《财经》新媒体|“悲剧”太多，票价太贵，春节档劝退年轻人

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2022年1月23日，北京大郊亭，博纳国际影城，春节档电影《长津湖水门桥》、《狙击手》、《这个杀手不太冷静》、《四海》海报。图/视觉中国
文/叶徐彤
编辑/余乐
2022年电影春节档落幕，舆论出现了两种互相矛盾的解读：一种认为“异常火爆” ，一种认为“格外冷清” 。
这种怪现象，原因在于两组看似矛盾的数据：一是总票房突破60亿元，位居影史第二位；二是观影人次相比前一年减少了4600万，下滑30% 。
从数据来看， “影史第二位”的说法颇具迷惑性。实际上， 2022年春节档的总票房比“影史第一位”的2021年下滑了22% 。因此，无论从什么角度来看， 2022年的春节档的表现都远不及比前一年。

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而且，这样的总票房还是靠史无前例的高票价所造就的。
这届春节档因“史上最贵”而备受争议，平均票价创五年来最高。一线城市核心商区的影院票价动辄上百元，在三四线小县城买票也要花上50元-80元。
江苏省镇江市一家影院的店长张经理对我们表示：“我们大年初一的票房产出跟去年差不多，但观众少了1500人。如果按去年的平均票价，其实票房会少很多。 ”
春节档票房和观影人次双下滑，高票价虽是主因，但不容忽视的是电影本身对观众的吸引力在降低。比起昂贵票价劝退观众，更值得担忧的问题，是越来越多观众挂在嘴边的那句， “今年没什么想看的片子” 。
合家欢缺席， “悲剧”过多
从豆瓣评分看， 2022年春节档影片的整体口碑较往年有所提升，属于中等偏优的水平。其中，有三部影片的评分都在7分以上。
但是，这次春节档的电影类型以历史战争题材为主，缺乏合家欢电影，这影响了春节档中最关键的家庭观影场景。

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在历年春节档中，喜剧电影占主导位置，是最能拉动“路人缘”的题材。猫眼数据显示，从2013年周星驰的《西游·降魔篇》开启春节档以来，八个春节档里，喜剧电影五次夺得总票房冠军。即使在非喜剧电影夺得票冠的年份里，票房亚军也为喜剧。
今年的春节档，却有多部影片的“悲剧元素”超标，纯喜剧电影只有一部《这个杀手不太冷静》，这限制了观众的观影选择。
《水门桥》中的“七连”几乎全员阵亡，只剩易烊千玺饰演的伍万里幸存。《四海》前半部分有喜剧元素，但后半部分基调压抑，两位主角还发生意外身亡。一条被点赞了1.6万次的豆瓣热评说， “大年初一看车祸，晦气。 ”《奇迹》作为励志题材，在刻画小人物打拼的艰辛上非常写实，也不免呈现出几分苦情色彩。抗美援朝题材电影《狙击手》也少不了战士牺牲的悲壮场面。
95后广东女孩欧菲认为《水门桥》拍得不错，尤其对整个战争局势的叙述全面而真实，但看完后心情太沉重，所以不想再看《狙击手》，只好选择另一部口碑普通的《这个杀手不太冷静》来调剂心情。 “春节档就不能多一些欢乐的电影吗？”
电影编剧杨乐说，自己的首选也是《杀手》，并直言不想看任何其他类型， “大过年的，人民群众不就图个乐嘛。 ”
“春节档还是更适合喜剧上。对主旋律电影，观众有点审美疲劳了。 ”张经理表示。

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2020春节档影片票房排行，图源：猫眼
从单个影片看，投资规模最大的《水门桥》，从预售起就稳坐春节档冠军，档期內票房为25.3亿元，票房占比高达41.9% 。
浙江省湖州市幸福蓝海国际影城的陶经理认为，《水门桥》相比前作《长津湖》质量更好，但过高的票价影响到了《水门桥》的整体成绩。该片在接下来的二月份仍为市场的主力影片，最终票房有望涨到40亿元量级。
《这个杀手不太冷静》映前排片占比第四，凭借喜剧题材的优势，自初二起逆袭为亚军，档期內票房13.9亿元。
杨乐认为，《杀手》和开心麻花此前出品的喜剧套路一致，属于简单的段子喜剧，笑点低的人会很喜欢，但制作水准和档期爆款还有差距。在张经理看来，《杀手》并不算黑马，主要由于《奇迹》和《四海》两个影片表现未达预期，所以才凸显出它的成绩。
文牧野执导的《奇迹·笨小孩》档期內票房6.7亿元，排名第三。该片口碑在所有影片中属于上乘，豆瓣评分7.4分，但票房成绩并未达到业内预期。杨乐认为，缺乏喜剧要素、拍得中规中矩，导致该片在春节档口碑佳但不卖座。
韩寒的青春片《四海》在预售期间原本被看好，上映后档期票房降至第三梯队，为4.74亿元，不及动画片《熊出没·重返地球》。
《四海》的口碑两极分化严重，喜欢的人很喜欢，但不喜欢的网友看得莫名其妙， “韩寒又拍了部青春疼痛文学” 。
杨乐个人很喜欢《四海》，他认为该片内核偏文艺，属于情绪性较浓的电影，情节逻辑松散。最致命的是，影片最终走向过于忧伤，和营销时的口径不一致，也不符合春节档的氛围，引发了口碑下滑。
“这是一部看着热闹、但挺孤单的电影......在后期以及拍摄过程中，我努力过很多次使其彻底鼓励人心和欢畅......但我没有做到。 ”从韩寒自述的创作历程可以看出，这部底色悲凉的电影，注定了不适合在春节档上映。
《狙击手》的评分为所有影片最高，但在和同类型题材《水门桥》的竞争下，票房并不占优势。
导演张艺谋因为身为冬奥会开幕式的总导演而备受网友称赞，这才给该片拉了一点“友情票” 。春节档后期，《狙击手》排片连续上涨，档期內票房收报2.6亿元，排名第六。
在动画片领域，《熊出没》凭借多年在春节档露面打下的基础，成为小朋友们的首选，取得5.7亿元票房。相比之下， “喜羊羊”系列离开市场太久，曾经的受众都长大成人，票房不到亿元。
“多数中国人一年去电影院也就一两次，大部分人就把这两次看电影机会放在国庆节和春节，属于一种仪式感。 ”浙江省电影放映协会执行秘书长叶锋表示，春节档最重要的观影特征是全家观影。在他看来，像《奇迹》和《四海》的受众多为年轻观众， “并不是全国人民的菜” 。去年的《你好！李焕英》，通俗、易懂、温情、好笑，才是老少咸宜的最佳范例。
【《财经》新媒体|“悲剧”太多，票价太贵，春节档劝退年轻人】陶经理认为，今年春节档只有《水门桥》“一家独大” ，而逆袭的《杀手》和去年的《你好！李焕英》存在差距，春节档得有两部40亿+体量的电影才能撑起来，只靠一个头部影片总是差一点。
此外，这届春节档电影整体缺乏话题性和热度。 “微博热搜基本都被冬奥会、中国女足的新闻占领，关于电影的讨论，只集中在票价为什么那么贵上。 ”陶经理说道。
史上最贵票价，年轻人不买单
2022年春节档票价大涨受多方因素影响。首先，多数电影的发行方把最低发行价上调了近五元。同时，猫眼、淘票票两家购票平台也减少了补贴。最主要的原因则是影院大幅提高了终端票价：影院受疫情影响生存艰难，加之担心后续档期“片荒” ，因此把全年收入的期望寄托于春节档，试图通过抬价多赚些钱。
从结果来看，观众对这样的涨价幅度有些“吃不消” 。虽然春节档后期部分影院调低了价格，但还是无法阻挡观众的流失。
“看预售不好，我们除夕当天就降价了，到后期价格降得比去年还低，但人还是比去年少。 ”陶经理说道。
陶经理对比了这两年春节影院的观众人数，差距明显：“去年大年初一5000人，初二是4000 ，初三又回到4800；而今年大年初一是3000多人，初二2800人，初三到初四都维持在2000多人左右。 ”
其实，春节涨价是常见的市场调节行为，观众不买单，根本问题出在影片本身匹配不了高票价。
“在观众看来，影片值不了这个价钱。现在好多年轻人买杯奶茶30多块都很乐意，但是看电影30多块有时还觉得贵，更不要说春节时可能要6、70块，甚至100块钱一张的电影票了。 ”张经理无奈地说道。
观众看电影的意愿，才是电影市场的未来。张经理表示自己对今年影院的收入可以接受，但还是更希望更多人走进影院。 “票价劝退了好多顾客，还是挺难过的。 ”
2022年春节档流失的观众有哪些？
从年龄层看，一部分为30岁以下的年轻观影群体。
猫眼研究院的春节档数据显示， 19岁-24岁购票用户在全年龄层的占比，从去年的27.2%降至22.9% ， 25-29岁购票用户占比从去年的20.5%降至19.0% 。

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图片来源：猫眼
年轻观众不爱去电影院了，是过去一年老生常谈的话题，也是行业内最为忧虑的现象。无处不在的短视频、更高质量也更便宜，甚至可免费下载的网剧，都让更多的年轻人远离了电影院。
此外，猫眼研究院的报告显示，相比2021年春节档，今年低频观影用户比例下降。这部分用户即为平时较少走进电影院，只会在热门档期观影的观众。这些观众对价格较为敏感。同时，今年全民爆款电影的缺失，也让低频用户失去走进影院的动力。
只要有好电影上映，观众自然会回归电影院。
眼下，缺片仍然是影院的长期隐忧。一方面疫情导致国内上游制片断供，缺少可以带动市场的大体量影片，另一方面“海外大片进不来” 。多位影院经理都对接下来的冷档期不太乐观。 “最担心后期没有电影，以往每个月都有一部比较有盼头的主打电影，现在，暂时还没看到。 ”张经理说。
注：欧菲、杨乐为化名

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