每经采访人员：温梦华 每经编辑：董兴生
8月23日 ， 有媒体报道称 ， 新版抖音推出了新的社交玩法 ， 并且在抖音App首页中加入了“长视频”专区 。
从媒体传出的截屏图片可以看到 ， “长视频”专区为首页一级入口 ， 而学习、同城则被收于一级入口下方 。 不过 ， 每经采访人员注意到 ， 抖音“长视频”专区似乎尚处于内测阶段 ， 并非所有用户都有 。 每经采访人员在自己和周围人的抖音APP上均未看到这一专区 。
随后 ， 采访人员向字节跳动官方求证这一消息 ， 对方表示暂不回复 。
长短视频之争愈发激烈 。 加码长视频 ， 并非字节跳动最近才有的念头 。 早在重金支持西瓜视频时 ， 字节跳动就渴望在长视频领域实现跨越 。
字节跳动为何如此执着于长视频？“长视频肯定要做 ， 不然用户就跑到别的地方去了 。 但西瓜视频由于内容版权不丰富一直没做起来 。 现在尝试在抖音开辟‘长视频’专区 ， 就好比在小区里建个小公园 ， 为短视频用户找一个休息的地方 ， 既满足了需求 ， 又避免了直接和爱优腾竞争内容丰富度 。 ”艾媒咨询集团CEO张毅表示 。
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图片来源：每经资料图
字节系持续加码中长视频
抖音App首页中“长视频”专区的内测最终结果如何 ， 尚未可知 ， 但这再一次证明了字节跳动对长视频的“势在必得” 。
一位业内人士告诉每经采访人员：“一方面随着创作者越来越专业 ， 短视频的时长限制不利于专业创作；另一方面长视频可以增加潜在的商业广告和植入空间 ， 改善业绩表现预期 。 ”
在他看来 ， 抖音测试长视频会更多从自身的投入产出比等商业性考虑 ， 至于版权和长短视频之争 ， 并不是核心因素 。 “抖音目前更多要考虑形成完整的盈利逻辑和预期 ， 否则不利于其独立上市 。 ”
不过 ， 张毅则认为 ， 对抖音而言 ， 在短视频领域“完胜”后 ， 随着短视频和长视频用户交集的出现 ， 增加一些长视频产品有利于更好地满足用户需求；同时当下长视频对短视频进攻猛烈 ， 抖音内测长视频专区 ， 一定程度上也是一个反击 。
这并不是抖音第一次试水中长视频 。 去年8月 ， 抖音曾上线全国首档纪实真人秀综艺《很高兴认识你》；今年6月 ， 西瓜视频则联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划” ， 抖音首次开通流量分成计划 。
一直以来 ， 被重金支持的西瓜视频始终承载着字节跳动进军长视频的“重任” ， 但无论是对标优爱腾自制内容战略 ， 还是聚焦PUGV瞄向中视频 ， 都没有换来字节跳动想要的结果 。
2018年 ， 西瓜视频曾宣布投入40亿布局自制综艺 ， 但推出的《头号任务》《考不好没关系》等综艺均未达到破圈效果 。 之后 ， 随着西瓜视频换帅 ， 中视频再次成为战略方向 ， 但想在中视频领域脱颖而出 ， B站势必是有力的竞争对手 。
张毅认为 ， 西瓜视频没能成功的主要原因在于内容版权不够丰富 。 一直在亏损 ， 越亏投入就越大 ， 但字节跳动本身不想过多投入 。 “西瓜视频要想有机会和爱优腾平起平坐 ， 至少第一笔投入不要低于1000个亿 ， 同时每年要有接近100个亿的亏损 。 字节跳动目前肯定烧不起这个钱 。 ”
“长视频的粘性在于内容 ， 这与短视频的娱乐性不同 ， 短视频只是为了打发时间 ， 但长视频需在内核上下功夫 ， 这并不容易 ， 即使是影视产业也很难做到 ， 单靠砸钱并不能转化为高粘性内核 。 ”香颂资本执行董事沈萌坦言 。
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图片来源：猫眼专业版
长短视频陷拉锯战 “集体忧虑”越发凸显
今年以来 ， 长短视频之争进入白热化 。
日前 ， 因《扫黑风暴》引发的#腾讯视频起诉抖音侵权索赔1亿#冲上热搜 ， 引起网友热议 。 双方各有立场 ， 各有说辞 ， 难辨孰对孰错 。 一时间 ， 长短视频的交锋再次进入胶着 。
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“双方谁对谁错自有法院评判 ， 但腾讯的这波猛攻某种程度上讲 ， 体现出腾讯视频的忧虑：越来越多的用户跑到短视频领域 ， 或者长时间驻留短视频 ， 是一个不争的事实 。 ”张毅坦言 。
艾媒咨询数据显示 ， 中国短视频用户规模增长明显 ， 预计2021年将增至8.09亿人 ， 市场规模预计接近2000亿元 。
今年4月 ， 15家影视行业协会、爱优腾芒和咪咕视频以及53家影视公司发布关于影视内容版权保护的联合声明；半个月后 ， 500余名艺人加入维权大军 ， 再度共同呼吁短视频平台推进版权内容合规治理 ， 清理未经授权的影视作品内容 。
种种情况都在表明 ， 长视频对于短视频分流下用户增长的“集体忧虑”正在愈发凸显 。 爱奇艺最新财报显示 ， 今年二季度会员规模增长明显放缓 。
长视频变短、短视频变长 ， 已成为各大平台心照不宣的选择 。 对于字节跳动而言 ， 凭借抖音在短视频领域一骑绝尘、迅速收割流量后 ， 向中长视频延展只是时间问题 。
华西证券研报指出 ， 目前抖音等短视频平台内容主要以娱乐和营销为主 ， 内容观感欠缺 ， 质感不足 。 字节跳动布局长视频 ， 旨在加深其旗下平台与专业影视制作公司的合作 ， 进一步推出高质量中短剧、袖珍剧 ， 提升平台的专业制作内容占比 ， 改善当前快餐式内容、营销内容泛滥的平台生态 。
“无论是布局中视频 ， 对B站打防御战；还是不断加码长视频 ， 对爱优腾打进攻 ， 归根结底都是为了留住用户 ， 更多地满足用户 ， 吸引更年轻一代用户 。 ”张毅表示 。
在张毅看来 ， 目前长短视频处于拉锯战 ， 未来长短视频虽不会相互取代 ， 但双方仍有很长的博弈之路要走 。 不过 ， 由于内容属性的不同 ， 短视频做长视频容易 ， 但长视频做短视频则相对不容易 。
【中长|抖音内测“长视频”专区？长短视频陷“拉锯战” 字节系持续加码中长视频】每日经济新闻
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