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网络|强化优势让长视频乘风破浪

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从中国网络视听行业整体来看 ， “长”“短”并行、开放共赢是行业发展的主基调 。 长视频综合实力强劲 ， 在内容积累、创意机制、人才储备等方面经验丰富 ， 应继续坚持走精品化道路 ， 发挥自己的独特性 ， 和短视频资源互补、优势互补 ， 共同提高网络视听行业的工业化水准
近日 ， 中国网络视听行业发布的一组数据引人关注 。 在经历多年的高速增长后 ， 移动互联网用户人数、使用时间已经接近饱和 。 而短视频行业继续高速增长 ， 截至2020年6月 ， 全国短视频用户达8.18亿 ， 日均使用时长超过即时通信软件 ， 增至110分钟 ， 成为人们“停留”时间最长的网络应用 。 长视频用户日均使用时长从100分钟降至96分钟 。
从字面上看 ， 长、短视频只是时长规格不同 ， 但其实二者分属不同的媒介生态 ， 用户使用场景和消费动机也大相径庭 。 对短视频用户来说 ， 算法机制使其形成更具即时性的心理补偿期待 ， “即刷即得”式的使用与满足 ， 让用户与产品建立了更加稳固的联系 。 与短视频的“即时满足”相比 ， 长视频内容需要用户根据更新频次 ， 利用整块时间观看 。 这样 ， 用户与作品就产生“约会效应” ， 用户在付出更多时间成本的同时 ， 获得相对完整、考究的视听体验和审美乐趣 。 在盈利方式上 ， 长视频平台制播资金投入高、回报周期长、商业模式趋于传统 。 短视频大多轻巧灵活 ， 能够通过直播打赏、电商卖货等新型方式迅速完成商业变现 。
文化娱乐内容的“长短之争”由来已久 。 比如 ， 和长篇小说相比 ， 短故事情节更紧凑、所需阅读时间更短 ， 读者更多；相较于欣赏一曲古典音乐需要专注投入30分钟 ， 三五分钟的流行歌曲更受欢迎 。 而今伴随科技发展 ， 人们的文化消费习惯又进一步被改变：互联网用户更倾向于用“短平快”的短视频填充时间缝隙 。 面对增势迅猛的短视频 ， 长视频平台当不断深入挖掘其独有优势 ， 积极应对新的形势和挑战 。
长短视频竞争实际上是对有限用户注意力的争夺 。 想要留住用户 ， 好内容是关键 。 近几年 ， 长视频平台积极探索网络文艺精品化之路 ， 初步形成自己的“金字招牌” 。 从以传统文化为底色的《长安十二时辰》《庆余年》、聚焦脱贫主题的《毛驴上树》等网络剧、网络电影 ， 到《忘不了餐厅》等成功“破圈”的网络综艺 ， 以及《我在故宫修文物》等网络纪录片 ， 众多精品长视频不仅艺术水准高、大众认可度高 ， 而且走出国门 ， 向海外观众展现出当代中国文艺创作的勃勃生机 ， 为未来进一步开拓国际市场孕育可能 。
长视频还需要充分发挥自身优势 ， 通过开发整个行业的全产业链 ， 放大社会效益和经济效益 。 比如 ， 太空探索生存挑战类节目《挑战吧！太空》 ， 将火星模拟基地设在地形地貌独特的“镍都”甘肃金昌 。 节目拍摄完成后 ， 该基地没有被荒废 ， 而是作为青少年航天科普教育及航天文旅项目 ， 继续开发使用 。 再比如已被列入2024年巴黎奥运会比赛项目的街舞 ， 原创国产综艺《这！就是街舞》展开线下街舞培训的授权合作 ， 拓展出新的产业模式 ， 实现了产品和品牌的增值 。
从中国网络视听行业整体来看 ， “长”“短”并行、开放共赢是行业发展的主基调 。 当前长短视频发挥各自优势、并驾齐驱 ， 已成为视频平台通用的布局策略 。 长视频综合实力强劲 ， 在内容积累、创意机制、人才储备等方面经验丰富 ， 能在优质内容积累、制播能力提升等方面 ， 为短视频提供经验 。 短视频在为长视频引流的同时 ， 还可以开发“短剧”“短综”等新的文艺类型 ， 拓宽视频表现的内容维度 。 此外 ， 还可以通过评论、弹幕、二次创作等互动机制增强受众社区感 ， 优化剪辑软件、优化投稿页面 ， 帮助用户从纯粹的观众变为积极参与的创作者 ， 将长内容变成素材库 ， 以更好地满足广大群众的创作与表达需求 。
【网络|强化优势让长视频乘风破浪】行稳致远 ， 未来三五年是视频平台发展关键期 。 无论长视频还是短视频 ， 都应继续坚持走精品化道路 ， 继续坚持发挥自己的独特性 ， 资源互补、优势互补 ， 共同提高网络视听行业的工业化水准 。

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