李佳琦|史上最卷双11: 短信轰炸手机，薇娅李佳琦的190亿，统计口径成谜( 二 )_

平台方应对竞争的方式则是--拉长战线。
2009年，淘宝利用光棍节主题，首次举办“双11”购物节时，“全民狂欢”的时限还只有24小时，从11月11日夜里0点起算，不早一秒、不延半分。但后来，随着“预售”模式的开启，以及提前加购、领优惠券、刷红包雨等各种复杂玩法的兴起，双11的促销时间逐渐被提前至11月1日，又在2020年再度被提前至10月21日。
也是2020年，双十一被拆成了两波，第一波在10月21日交定金，11月1日付尾款，第二波则从11月3日开始下定金，11月11日付尾款，官方宣传语是:“两次爆发，双倍快乐”。
天猫总裁蒋凡还专门对此做出了解释，表示拉长双11的原因有二:其一是源于平台用户的增长，拉长时间可以覆盖更多的消费者;其二则是为了改善消费者的购物体验，让他们有更充足的时间来进行选择，同时减轻爆仓带来的快递压力。
场面话谁都会说，但对于电商平台来说，拉长促销活动的时间线，最直接的目的显然是为了更好的销售数据。
事实也证明，拉长战线带来的效果的确很好。2009年，阿里双11的GMV还只有5000多万元，2018年为2135亿元，2019年2684亿元，2020年却变为了4982亿元。
于是，大家可以看到，今年的双11似乎更“卷”了。天猫、京东均把预售日提前到了10月20日晚8点。京东还专门设置了一个11月12日到11月13日的返场期。而快手和抖音这两个后来者，一个将自己的“116品质购物节”提前至了10月20日开始，正面应战传统电商平台，另一个更是在10月15日就提前抢跑，推出了“双11好物节”。

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但拉长时间线，真的是个十全十美的方法吗?
显然也并不是。事实上，战线的大大拉长，反而使得双十一的氛围感不再有以前那么强烈。毕竟，再多的期待，再大的购买热情，要分摊到那么长的时间线里，也很难有那种紧张和隆重的感觉了。
有网友这样形容历年的双11给自己的感觉:“刚上大学那会儿，双11还是错过就要再等一年的骨折形象，整个活动周期只有三天，抢东西要等零点，每年的那天晚上都得提前定好11:58的闹钟，闹铃一响，体内是有真实的热血感的……”而当活动开始三五分钟后，安静的寝室开又始热闹起来，全是抢到了或者没抢到的感叹，“那种气氛简直跟过年一样”。
但后来随着双11战线越拉越长，双11的氛围感在一部分消费者的眼中越来越弱，而且对于真正想要尽快拿到货的人来说，反而是一种阻碍。
方瑜由于家里最近在装修，本打算趁着双11打折买一些卫浴产品，但商家却告诉她，如果想要参加双11活动，就必须等到11月1日付完尾款后才会陆续发货，如果想要这两天收到货，则必须按照高价购买，忍痛接受一个比平日还贵的价格，把她气得够呛。
而在拉长战线的同时，双11的规则越来越复杂，但优惠似乎越来越难拿到。
从最初简单粗暴的“全场五折”，到后来各大平台引入各种优惠券和满减折扣，再到近两年的玩游戏抢红包，双11的花样越玩越多，消费者却越来越觉得难以看懂。2019年的“预售+店内折扣+跨店满减+盖楼红包+战队红包”还没玩明白，2020年就又来了“充值购物金”、“会员红包”、“分享红包”，外加一个养猫拿红包的游戏。
今年天猫倒是不让你养猫了，但是却换成了赚喵糖兑红包。根据“天猫双11喵糖总动员”活动的规则，10月21日至11月9日每天9点到22点，用户均可通过扔“喵糖”占领格子、赢红包，格子越多红包越大，比赛赢得的待兑换红包，将在11月10日7点到11月11日22点统一开奖兑换。至于“喵糖”则需要通过做任务、开“惊喜宝箱”或者邀人助力赚取。