|2022上半年手游市场数据分析
近日 ， SensorTower公布《2022上半年热门手游市场洞察》 。数据显示 ， 2022年1月至5月期间全球手游市场收入为348亿美元 ， 在疫情之后首次出现同比下降 。同期欧美手游下载量增速放缓 ， 而东南亚地区依旧保持良好增长态势 。RPG、策略手游依旧是用户支出的热门品类 ， 超休闲手游则在用户规模上进一步扩大 ， 成为当今手游下载量最大增长点 。
【|2022上半年手游市场数据分析】地区营收
2022年第1季度全球手游收入前5的市场分别为美国、日本、中国(大陆市场)、韩国与中国台湾 。其中 ， 美国与日本市场收入下降明显 ， 均超过10%；中国与韩国表现较为稳定；而中国台湾季度收入实现同比增长7% 。
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虽然欧美市场增速放缓 ， 2022年上半年东南亚地区仍然保持着良好的增长态势 。而受到国际局势影响 ， 俄罗斯在4、5月份手游下载量出现明显下滑 。
印度仍然是当前移动游戏下载量最大的市场 ， 2022年第1季度共获得21.9亿下载量 ， 而东南亚地区增长表现最为亮眼 ， 其中印度尼西亚、越南、菲律宾季度同比增长率分别为5%、21%、10% 。
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游戏品类
中重度游戏仍然是全球手游用户消费最高的类别 。2022年第1季度 ， 来自中重度手游的收入突破122亿美元 ， 占移动手游市场总收入的60% 。其中RPG、策略品类合计贡献了中重度手游应用内购收入的80% 。
休闲游戏方面 ， 益智解谜类与模拟类表现依然强势 ， 两者季度收入均超过10亿美元 。此外 ， 棋牌类手游在全球吸金19亿美元 ， 占全球收入的9% ， 依然具有十分可观的市场份额 。
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2022年第1季度 ， 休闲手游共获得87亿下载量 ， 占全球总下载量的79% ， 其中超休闲游戏仍然是下载量最高的品类 ， 达到35亿；其次为街机类、模拟类 。
中重度手游全球下载量约16亿 ， 射击手游共获得4.9亿次下载 ， 是中重度手游下载量最高的品类 ， 动作类与策略类紧随其后 。值得一提的是 ， 2022年第1季度休闲手游下载量占比较2021年同期进一步提高 ， 说明休闲玩家比重仍在不断扩大 。
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4X策略手游
美国仍然是全球4X策略手游收入贡献最大市场 ， 2022年第1季度贡献了6.5亿美元 ， 占该品类全球收入的32% 。日本与中国香港地区依靠三国主题SLG手游的强势吸金表现 ， 整体收入较为稳定 ， 中国香港甚至实现同比6%收入增长 。
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2022年第1季度美国模拟手游应用内购收入为5.4亿美元 ， 尽管较2021年同期下降10% ， 仍然是该品类全球收入最高的市场 ， 占该品类全球收入的45% 。以《Roblox》为代表的沙盒手游 ， 以《FamilyIsland》为代表的产业大亨/制作手游 ， 均是当下美国市场最热门的模拟游戏 。
随着沙盒、与产业大亨/制作手游在亚洲与南美地区进一步渗透 ， 多个市场收入呈现出阶跃式增长 ， 其中韩国和巴西分别实现51%和31%的同比增长 。
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放置RPG手游
放置RPG手游收入前三的市场依次为日本、中国大陆以及美国 。2022年第1季度 ， 来自日本的收入达到9800万美元 ， 占全球放置RPG手游收入的31% 。作为RPG手游的热门市场 ， 韩国在放置RPG这一子品类同样表现不俗 ， 获得33%的同比增长 。
在中国港澳台市场 ， 放置RPG手游收入上升趋势显著 。其中 ， 来自中国台湾市场的季度收入达到2100万美元 ， 同比增长134% 。此外 ， 收入前十市场中 ， 土耳其收入从2021年第1季度的200万美元激增至900万美元 ， 成为涨幅最大的地区 ， NEXTERS旗下《HeroWars》可谓功不可没 。
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超休闲游戏
作为全球超休闲手游最大市场 ， 2022年第1季度印度共获得4.7亿下载量 ， 第2大市场美国下载量为3.8亿 。与2021年第1季度相比可以看出 ， 印度与美国超休闲手游市场出现饱和 ， 均呈现不同程度的负增长 。
另一方面 ， 东南亚与拉美地区超休闲手游市场欣欣向荣 ， 普遍表现出强劲增长势态 。尤其是越南市场 ， 季度下载量同比增长率突破40% ， 可见超休闲游戏在这些市场前景依然十分可观 。
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