商家|与2021告别!这个跨年倒计时短片，藏着聚划算欢聚日的流量密码_

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文/ 金错刀频道

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莫泊桑曾在《一生》中写道:人的脆弱和坚强都超乎自己的想象。

有时，我可能脆弱得一句话就泪流满面，有时，也发现自己咬着牙走了很长的路。

我想，这也是对2021的写实描述。年初，疫情的反复，放缓了游子团聚的脚步，工作压力让“内卷”“EMO”“丧”成为职场高频词汇，被取消的航班和目的地，让旅行计划不断被搁置……

在年关节点，每个人都想以特别的仪式感，与2021做一次郑重的告别，像远行归来的少年，掸去身上的“尘”，满怀期待，不带负重地进入2022，这是大众的情感刚需，也是品牌与用户共情的起点。

在2021→2022的跨年节点上，聚划算欢聚日洞察到这一共情点，以“减负”为主题--“2022-1”，减去压力和负能量。

从减数到减负，在聚划算欢聚日的《倒计时》跨年TVC中，以倒计时的方式，串联起2021年的十大经典场景--航天、拳击、求婚、高考、小朋友练舞、下班、疫情解封、奥运举重、电竞夺冠、跨年，其中既有宏大的叙事，也有细微之处的温暖，治愈着有关焦虑、压力和迷茫的心境。

聚划算欢聚日通过创意内容，传递清零负情绪资产，以更轻盈的姿态和更饱满的情绪，奔赴2022首场欢聚的情感诉求。

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好的情感诉求，需要产品侧创意的承接。

作为2021年度的收官之战，聚划算联合百雀羚、迪士尼、小米和李宁等14大品牌，打造2022年1元“减X”套餐，用户通过抽签方式可获得有关“大笑自由”“快乐美味”“解压”和“山河风味”等主题元气礼品。

聚划算欢聚日的欢聚场景里，或许藏着另一个快乐星球。

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欢聚日，另一个快乐星球
五岁的“聚划算欢聚日”不断完善IP基础模式，通过新的合作赛道，不断延伸欢聚场景，比如明星与粉丝的欢聚，家人的欢聚，朋友小聚，科技的链接，新生活方式圈层爱好者的欢聚等等，并沉淀为城市欢聚日、集团欢聚日到特别企划版的IP内容，传递“每一次欢聚都值得”的价值观诉求。

此次，“2022-1”的品牌立意，是对“2020+1”的延续，也是对欢聚场景的延展。

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在2020→2021跨年节点之上，聚划算欢聚日策划年度大奖主题片「2020+1」。

+1既是年份的+1，也代表一种点赞鼓励、互相陪伴和支持的+1，寓意大家在经历了一年风雨之后的成长历练和升级，包括品牌、消费者、平台生态，都有所收获。

在回顾粉丝与品牌的共勉成长的高光时刻中，主打温和友好的防晒品牌EltaMD，洞察到后疫情时代的紧张情绪，以欢迎“光”临的沟通主题，传递品牌温度与温暖。

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【商家|与2021告别!这个跨年倒计时短片，藏着聚划算欢聚日的流量密码】每个对生活充满信念的个体，都是一束微光，而聚划算欢聚日联合品牌，便是让微光遇见微光，汇聚成前行的希望。

聚划算欢聚日代表着欢聚场景、品牌产品和用户关系的全面升维，展示了「聚划算欢聚日」的品牌态度:每一次欢聚都值得。