市场规模|?IP改编手游市场规模破千亿，自研游戏IP将进入快车道( 二 )_移动游戏|游戏产业|pc端卡牌类

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近日，中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布了《2021中国自研游戏IP研究报告》。报告就IP游戏市场进行分析，并重点聚焦于中国自研游戏IP领域，针对这一类型IP对于游戏产业的影响进行深入分析。
中国游戏IP发展状况
随着IP游戏市场规模扩大，目前我国的游戏IP发展已经进入IP改编游戏爆发期，多个领域的IP也在分享游戏产业发展所带来的商业化成果。未来， IP游戏自研游戏IP将会快速发展，使游戏IP在成为游戏领域文化符号的同时，推动其他文化产业的发展。
1、IP改编移动游戏市场规模已超千亿元
2020年，国内IP改编移动游戏市场规模达到1243.2亿元，同比增长25.91% ，增量达到近年最高点，多种优势使得企业更为重视 IP的获取与储备， IP改编游戏产品的获客优势依然明显。

随着IP游戏市场规模扩大，部分现有发展方式带来的挑战逐渐显现，或将成为市场持续发展的阻碍。一方面在于企业获取IP的难度和成本在持续提升。另一方面， IP改编游戏仍存在版权纠纷相关的风险因素。
2、中国移动游戏IP版权来源状况
移动游戏IP版权来源近年来呈现出多元化趋势。其中客户端游戏IP占据了IP改编移动游戏产品中的主要流水份额，在其他领域IP来源上，动漫IP与文学IP是市场规模较大且产出精品数较多的类型，主机/单机游戏主要靠单款产品驱动流水占比的快速提升。

近年来部分动漫IP陷入了改编产品同质化的局面，游戏收入呈现出不稳定趋势，流水超5亿的产品相比2020年只多了两款。根据用户调查显示，日漫IP改编产品存在一定的同质化问题，而用户对于国漫IP改编游戏的偏好度要高出11.2% 。这主要由于近年来国漫的快速发展，产品在文化内涵、趣味性等方面均有突破，且游戏开发者受到版权方的限制更少，这也将给动漫IP的改编带来更多的契机，能在玩法领域创新探索。

文学IP近年来开发速度较快，相关IP在动漫、影视等多个领域均实现了影响力的放大，改编成游戏产品后能通过联动使产品维持较高的热度，商业化思路成熟。并且部分文学IP被赋予丰富的游戏玩法内容后，产品已脱胎于原有的文化内涵，成为游戏领域的代表性IP 。
随着固有IP的消耗，自研游戏IP价值的维护与新IP的创造将成为关键。据调查，用户对于神话故事、传说故事、历史人物故事表现出极高的关注度，而这一类中国文化IP具备较高的原创空间，同时也拥有更高的商业化与文化潜力，对于中国文化产业的发展也具备重要意义。基于此，报告后续内容将围绕中国自研游戏IP展开深入分析。
3、中国自研游戏 IP 发展意义游戏产品已成为中国文化内容的重要载体，而基于中国文化进行游戏IP自研，能更好的促进中国文化内容展开全球性交流，并帮助产品沉淀不同的文化内容，如“仙剑奇侠传”对于仙侠、“剑侠情缘”对于武侠文化的影响， “梦幻西游”“问道”等产品对于西游、道教等中国特色文化的推动。从相关的数据也可以看出，中国游戏产品已经涉及到了多个层面，包括三国、西游记、武侠等不同题材，并推动了相关文化的全球交流，未来也需要基于全球性文化融合进一步树立自研游戏IP的概念。

同时，自研游戏IP有助于推动游戏产业高质量发展：

第一，自研游戏IP可以起到缓解流量侧压力的作用。现阶段中国游戏企业营销费用增长率大幅高于营收增速和研发投入增速，需要借助自研游戏IP实现流量破局；
第二，自研游戏IP生态圈的形成有助于打造更多元的文化内涵；
第三，自研IP有助于游戏产业降低外部IP授权所带来的多种限制。

中国自研游戏IP商业化分析1、IP流水状况（国内/海外）TOP50 自研游戏IP在商业领域表现突出，近五年累积流水超过5000亿元，且整体流水呈现出稳定上涨的趋势，移动游戏的快速发展成为推动TOP50自研游戏 IP 收入快速增长的主要原因。未来， TOP50自研游戏IP的商业化潜力也具备进一步挖掘的空间。