银行 银行卖基金“卖不过”支付宝？业内人士：问题出在银行本身
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5月13日 ， 基金业协会首次公布了销售机构公募基金销售保有规模 。
数据非常有意思 ， 销售机构中招商银行、蚂蚁基金销售和工商银行位居前三位 。
【银行|银行卖基金“卖不过”支付宝？业内人士：问题出在银行本身】有人会问：那建行、农行、中行、邮储这些大型银行呢？被蚂蚁基金销售赶超了吗？
是的 ， 没有毛病 。 数据显示 ， 2021年一季度 ， 100家基金代销机构的非货币基金保有规模6.51万亿元 ， 股票+混合公募基金保有规模5.43万亿元 。 但是前三名中只有工行一家大型国有银行 。 其余几家国有银行股票+混合公募基金保有“业绩”分别如下：
1、建设银行：3794亿元 。
2、中国银行：3048亿元 。
3、交通银行：2381亿元 。
4、农业银行：2268亿元 。
值得注意的是 ， 蚂蚁基金、天天基金、腾讯旗下腾安基金三家保有规模为：
1、蚂蚁基金：5719亿元 。
2、天天基金：3750亿元 。
3、腾安基金：633亿元 。
行长认为 ， 这一“新现象”不仅反映出以蚂蚁基金销售公司为代表的互联网基金“新势力”正在崛起 ， 而且透露出传统在零售业务方面的“劣势”正在显现 。
01一方面 ， 网络“直播”卖基金已经是一种新常态 。
自去年开始 ， 蚂蚁金服把基金经理搬进了淘宝的直播间 ， 在蚂蚁金服的策划下 ， 有20多家公募基金开启了淘宝直播之旅 。
也是在直播平台的助力下 ， 蚂蚁战投基金“一售而空” ， 虽然不能正常上市 ， 但是也显现了直播平台卖基金的火热程度 。
虽然在去年10月 ， 监管部门发现了这一新兴卖基金方式存在问题 ， 比如部分金融机构运用直播营销开展金融产品营销宣传或销售 ， 存在消费者保护方面的风险隐患 。
但是依然不能抵挡住基民（尤其是年轻用户）在支付宝直播平台购买基金的热情 。
02另一方面 ， 银行网点用户数越来越少 。
在以前 ， 银行网点是银行拓展业务的“主阵地” 。
而现在 ， 随着金融科技的进步 ， 银行网点不仅人越来越少 ， 部分银行甚至还在“拆”“撤”网点 。 统计数据显示 ， 截至2020年末 ， 中国银行业金融机构网点总数达到22.67万个 。 对比2019年22.8万个网点总数 ， 1年时间减少了1300个网点 。
不仅网点在撤销 ， 就连柜面业务量也在骤减 。 统计数据显示 ， 2020年全国银行业手机银行交易达1919.46亿笔 ， 同比增长58.04％ ， 交易总额达439.24万亿元 ， 同比增长30.87％ 。 （越来越多用户选择在手机银行办理业务）
也许有人会问：银行也可以在线开通直播间卖基金呀？
没错 ， 理论上是可行的 。 但是现实很残酷 ， 如今的银行不仅面临人员紧缺的问题 ， 还面临高端理财人才的欠缺 。 所以论线上销售能力、业务宣传能力、客户拓展能力 ， 传统银行业的“劣势”在凸显 ， 是远远比不过支付宝的 。
讲了这么多 ， 相信大家也明白支付宝蚂蚁基金销售为什么会超过国有银行了吧 。 问题的根源还是出在银行自身 ， 用户只是选择一个适合自己的购买渠道罢了 。 大家怎么看？欢迎留言说出你的想法 。
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