文章图片
当日晚间 ， 拥有360万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称 ， 奥迪的广告涉嫌抄袭他一年前的视频文案 ， 并条列了种种证据 。 今天上午 ， 奥迪相关账号下架了该条视频 ， 并发布声明向刘德华和“北大满哥”致歉 ， 称“监管不力、审核不严”；刘德华的网络账号上也删除了该视频 。 （→此前报道）
5月22日下午 ， 澎湃新闻联系上了“北大满哥” ， 他表示 ， 事发突然 ， 感到很困扰 ， 目前思绪较乱 。
同日下午 ， 刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称 ， 对原创我是百分百的尊重 ， 今次事件 ， 对于广告团队在创作过程中出现的问题 ， 以及对满哥造成的困扰 ， 我个人深感遗憾 。 Audi和广告公司现正认真处理中 。
澎湃评论
昨天刷屏今天下架奥迪广告翻车是“意外”吗
澎湃特约评论员 夏研
对比“北大满哥”的视频和奥迪广告 ， 不难发现两者文案确实存在“像素级的相像” 。 比如“有小暑就一定有大暑 ， 有小寒就一定有大寒 ， 但是小满一定没有大满”这类带有巧思的句子 ， 在奥迪广告中几乎被原封不动地引用 。
最实锤的则是“北大满哥”称自己创作的一首诗——“花未全开月未圆 ， 半山微醉尽余欢 。 何须多虑盈亏事 ， 终归小满胜万全” ， 在奥迪广告里变成了刘德华对屏幕说出“送你一首我喜欢的诗” ， 然后依字念出 。 这也让奥迪方面的解释空间变得极为狭窄了 ， 如何能解释清楚一首博主自创的诗 ， 会出现在奥迪广告里呢？
不得不说 ， 这则广告的发布太过草率 ， 品牌相关方面的心“太大了” ， 过于侥幸 。 文案几乎逐字逐句复制粘贴 ， 发布后又铺天盖地推广 。 这种情况 ， 怎么可能不被发现？现在网络围观的密度是有目共睹的 ， 类似视频的翻车是必然的 。
这类事件一旦出现 ， 对品牌方甚至代言人都是极大的形象挫伤 。 这也是为什么奥迪需要迅速道歉以止损和挽回形象 。 同时 ， 给刘德华本人道歉也是不可少的 ， 因为此事显然也会让圈内德高望重的艺人倍感尴尬 。 原本一件皆大欢喜的商务合作 ， 实在不该弄成现在这样 ， 一地狼藉、全网群嘲 。
根据奥迪的声明 ， 该条视频是由创意代理公司M&C Saatchi“提报并执行” 。 很显然 ， 广告公司有责任解释清楚事情的来龙去脉 。 奥迪公司当然也难辞其咎 ， 作为甲方 ， 本应履行充分的审核义务 。
至于刘德华本人 ， 很多网友认为他是“躺枪” ， 根据《广告法》相关规定 ， 代言人的责任主要在于 ， 是否明知系虚假广告而代言并造成消费者利益损害 ， 至于“广告内容抄袭”的责任尚无明确规定 ， 但形象受损是免不了的了 。
值得深思的是 ， 互联网原创内容保护乏力 ， 造成了某种“无所顾忌”的氛围 ， 可能也是该事件发生的背景 。
比如“北大满哥”创作的那首“花未全开月未圆”诗 ， 在网上一搜 ， 经常被冠以了曾国藩之名 ， 一本正经地被当作了一首古诗进行解读 。 其实稍微分析下格律 ， 就能看出这首诗不可能是古人创作的“绝句” ， 只能是现代的仿作 。 个人猜测 ， 网络上那些引用此诗的文章 ， 最早恐怕就是从“北大满哥”那里或者其他地方抄来的 ， 最后层层传抄、以讹传讹 。
此外 ， “北大满哥”在视频里也说 ， 自己有很多创意内容都曾遇到过抄袭 ， 并列举了不少例子 。 或许是这种“业内潜规则” ， 才让奥迪广告的创作者在这方面松懈、麻木 ， 堂而皇之地大篇幅“借用” 。
此次奥迪广告翻车 ， 也将互联网原创内容保护的难题凸显了出来 。 如今 ， 全社会保护原创的意识可谓空前高涨 ， 但到具体的场景 ， 机制层面的解决方案未见得能面面俱到 。 比如视频里的文案 ， 视频演绎的“套路” ， 视频里公共知识的讲解逻辑 ， 这些该如何区分并保护 ， 仍有很大讨论空间 。 有内容创作者就表示 ， 奥迪广告这样的直白直接的“借用” ， 要戳破相对容易 ， 那些各种隐性的“融梗”等侵犯版权行为 ， 原创者更难维权 。
推荐阅读
- 男子喝醉怒踹4辆豪车，酒醒最少要赔100万，网友：一辈子搭进去了
- 男子酒后踹豪车，或需赔偿上百万元维修费
- 河北小伙买切糕被坑，他只要一斤，大爷直接切三斤，切下来就得买
- 为孙女自豪！全红婵爷爷向记者展示50万豪车：这是国家奖励的
- 体验完奔驰GLE，再试驾宝马X5，车主：对比后差距明显
- 男子租车追尾劳斯莱斯需赔偿100多万，保险公司：营运车辆无法赔偿
- 全新奥迪A6L亮相，3.0TV6+48V+8AT，只卖42万，实力碾压奔驰E
- 男子买车遭歧视，女销售答应陪睡一晚，签单后：低档车不提供服务