效果|IDFA限制采集，国内三方山寨SKAdnetwork出幺蛾子_对数|数据|全局|场景|服务|台北

背景：
2020年12月8日，苹果给所有开发者们下了最后通牒，官宣违反IDFA采集条约的APP将被即刻下架。自2020年6月，苹果宣布IDFA限制采集的新规之后，开发者们一直在积极寻找隐私保护和广告效果的两全之策，国内外三方也在研发解决方案。
【效果|IDFA限制采集，国内三方山寨SKAdnetwork出幺蛾子】苹果官方为保护广告商利益，也推出了SKAdnetwork官方归因工具，帮助广告主实现APP推广下的归因，然而SKAdnetwork也有一些缺点，比如：无法实现精准投放、不能用作用户画像、无法实现非APP下载类的广告归因等等，因此国内许多三方机构和联盟联手推出了CAID ，官方宣称用来替代IDFA ，实现全域跨平台的追踪。
笔者对于此方案的可行性，与业内资深专家、看雪平台的安全专家、商用ID服务商、商用归因服务商的进行了访谈和讨论，最终给出结论：CAID只是SKadnetwork的拙劣山寨品，不但无法与SKadnetwork相比，即使与已经使用了很长时间的归因方法相比都是技术上和道德上双重退步。
此文我们就从应用场景和效果分析两个维度，来解释CAID为什么只是SKAdnetwork山寨闹出的幺蛾子。
应用场景：
SKAdnetwork最大的劣势是不能像IDFA一样实现精准投放、用户画像的功能，也仅限于APP下载类推广的使用，而CAID又是如何呢？
首先， CAID能实现非APP下载的广告投放吗？不行！参考CAID公开的原理图：

文章图片

我们可以看到， CAID采用的对数方案需要三方介入：
1:广告主App、
2:媒体App、
3:第三方中介。
由此可见对于没有广告主App的传统广告而言， CAID也无法支持的。
第二， CAID能支持画像吗？用户画像的核心是全局ID ，以IDFA为例，当全行业统一使用时，所有的媒体都会对ID进行画像，由于IDFA属于全局唯一ID因此，才能实现。
笔者采访了行业中知名的商用ID服务商 S公司， S公司的专家表示实现全局ID的成本很高，全局ID意味着必须要实现ID的中心管理分发，这就代表着巨大的运行维护成本。这种服务基本不可能免费。
S公司的专家认为， CAID 并不是一个全局ID ，根据相关的公开文档， CAID是采用了一些设备特征，在一个比较小的范围内实现的ID相对唯一。
就是说CAID适用的场景和原理图上画的是一样的，在某个广告投放项目上，进行归因处理，是能够满足ID的稳定性的。因为这种场景只涉及到很少的一批设备。但由于不是全局ID因此保留CAID作为画像是没有意义的。
最后， CAID能实现精准投放吗？同样CAID不能作为画像使用就也不能作为精准投放使用。
由此可见从应用场景来说， CAID并未填补SKAdnetwork的短板。那么从使用效果来看，两者比较有如何？介于两者都尚未公布公测数据，笔者与行业专家从技术层面剖析了CAID与SKAdnetwork在数据准确性、安全性、开发成本与免费性的不同之处。
效果分析：
一．准确性：
SKAdnetwork全程采用加密方式，加密信息通过SKadnetwork负责，用户下载行为通过Appstore服务实现，全程闭环。
CAID采用SDK设备信息采集，依赖算法一致以及在相对少的设备和相对短的时间中，算法生成的ID重复度低的特征，以对数的方式进行归因。
二．安全性：
根据看雪论坛的安全专家 Y先生的介绍， SKAdnetwork具有极高的安全性，中间过程在苹果服务器上完成，几乎不可能被破解。相关生成算法， Key都是跟随用户的使用行为进行跟踪和归因，客户端代码是封装在iOS系统中。即便被攻破苹果也可以快速的通过服务端的策略调整，使其失效。
Y先生认为CAID在客户端上报的数据相对很简单，服务端仅仅是根据算法计算了一个结果，并不对数据上报的真实性负责，对数服务是由第三方完成的，因此这种方案没有安全性可言。
Y先生表示 :“即使没有任何安全背景的程序员，都可以轻易的模拟SDK特征获取ID ，也可以用不存在的ID进行对数。 ”
三．开发成本和风险：
SKAdnetwork是基于iOS14 系统的，开发者不需要对app进行调整，只需调用系统提供的方法即可实现归因。
CAID到目前为止，还没进入公开测试阶段，本身CAID是需要集成第三方代码，同时要针对不同的ADX和第三方分析公司进行数据接收和上报的调试。
对此，笔者采访了了知名的归因公司 A公司的专家，专家表示：“CAID在归因上，本身就是一种退步。传统的iOS归因依赖的 IP + UA的策略，效果还是可以的，而且不需要做任何的客户端的改动。现在引入了CAID看似提升了归因效果，但实际上由于CAID本身的准确性和安全性，无法与IP相比。因此当CAID的结果与IP冲突，依然只能相信IP 。而脱离了IP的保护CAID将完全成为黑客的盛宴。 ”
“目前针对iOS14比较好的解决方案， ”A公司专家补充道“是以SKAdnetwork为基础的，关联三方展示点击数据的方案。 ”
四．免费：
SKadnetwork完全免费。 CAID看上去免费，但实际使用中需要第三方监测机构进行归因，而这些都是需要付费的。因此本质上CAID并不免费。
由此我们看到CAID的诞生，是由于苹果这手砸了很多第三方的饭碗，有些公司选择接受，在苹果的数据平台上提供有价值的增值服务。而另外一些人则希望不采用苹果的系统，用一套更容易操控的系统，实现有钱大家赚的逻辑，绑架整个市场。
如此这般不安全、不解决问题、没有技术、为造假打开绿灯的系统，就在这样一个畸形的环境里，轰轰烈烈，热热闹闹的登场了，不禁让笔者想到了CCTV正在热播的金庸先生的一部大剧，荒诞总能在现实中找到根源。
苹果的新规也许给互联网行业带来冲击，但更给了从业人员免费标识在一步步退出舞台的预警，寻找可靠的商用ID才是正面、漂亮的解决方案，而“趁火打劫”的产品，绝不是帮我们度过难关的良方。

效果|IDFA限制采集，国内三方山寨SKAdnetwork出幺蛾子

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