广州日报 利润承压 可口可乐先涨价后卖酒
广州日报讯（全媒体采访人员涂端玉）碳酸饮料市场难扩？可口可乐在中国市场打起了销售含酒精饮料的主意 。 但在行业观察人士看来 ， 此类推新或能引发市场关注并在细分市场上分到一杯羹 ， 但不意味其会成长为下一个“可乐”产品 。 据悉 ， 可口可乐现在已开启了“全饮料”时代 ， 但其仍可能将经历比较难熬的转型期 。
利润承压 ， 可口可乐先涨价后卖酒
可口可乐公司在日前一份通报中宣布 ， 其在中国市场首次推出含酒精饮料硬苏打气泡酒 ， 新品已于本月开始在该品牌的天猫旗舰店进行发售 ， 随后会陆续登陆更多电商和新零售渠道 。 在行业观点看来 ， 选择这个时机进入中国市场 ， 可口可乐或想在今年夏天饮料销售旺季分走含酒精饮料市场一杯羹；对于还处在早期发展的新兴细分品类市场来说 ， 可口可乐此时入局或更易于把握；背靠中国成熟广阔的酒类市场以及悠久的酒文化背景 ， 可口可乐或觉得卖酒是一大商机 。
有分析认为 ， 在找到下一个“可乐”产品之前 ， 可口可乐的主营业务如何维持仍是一大问题 。 据了解 ， 可口可乐目前要面临营收增长乏力以及原材料成本上涨等压力 。 据悉 ， 在投资更多品类饮料的同时 ， 可口可乐也在想办法挽救其碳酸饮料业务 ， 其中就包括直接巩固提升产品利润 。 不久前 ， 可口可乐CEOJamesQuincey表示 ， 该公司将提高饮料价格 ， 以应对大宗商品价格上涨的影响 。 其表示 ， 铝罐短缺问题将在明年得到缓解 ， 塑料、铝、果汁和咖啡方面存在通胀压力 ， 高果糖玉米糖浆也看到了通胀迹象 。 通胀今年可控 ， 但明年是一大挑战 ， 在美国乃至全球范围的价格上涨可能在今年二季度开启 。
茅台等传统酒企扎堆入局低度酒市场
而另一方面 ， 中研研究院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示 ， 近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上 ， 仅天猫上的新锐低度酒品牌就超过了5000余家 。 而作为低度酒细分品类之一的硬苏打气泡酒市场正在加速扩容 。
不仅仅是可口可乐 ， 采访人员留意到 ， 本土传统酒品牌也纷纷入局了低度酒赛道 。 茅台曾在2017年推出低度鸡尾酒“悠蜜” ， 前年又推出“悠蜜”蓝莓酒；泸州老窖成立了果酒公司 ， 在前年推出了“青语”“花间酌”“拾光”三款低度果酒 ， 去年又推出了“仕女图鉴青梅果酒”；江小白曾在前年推出了仅12度的青梅酒品牌“梅见”……
【广州日报|利润承压 可口可乐先涨价后卖酒】 低度酒相关产业链也受到了资本青睐 ， 低度发酵酒供应商赋比兴在数月内完成第3轮融资且融资金额累计达到数千万元 ， 而该公司产品研发覆盖了80%的低度酒品类 。 尽管品牌众生、资本青睐 ， 但在业界观点看来 ， 目前我国的低度酒行业依然处在品牌粗放增长的起步阶段 。
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