商家|与2021告别!这个跨年倒计时短片，藏着聚划算欢聚日的流量密码( 四 )_

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欢聚，另一个超级场景
比起纯实物的消费升级，基于场景的体验经济更值得关注。

基于定制化的场景，聚划算欢聚日构建起用户认同品牌，甚至与品牌共情入口，它既是规模化的新增量，也有精准化圈层用户带来的足够细的颗粒度，实现可规模化的“品效合一”。

正如在《第四消费时代》一书中，三浦展将第四消费社概述为:相对于一个过于个人化、孤立化的社会，用户更需要建立一个人与人之间能够自然产生联系的社会。

因此，每个人的消费，都在与社会建立某种联系。通过采访聚划算欢聚日业务负责人-白田，我了解到明年的聚划算欢聚日，将进一步将价值消费传导到业务端:

将聚划算欢聚日与电商大促，关联得更为紧密，品牌商家在欢聚日或集团欢聚日的营销场中，进行了成功的尝试后，够在大促当中享受到更多的资源反哺。

聚划算欢聚日希望与品牌商家，更长周期的生意关系，形成单季度、半年度甚至全年度经营的持续性联系，继而让品牌不仅能实现单点的生意爆发，以及消费者资产的沉淀，还能够将增长势能延续到618和双11等大促中去。品牌商家可以在连续性的时间点上，来设置品牌经营的重点;

更加关注品牌商家在具体经营当中遇到的问题，例如在今年，越来越多的品牌商家意识到消费者人群资产的重要性;

可预见的是，在明年，品牌商家会将“欢聚”，作为整个电商生意增长的一个新的场景。聚划算欢聚日会基于这个诉求，去扩充产品能力和资源能力。

例如在商家自播上，聚划算欢聚日会借助整个聚划算平台，乃至整个淘系的产品能力和资源能力，给与参与的品牌商家更多的支持，帮助他们在“欢聚”场景里做更多探索;

更多地围绕品牌商家、消费者都会关注的时间节点，来打造联合传播的营销场景。

例如在明年的杭州亚运会、卡塔尔世界杯，以及所有的垂类的IP里面(如电竞或者体育赛事等)，聚划算欢聚日会储备营销资源、营销方案，品牌商家可以基于业务需求，提前选择与聚划算欢聚日合作的热门IP。

聚划算欢聚日也会用营销预算、团队经验和线上资源，帮助品牌商家落地好项目。

因此，商业的本质是“人”，随着未来消费主力人群「该有的都有了」，人们对用物质来填补欲望的兴趣更弱，认为和别人产生联系比买买买来得更快乐，更倾向于各种美好的体验。

聚划算欢聚日的“欢聚”场景，是一种美好体验，也是品牌的长期复利。

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