李佳琦|史上最卷双11: 短信轰炸手机，薇娅李佳琦的190亿，统计口径成谜_

撰文/ AI财经社周享玥何畅
编辑/ 孙静
如果不是在微博上看到“淘宝崩了”“李佳琦销售额”“薇娅是开了2倍速吗”等频繁刷屏的热搜，又或是在当天感受了一波来自商家和电商平台的短信轰炸，很多人可能不会反应过来，2021年的双11已经开始了。
没错，从10月20日开始，一年一度的双11就已经在各大电商平台再度上演，从预售到11月11日这个原本意义上的正日子，算下来，整整23天，甚至比去年号称“史上最长”的双11，还要多上一天。
这也带来一个热搜，叫做“双十一内卷行为能有多离谱”。其中一幅漫画很有意思，讲的是一个人在晚上十点定好了当天12点的闹钟，准备睡两个小时再起来大展身手时，却被告知今年的双11，在当晚8点就已经开始。
所以，今年的双11，到底有多卷?

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李佳琦薇娅的190亿战绩，有点扑朔迷离
尽管地铁站和公交站的广告位早已被各家电商平台的促销宣传占据，但双11的气氛似乎是被直播带货一下子拉高的。
10月20日晚8点，是双11预售正式开启的关键一刻。不过，薇娅和李佳琦的直播间早在当天下午就热闹了起来。毕竟，作为金字塔尖的带货主播，两人的直播间也被众多用户视为双11的主要消费阵地。
根据淘宝直播页面数据，在20日当天开始的双11首场预售直播中，薇娅共讲解499件商品，直播时长超过14小时，观看人次达2.4亿。李佳琦的直播时长和上架商品数量均少于薇娅，分别为12小时26分钟和439件，但其观看人次为2.5亿，略多于薇娅。

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图/红人点集小程序 AI财经社截图
来自第三方数据平台红人点集的数据显示，本场直播李佳琦累计销售额达106.53亿元，薇娅直播间累计销售额达82.52亿元，两人直播间的总销售额接近190亿元。作为对比，海澜之家去年一年的营收为179.59亿元。

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图/红人点集小程序 AI财经社截图
不少用户晒出订单截图，分享自己参与了“李佳琦的百亿项目”的感受。而从业者更关心的则是双11的销售情况，头部主播的带货数据某种程度上也代表了一种趋势的预判。有MCN机构负责人在看到李佳琦和薇娅的带货数据后感慨:“绝了!”
不过，在社交平台上，关于“累计销售额”的统计口径是只有定金还是包括了尾款，说法并不一致。在采访中，多位电商从业人士告诉AI财经社，这其实是以商品原价、全额计入的，不包括打折，也不包含满减。一名从业者直言，“基本上每年都是如此，这样数据好看，比较吸睛。”
为追求数据好看而不断“加码”的统计口径，构成了双11内卷的一部分。
淘宝拯救短信?营销也内卷
“淘宝起码拯救了一个产业--短信”。双11预售活动开始的第一天，苏离就深切感受到了商家和平台的“促销热情”。
从10月20日晚上6点到8点，仅仅两个小时内，她就收到了8条来自淘宝商家和平台的短信轰炸。其中，4条是淘宝商家发来的，提醒她参加当晚8点的预售活动，所涉商品遍及鞋服、咖啡、啤酒、宠物等多个品类，另外4条则是清一色的“双11超级红包待抽取”提醒。
无独有偶，在各类社交平台上，不少网友都晒出了自己收到的双11短信。
当然，短信只是常规玩法，有不少网友反映，为了完成促销，在这场消费盛宴中分得更大的蛋糕，今年的双11，不少品牌甚至内卷到直接给消费者打电话介绍双11活动，其中，被重点提及的如Olay、海蓝之谜等品牌。