吐槽|视频号强推新功能，引用户集体吐槽，微信操之过急？_微信|张小龙|功能|公开课|通知

张小龙曾在2019年的微信公开课上吐槽过：

每天都有5亿人说我们做得不好，每天还有1亿人想教我怎么样做产品。

最近，因为微信在春节期间悄咪咪上线的一个功能，觉得微信做得不好和想教张小龙做产品的“用户数据” ，或将会迎来新一轮的上涨（bushi）。而这个功能，就是视频号直播在服务通知中的强提醒。

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▲ 公众号部分用户留言
01 逼疯强迫症的视频号直播“强提醒” 之所以用户那么反感这个提醒功能，是因为只要用户关注的视频号主播开始直播，用户便会收到来自“服务通知”中，与聊天通知一样的消息提醒，进入服务通知后，点击卡片便可直接进入该视频直播间。
而没有意愿去看直播的用户，也只有点进服务通知，才能消除数字或红点（这不就是要逼死本强迫症吗？？）

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对于长期关注视频号直播的用户来说，这的确是一个能及时知晓主播开播消息的功能，而且对于视频号主播来说，也是一个强力的引流功能。但是，这是以牺牲其他视频号用户选择权的方式实现的。
因为和聊天消息的提醒方式一致，部分用户在消息框弹出时会以为是自己好友发来的消息，解锁手机后才发现是：你关注的主播开播了（果酱妹的拳头硬了）。
一两条就算了，但有部分的号每天都会开播，甚至一天不止开播一次，而且用户关注的也不止一个账号。
如果用户想要不再接收这类提醒，目前有两个选择（虽然都有点粗暴）：
第一，用户可以点击服务通知右上角的【?】，进入服务通知详细页面，再进入设置页面，设置消息免打扰，但这样一来，所有服务通知都不会再提醒，不再显示未读数字，只会用红点显示；

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第二，取关经常直播的视频号账号。
【吐槽|视频号强推新功能，引用户集体吐槽，微信操之过急？】果酱妹之前也采访过很多进行视频号创作的朋友，创作者们或多或少都会觉得视频号的涨粉比较难，这样一搞，创作者们只能选择少点直播，或者承担掉粉的风险。
这也不是微信第一次为了视频号直播“硬来”了。
此前，微信上线的“朋友圈置顶好友分享的直播”功能，和这次的直播强提醒功能有着“异曲同工之烦” ，虽然后面微信更新了功能关闭按钮，但后续微信为视频号引流的决心并没有动摇。

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为了推广视频号直播，微信真的做了很多努力。
前不久，微信上线Windows端的3.2.1内测版本，支持观看视频号动态和直播、发起视频号直播，并且还自带推流。虽然目前还不支持发送评论和点赞，但还是大大方便了用户使用视频号。

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除了微信PC端的更新，微信在春节期间还上线了一个重磅功能。
02 视频号引流，不该操之过急大家或许已经猜到果酱妹刚刚在说什么了，就是春节前引起一众热议的“定制个人红包封面”活动。
想要定制自己的红包封面，一共要满足三个条件：

? 创建视频号；

? 发表1个照片/视频；

? 视频号照片/视频获得10个赞。

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门槛不高，甚至可以称之为是零门槛，用户要达到制作条件并不难。刚推出时，很多用户也愿意去注册并发表视频号动态，而不愿意的用户也可以选择不制作。个人红包封面制作活动和现在直播强提醒的舆论状况完全不同。
自视频号上线以来，一直是微信重点打造的项目。张小龙在2021年微信公开课上，首次给视频号下了定义：

1、视频号是个人和机构的“官方网站”；

2、视频号是结构化的视频内容载体。现在开始沉淀视频化的内容，微信就像是一个视频图书馆一样，随着时间推移可以沉淀越来越多的视频内容，有一天这个知识库通过搜索推荐的方式可以被挖掘，长视频是对未来数据的积累。

大家都可以看出，微信正在把视频号放进所有可能产生连接的地方，这并不是一个坏的举动，对于成为“个人和机构的官方网站”这一目标来说，视频号是有希望的。
归根究底，视频号还是一个短视频平台，想要成为一个“视频内容载体”的前提，还是要平台本身的体系和内容，能吸引用户进来观看并创作，让用户自然而然地对它产生期待。但视频号还没有成熟到能让用户自然产生期待的程度。
从视频号直播的强提醒功能来看，过于强硬的引流方式，特别是在平台的内容还没有足够丰富成熟的情况下，很容易会让用户产生逆反心理。
虽然个人定制红包封面的活动强绑定了视频号，但这个引流方式并没有对用户进行打扰，用户拥有选择权利；而视频号直播的强提醒却粗暴得多，可以说是对用户进行了“无差别打扰” ，而且目前也没有真正关闭提醒的选择。
张小龙在多次微信公开课的公开演讲中，都花了相当多的篇幅去强调和重申微信“一切以用户价值为归依”、“用完即走”等原则。