李佳琦|史上最卷双11: 短信轰炸手机，薇娅李佳琦的190亿，统计口径成谜( 四 )_

不仅消费者，也有部分商家厌倦内卷。早在今年的618中，就已经有一部分商家选择了逃离，他们同消费者一样，同样受够了平台设置的繁复规则，而更深层次的原因在于“亏本赚吆喝”。
商家林嘉此前就告诉AI财经社，“每次都是我们自己补贴，基本上是被迫参与的，亏本挣流量。”但这种活动不参加也不行，这是同类卖家间的黑暗森林法则，如果他没有参加大促，同行参加了，不光活动期间彼此的销量会拉开差距，这种影响还会延续到活动之后，流量继续比同行少很多。
但在受够了之前屡次被迫参与类似活动后，林嘉最终还是放弃了今年的618。这种情况同样体现在今年的双11，观察各大电商平台可以发现，一部分店铺并没有加入到双11活动中来。
在今年的双11活动开始后，有网友曾发出这样的疑问:“双11什么时候变成这种从大年夜过到正月十五般的大型活动了?”
曾经被视作“全民狂欢节”的双11似乎正在内卷中，逐渐失去它原有的魅力。
(苏黎、方瑜、林嘉均为化名)
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