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中国企业家|盲盒是座围城，泡泡玛特们想出来

中国企业家|盲盒是座围城，泡泡玛特们想出来
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图1/3
摄影｜史小兵
文/采访人员 刘炜祺
编辑/米娜
盲盒的光环正在快速消散 ， 就连泡泡玛特 ， 与之有关的消息看起来也在变少 。
2020年12月11日 ， 被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特在香港上市 ， 市值最高冲到1500亿 ， 一时之间 ， 盲盒大火 ， 甚至有人喊出“万物皆可盲盒”的口号 。
盲盒热催生了一波潮玩创业潮 ， 据企查查数据显示 ， 全国范围内现存共超过491万家玩具相关企业 ， 潮玩相关企业超3000家 。 其中 ， 2020年我国潮玩企业新增572家 ， 同比增长15% ， 为历年最高 。
虽然泡泡玛特把盲盒带火了 ， 盲盒也一度占泡泡玛特销售额的80% ， 但近一年来 ， 泡泡玛特创始人王宁在多个场合表示 ， 泡泡玛特不是一家盲盒公司 ， 本质是一家以潮玩为载体的IP运营公司 。
1月6日 ， 有媒体报道 ， 泡泡玛特联手朝阳公园打造的首个线下乐园将落户北京 。 此前 ， 泡泡玛特也开始尝试布局多个全新业务 ， 试图摘掉“盲盒”的标签 ， 比如基于核心IP Molly开发的珍藏系列大娃娃 ， 据泡泡玛特方面透露 ， 未来还会基于旗下其他IP诸如DIMOO、Labubu等继续扩充珍藏线产品 。
从2021年开始 ， 泡泡玛特在财报中 ， 不再将盲盒的收益单独列出 。 在王宁看来 ， 盲盒只是一种锦上添花的销售形式 。
2021年 ， 一些潮玩企业创始人也开始重新审视整个行业 ， “盲盒公司能走多远 ， 还是个特别大的问号 。 ”一位潮玩创业者称 。
《中国企业家》杂志了解到 ， 越来越多的潮玩企业试图从“盲盒”这座围城中逃离 ， 寻求更多元化的发展 ， 给用户更多新鲜的产品与体验 。 而“潮玩不等于盲盒”、“去盲盒化”也逐渐成为很多企业的共识 。
资深盲盒爱好者李欣对此深有感触 ， “我可能是收集控 ， 对IP这种东西特别上瘾 。 ”她曾是泡泡玛特盲盒的忠实用户 ， 平均每月要买5~10个盲盒 。 现在她的热情依旧 ， 但不再局限泡泡玛特 ， 其他品牌也会买 ， 比如名创优品、潮玩店铺等 。 “名创优品有我喜欢的玩具总动员系列盲盒 ， 我现在更多是在跟着IP买 。 ”
据李欣观察 ， 身边同样喜欢盲盒的朋友也越来越理性了 ， 只找自己喜欢的IP买 ， 很多抽不到的款 ， 也不会端盒 ， 会去闲鱼上买二手的 。 李欣认为这跟盲盒热度下降有关 ， 前两年 ， 市场炒盲盒 ， 让盲盒一度成为“硬通货” 。 “大家都有溢价心理 ， 买了至少还能平价或者高价出 。 ”
收藏玩具似乎成为潮玩企业追逐的下一个风口 ， 在2021年 ， 即便潮玩热度下降 ， 收藏玩具品牌52TOYS依旧获得了4亿元的融资 ， 足见资本市场对收藏玩具价值的认可 。

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