作游戏主要的宣传点和买量素材 ， 固然能够降低部分的买量成本 ， 也能让进入游戏的玩家不会轻易脱离 ， 但是这种做法在当下监管日益趋严的国内市场 ， 很可能是埋下了一个大雷 ， 要么最终被玩家举报 ， 让市场查处；要么就是引来一大堆模仿者 ， 让市场再次变得混乱 。 所以这种极具欺骗性的游戏玩法和推广模式并不可取 。
【文明与征服|1月指数：《文明与征服》黑马突围春节档 捕鱼游戏遭遇政策收拢】从1月整体的信息来看 ， 我们期待有更多《文明与征服》这类优质作品的出现 ， 但是我们也担忧会出现更多“挂羊头卖狗肉”的《圣魂纷争》 。 所以 ， 只有时间才能证明玩家真正需要的是什么产品 。
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