为什么说口碑传播具有团队性
【为什么说口碑传播具有团队性】不同的消费群体之间有不同的话题与关注焦点 ， 因此各个消费群体构成了 一个个攻之不破的小阵营 ， 甚至是某类目标市场 。他们有相近的消费取向 ， 相 似的品牌偏好 ， 只要影响了其中的一个或者几个 ， 在这个沟通手段与途径无限 多样化的时代 ， 信息会以几何级数的增长速度传播开来 。口碑传播不仅仅是一种营销层面的行为 ， 更反映了小团队内在的社交需 要 。很多时候 ， 口碑传播行为都发生在不经意间 ， 如朋友聚会时闲聊、共进晚 餐时聊天等 ， 这时传递相关信息主要是因为社交的需要 。所以 ， 我们可以看到 口碑营销不仅仅是一种营销学中的手段 ， 它更有深层次的社会心理学作为基 础 。它是构架于人们各种社会需求心理之上的 ， 所以它比一般的营销手段更加 天然自发 ， 也更加容易被接受 。
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