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证券日报 京东与天猫抢跑宠物赛道 “萌宠经济”为啥这么香？

采访人员许洁见习采访人员李豪悦
近日 ， 定位于一站式宠物消费和服务平台的京东宠物首次披露 ， 未来一年将整合京东全平台资源 ， 打造超过50个第一梯队的新品牌 。 无独有偶 ， 今年4月份 ， 天猫也表示 ， 新财年规划中 ， 将宠物类目升级为一级行业 。 天猫将用当年建设美妆的资源和投入力度 ， 重点发力宠物赛道 ， 未来3年把宠物行业打造成为第二个天猫美妆 。
两家电商巨头在相近的时间节点纷纷表示加大对宠物业务布局 ， 无疑为本就炙手可热的宠物赛道又添了一把柴、加了一把火 。 易观电商行业高级分析师何懿轩认为 ， 巨头入局势必会让宠物消费、宠物内容、宠物品牌等更加频繁地进入大众视野 ， 带动更多人参与养宠 ， 进而带动宠物市场的发展 。
两大电商巨头
助推宠物品牌升级
在5月19日围绕京东宠物战略升级的活动现场上 ， 京东零售集团宠物业务总经理刘露介绍 ， 京东宠物是一站式宠物消费和服务平台 ， 包括零售、服务、全渠道和医疗健康四个板块 ， 已实现对全产业链、消费全场景、宠物全生命周期的覆盖 。
《证券日报》采访人员了解到 ， 京东布局宠物行业已有十年历史 ， 但此次京东宠物首次披露 ， 未来一年将整合京东全平台资源 ， 打造超过50个第一梯队的新品牌 。
值得一提的是 ， 今年4月份 ， 天猫宠物在天猫金妆奖上也宣布 ， 加大对宠物业务的投入力度 。 据了解 ， 天猫宠物在新财年规划中将宠物类目升级为一级行业 ， 并将在未来3年把宠物行业打造成第二个天猫美妆；另外 ， 对新锐品牌的孵化也将是天猫宠物的重点目标 。
可以看到 ， 京东与天猫在进入“宠物”新赛道的策略方面出现了共同点 ， 除了提升宠物业务在内部的重要性外 ， 不约而同地表示出对新品牌扶持的态度 。 谈及背后原因 ， 易观电商行业高级分析师何懿轩向《证券日报》采访人员表示 ， 电商平台在各类消费品的线上化率逐渐饱和的情况下 ， 需要寻找一些突破口 ， 进行集中化、规模化扶持 ， 以在平台间的竞争中占据优势 。
看懂App财经评论员王赤坤告诉《证券日报》采访人员 ， 现阶段 ， 随着反垄断常态化 ， 头部企业利用垄断优势打压竞争对手的策略必须改变 。 “头部企业有流量、资金、资源等方面优势 ， 可以将其流量、资金、资源注入创新企业 ， 帮助创新企业围绕产业转型提质以及消费升级 ， 在行业细分领域寻找结构性机会 ， 加大研发力度和创新投资 ， 在细分领域开辟新的市场增量 ， 获取新的行业发展红利 。 ”
超80家宠物企业
年内已获融资
《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示 ， 去年我国宠物行业市场规模接近3000亿元 ， 未来3年行业将继续保持平稳增长 ， 复合增速预计可达14.2% ， 到2023年市场规模将达4456亿元 。 从数量上看 ， 猫狗宠物的总数量在2018年就已超过1亿只 。
何懿轩表示 ， 电商巨头的加入主要还是基于宠物市场快速增长的发展态势 ， 不论是年轻人还是中老年人 ， 养宠物的比例越来越高 。
《证券日报》采访人员还发现 ， 近年来宠物行业的融资频率也在逐年上升 。 宠业家统计数据显示 ， 2020年国内外宠物行业共发生63起融资事件 ， 其中国内有39起 ， 融资总金额超过61亿元 。 天眼查数据显示 ， 2021年我国已有超80家宠物相关企业（公司名称或经营范围含“宠物”）获得融资 ， 融资金额达数十亿元 。
越来越多的宠物企业会选择走向资本市场 。 今年2月份 ， 经营宠物用品和食品的天元宠物申请创业板上市顺利过会 。 5月18日 ， “宠物卫生用品第一股”依依股份登陆深交所主板 ， 发行价44.6元/股 ， 首日上涨43.99% ， 随后5天连续涨停 。 截至5月25日收盘 ， 依依股份股价报收103.42元/股 ， 累计涨幅达131.88% ， 市值达97.21亿元 。
在A股市场上市多年的老牌宠物企业也表现不凡 ， 凸显宠物概念股的投资价值 。 据同花顺数据显示 ， 截至5月25日收盘 ， 上市均已3年多的中宠股份、佩蒂股份 ， 股价分别报收40.55元/股、35.68元/股 ， 与发行价相比涨幅分别达162.29%、59.71% 。
综合电商VS垂直电商
除了竞争还有合作
与宠物垂直电商相比 ， 天猫与京东切入宠物赛道拥有天然流量优势 。 据波奇宠物招股书显示 ， 在宠物电商领域 ， 以2019年GMV（网站成交金额）总和计算 ， 淘系平台以60%的市场占有率位居行业第一 ， 京东以3.7%的市场占有率位居第二 ， 第三名波奇宠物的市场占有率为1.9% 。

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