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个性化推荐|APP里的“个性化推荐”终于能关了

无论你喜欢的是听音乐、做蛋糕或者是爬山 ， 各种社交软件总能根据你的爱好来“猜你喜欢” 。 这种名为“个性化推荐”的算法 ， 曾在很长一段时间里让无数人困扰无比 。 现如今 ， APP里的“个性化推荐”终于可以手动关闭了 。 伴随着《互联网信息服务算法推荐管理规定》的正式实施 ， 今年“3·15”前后 ， 微博、微信、淘宝等 APP 都陆续上线“个性化推荐”开关 。 网友们迅速在第一时间进行了测试 ， 然而 ， 测试结果却不算理想 。 关闭了“个性化推荐” ， 却关不掉对APP的“心理依赖” 。
扬子晚报/紫牛新闻采访人员 杨甜子
快来试试 ， “个性化推荐”这么关——
APP的“个性化推荐”开关到底在哪里？采访人员在测试过后 ， 为读者列出了“个性化推荐”开关的关闭路径：
淘宝：进入淘宝APP ， 点击 tab栏中的“我的淘宝”；点击右上角的“设置”按钮 ， 进入“隐私”；点击“推荐管理” ， 关闭“个性化推荐”开关 。
B站：进入 B 站 ， 点击 tab 栏中的“我的”；下拉点击“设置”；下拉点击“隐私权限设置”；下拉点击“个性化内容推荐管理”；关闭“个性化内容推荐” 。
微博（普通版）：点击 tab 栏中的“我”；点击右上角的“设置”；依次点击“隐私设置 > 个人信息与权限”；关闭“个性化内容推荐” 。
微信订阅号：苹果用户 ， 点击“订阅号消息”右上角“三道杠”选项 ， 再在“订阅号”页面右上角代表“更多”含义的三个点标志里 ， 选择“设置” ， 就可以找到“订阅号消息个性化推荐”的开关 。 安卓用户点击“订阅号消息”右上角的菜单 ， 点击更多按钮 ， 在弹出菜单中选择“设置” ， 就可以找到“订阅号消息个性化推荐”的开关 。
微信视频号：苹果用户点击视频号右上角的“小人”标志 ， “隐私 > 个性化推荐” ， 关闭“直播”和“视频”的两个个性化推荐开关即可 。 安卓用户点击视频号右上角的“小人”标志 ， 依次点击“浏览设置”中的“隐私 > 个性化推荐” ， 关闭“直播”和“视频”的两个个性化推荐开关即可 。
【个性化推荐|APP里的“个性化推荐”终于能关了】关闭之后 ， 你的世界就清静了？不一定……
“之前因为工作关系 ， 经常要去找一些纯音乐用作配乐 ， 结果倒好 ， 音乐APP给我推荐的歌单全是‘国外大神收藏的BGM清单’！自己听音乐都没了地方 。 ”网友“HANS”表示 ， 自己是“个性化推荐”算法的重度“受害者” 。 得知“个性化推荐”有了可以自主开关的按钮 ， 深受困扰的部分网友们迅速行动 ， 不一会儿就将微博、微信、抖音等APP里的按钮给关了个遍 。
这下再刷手机 ， 世界总能清静了吧！不少人“天真”地想 。 然而 ， 关闭“个性化推荐”后的世界 ， 和网友们想象的不太一样 。 网友“锅里一颗枣”关闭了购物网站的“个性化推荐”开关 ， 再刷手机时他发现 ， 首页开始给自己推荐紫檀擀面杖和新鲜蒜薹 ， 这让“锅里一颗枣”觉得匪夷所思：“这都是啥跟啥？”“古月笙歌”关闭的是某音乐软件的“个性化推荐”开关 ， 她的“听后感”顿时有些“穿越”：“我感觉我回到了上世纪80年代 。 ”也有网友获得了可以掌控的新世界 ， “hiihsj”说 ， “关闭各个APP个性化推荐后 ， 感觉打开了新世界的大门 ， 大数据也不知道我喜欢什么 ， 这种感觉简直太棒了！”
采访人员在挨个关闭“个性化推荐”开关的过程中 ， 也详细观察了各个APP对于用户发出的提醒 。 其中 ， 淘宝在“推荐管理”页面中 ， 详细说明了网站的个性化算法会用到哪些可追踪到个人的数据 。 关闭前 ， 淘宝首页会根据你经常搜索或者购买的内容来进行推荐 ， 关闭后 ， 首页推荐的内容变得繁多起来 ， 各类生活用品或者直播间的畅销物品是主流 。 小红书APP关闭“个性化推荐”后 ， 首页的内容显示区别不算很大 ， 推荐的内容多少还是命中了采访人员的浏览偏好 。
我们应该如何正确看待“个性化推荐”？
网友“pp”并不反感个性化推荐 ， 在她看来 ， APP提供的有效信息 ， 某种程度上能够对自己的需求起到一个“初筛”作用 。 “假如我看上了某一款口红的新色号 ， 我会习惯性地去搜一搜别人的用户体验 ， 看看自己是否踩雷 。 APP推荐的内容里 ， 不排除有很多是夸大其词的成分 ， 但‘排雷’这一项功能 ， 我觉得挺好用的 。 ”
“我重新打开了抖音的个性化推荐 ， 因为我发现 ， 关掉之后抖音给我推荐的内容压根没法看 。 ”网友“bo酱”表示 ， 自己对抖音有着一定程度的依赖 ， “刷着刷着会上瘾 ， 但平时工作压力太大了 ， 只有刷视频这种方式能让我解压 。 我删不掉抖音 ， 只能重新打开‘个性化推荐’ ， 让抖音的内容恢复到我爱看的分类 。 ”
“个性化推荐”到底是“洪水猛兽”还是“生存依托”？南京航空航天大学人工智能学院的相关专家表示 ， 各类客户端里上线“个性化推荐”算法 ， 都经过了很多种方案的测试 。 最终能够上线的 ， 一定是测试结果最好 ， 推广效果最好的一种算法 ， 并不是后端工程师“凭着想象乱来” 。 伴随着我们对于人工智能认识的加深 ， 算法也在不断地改进中 。 比如这一次 ， 各大客户端上线“个性化推荐”开关 ， 让用户可以自主决定被“推荐”与否 ， 其实就是一次进步 。 “开关”功能的提供 ， 让用户有了更多的自主选择 。 完美的算法 ， 需要建立在掌握大量用户访问信息的基础上 ， 依赖于大量的历史数据 。 从业者们正在努力尝试 ， 未来将算法改进得更加“智能” ， 既可以满足用户的兴趣和偏好 ， 又能让推荐的内容变得多样 ， 从而更好地把握用户偏好 。

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