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很难相信 ， 在 2022 年智能手机行业还会有新的品牌诞生 。
美东时间 6 月 21 日 ， 初创品牌 Nothing 的首批 100 部 "Nothing Phone" 在 StockX 平台上进行拍卖 ， 按照计划这场线上拍卖活动将于两天后结束 ， 最终出价最高的前 100 人将获得带有唯一序列号的手机 。
截至发稿时 ， Nothing Phone 的最高出价已经达到 3001 美元 。

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图片来源：Stock X 官网
以竞价拍卖的形式去完成新机首销在业内尚属首次 。 当然 ， 相比于这场充斥营销噱头的拍卖会 ， Nothing 这个新生品牌更引人关注的是其创始人裴宇 。
这位曾经的天才少年在 24 岁时与刘作虎一同离开 OPPO ， 创办了一加 。 作为一加的联合创始人 ， 裴宇对于小众垂直市场的坚持 ， 让早期的一加俘获了全球范围内最严苛的数码极客 。
而从一加出走后 ， 裴宇先是从安卓之父安迪 · 鲁宾手中买下 Essential ， 后又将其更名为如今的 Nothing ， 并励志将这个品牌打造成足以对标苹果的公司 。
"Nothing 旨在成为苹果的替代品 " ， 在去年接受 The Verge 采访时 ， 裴宇直言不讳地表示 。
虽然理想豪情万丈 ， 但在执行时总要回归现实 。 在 StockX 的相关拍卖页面上 ， Nothing 明确表示 ， " 北美地区不完全支持该款手机 ， 具体取决于您的运营商 " ， 而在运营商支持列表中 ， 没有一家运营商来自中国大陆 ， 这也侧面证明了这款手机在短时间内不会向国内市场投放 。
相比之下 ， 总部设在伦敦的 Nothing 更倾向于把自己开疆拓土的第一站选在欧洲 。
很显然 ， 裴宇做出了一个明智的决定 ， 中美手机行业的竞争已经不足以用 " 内卷 " 来形容 ， 这两个国家的市场不会给任何初创品牌留下可以生存的生态位 。
问题是 ， 尽管欧洲占据着低烈度的竞争市场 ， 但这片土地与智能手机的素来无缘 ， 从诺基亚到爱立信 ， 再到阿尔卡特 ， 老牌欧洲通讯厂商早在 10 年前就被来自美国和东亚的外来户们所击败 。
而如今 ， 卷土重来的裴宇和他的 Nothing 手中又有多少底牌呢？
左手营销 ， 右手产品
"Nothing 的目标不是与其他安卓手机的竞争 ， 而是与苹果和它'围墙花园'式的系统生态相竞争 。 " 裴宇的这番表态让人难以评价 ， 因为就目前 Nothing 单薄的产品线而言 ， 这家公司还远没有达到建立生态的标准 。
不过 ， 作为一名资深业界人士 ， 裴宇对于营销的把握和产品的打磨还是可圈可点的 。
Nothing Phone 的 " 拍卖式销售 " 让人感到新奇 ， 但对于熟悉这家公司的人而言 ， 此番操作也并非意料之外 ， 因为这家公司从不按照套路出牌 。
去年年初 ， Nothing 曾为首款产品--名为 "Ear 1" 的 TWS 耳机做了长达半年的预热工作：铺天盖地的宣传、各种谍照的适时曝光 ， 但在临近发布时又调整口径表示 "Ear 1" 只是一款概念产品 。