意义|只有明白场景的意义，才能收获漂亮的数字_定制|海尔智|才能|收获|场景

20世纪末到21世纪二十年代初，全球场景革命沿着“PC互联网场景革命时代——移动互联网场景革命时代——万物互联场景革命时代”的路径演进生长。
一般来说，技术和商业范式的演进都会有一个大致的方向，就像百川汇海，雨落大地，因此场景革命本质仍需落地到更加具体的土壤和情境之中。例如，当车生活与场景结合，就诞生了车联网和一万亿美元市值的特斯拉；当家生活与场景结合就诞生了智慧家与场景品牌三翼鸟。
围绕智慧家这一垂类场景来看，伴随三翼鸟场景落地提速、市场口碑积聚， “跟随效应”也在持续作用，国内多家企业陆续布局场景业务，只是各家实现路径不同。
然而问题在于，许多企业对于场景的理解只是“形似” ，并没有真正触及场景的内核。
什么才是真场景？
行业掀起场景热，离不开三翼鸟那些“漂亮数据”的推波助澜。
最新的三翼鸟大店业绩显示：三翼鸟前三季度非家电收入占比近6成，连续多月场景占比超5成；今年1-9月份，三翼鸟在全国新开了473家体验中心，在海外累计建成800家体验中心。
当主流品牌集体跟进， “场景”从三翼鸟提出到成为行业大势的过程不是润物无声，而是轰轰烈烈、风风火火。似乎在许多企业眼中， “场景”是很容易的一件事。
但事实却是，市面上有成效、有数据、有口碑、有知名度的场景品牌，暂时仅有“三翼鸟”一个。很多企业在跟随打造场景品牌之前，恐怕还没有想好到底什么才是真正的场景？

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“可体验、可定制、一站式”这3点，才是场景的核心特征。
【意义|只有明白场景的意义，才能收获漂亮的数字】首先，场景必须要看得见、摸得着、能体验。很简单的一个例子，直播间里在沙田上现摘、现切的大西北蜜瓜，就是比超市货架上码放的更让人有购买欲。那么同样，许多品牌推出了套系、场景，可实际到店看到的还是一台台的冰箱洗衣机，丝毫没有“场景”的影子，消费者不知道连起来怎么用、好不好用，又谈何掏腰包。
所以从三翼鸟诞生之初，他的直播就已经全面升级成了场景众播，门店也不是货架陈列，而是模拟真实居家的智慧家样板间。不管是看直播还是去店里，都有人来亲自上手操作、使用，冰箱怎么联动烟灶、枕头怎么控制空调……好不好用尽收眼底，才有可信度和说服力。
其二，场景要满足用户定制需求。随着市场结构从卖家市场转为买家市场，当前消费不仅升级，更是分级，多样化、个性化需求越来越多。分裂的需求必须以多变的产品来迎合，在这一点上，当下大多品牌固定化的套系、场景显然不能满足需求。例如这个套系本来是电视、空调和冰箱，但我家有中空不能全买，不买又会影响联动，就很尴尬。

意义|只有明白场景的意义，才能收获漂亮的数字

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