摩尔庄园|《摩尔庄园》尚未为吉比特产生财务利润专家：此类IP不适合改编手游_手机游戏|页游

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近日，吉比特（603444 ， SH）公布了2021年第三季度业绩报告。
报告显示，吉比特在第三季度实现营业收入约10.98亿元，同比增长71.45%；归母净利润约3.05亿元，同比增长24.54% 。
环比前两个季度，吉比特第三季度营收略低。此外，红星资本局注意到，由吉比特旗下雷霆游戏代理的《摩尔庄园》截至期末尚未产生财务利润。
在各大IP中，类似摩尔庄园这样面向儿童开发出的IP被称为“子供向” 。有专家告诉红星资本局，由于子供向IP盈利能力相对较差，对于游戏公司来说，并不适合拿来做高投入的游戏改编。
资料图来源：IC photo
《摩尔庄园》火爆网络
口碑却一路暴跌
主打模拟经营、MMO（大型多人在线）和社交的《摩尔庄园》手游于今年6月1日上线。
作为页游时代的大IP ，在雷霆游戏的“怀旧”宣发策略下，在上线前，《摩尔庄园》手游全平台预约用户数量超900万。上线当日，开服12小时新增用户数量超700万，同时在线用户数量超100万，随后连续两周取代《王者荣耀》霸占苹果应用商店游戏总榜第一。
据统计，手游上线后一周，游戏内UGC（用户原创内容）氛围活跃， #玩摩尔庄园像是找了新工作#、#摩尔庄园迷惑行为#等相关话题登上微博热搜28次。
易观文娱资深分析师廖旭华在接受红星资本局采访时评价：“《摩尔庄园》手游是国内少有的一款通过品牌营销获得绝大多数新进用户量的游戏。 ”
这一款起源于2008年，在页游时代占据儿童网游市场半壁江山的《摩尔庄园》，其IP搬上手游平台后，该如何面对核心用户的成长？
据媒体公开报道，《摩尔庄园》手游预想的目标用户群体为95后，以“休闲”、“治愈”等概念为切口，打出“IP回归，快乐养老”slogan ，旨在通过情怀向营销吸引老用户回流；另一方面，《摩尔庄园》手游制作组也致力于改变对摩尔庄园IP低龄化的固有印象，和新裤子乐队联动举办线上音乐会是范例之一。
在游戏玩法上，在保留原先页游特有的社会身份扮演系统外，《摩尔庄园》手游基本的玩法包含种田、钓鱼、装修、换装等，整体调性强调庄园经营和社交。
不过，从6月上线至今，《摩尔庄园》手游在TapTap评分已从8.3跌至6.9 。在TapTap社区和苹果应用商店中，玩家们纷纷指出，剧情任务幼稚枯燥、新手教程冗长、美术建模劣质、UI界面繁琐以及卡顿、闪退等优化不佳问题，均成为卸载游戏的理由。
摩尔庄园TapTap平台游戏评分
《摩尔庄园》手游在苹果应用商店的排行也持续下跌。截至10月25日，其在苹果应用商店总榜位于第1060名，游戏榜排第202名。
摩尔庄园iPhone平台2021-06-01至2021-10-27下载量估算来源：七麦数据
摩尔庄园在苹果应用商店2021-06-01至2021-10-28排名来源：七麦数据
“95后”玩家郭玉欣告诉红星资本局，出于对童年页游的怀念，她下载了游戏，但一个月便“退坑” 。原因在于和其他手游相比，其美术风格缺乏冲击力， “游戏画风有些幼稚，更偏向儿童，玩法上也缺乏吸引力，而且现在手游品类丰富，我也成长了。 ”