文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
帅了才2天 ， 挺悲催！
2月13日晚间 ， 上架不到一个月的啫喱App团队发布公开信称 ， 即日起从应用商店下架 ， 暂停新用户进入 。
2月14日 ， 媒体发现已无法在该App上注册新用户 。
近期 ， 被视为元宇宙社交App的啫喱蹿红 ， 其于1月19日上线 ， 官网介绍显示 ， 其是一款“通过潮玩形象 ， 在全新空间与好朋友一起生活的密友社交APP” 。
2月11日登顶AppStore中国区免费榜 ， 超越常年霸榜的微信 。
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活跃在抖音、小红书、微信群等社交平台上的年轻人 ， 忙着晒穿搭、秀状态、留ID ， 只为了加更多啫喱好友 。
因为它拥有3D虚拟形象、线上空间及社交功能 ， 也被视为是元宇宙社交概念APP 。
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但同时 ， 该App陷入泄露用户隐私风波 。
此外还有抄袭风波 ， 多位用户及品牌方发文指控 ， APP中的虚拟形象穿搭涉嫌抄袭 ， 自称“被黑了”的啫喱忙着应对 。
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一夜爆红到一夜下架 ， 有多远？
对此 ， 时代财经王婷和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
伪装成元宇宙 ， 总归不长久 。
社交应用红起来爆发力强 ， 但往往帅不过三秒 。
早前罗永浩们用密集的社交应用攻略互联网的往事 ， 恰恰和啫喱的今天差不多 。
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啫喱定位是“和密友的线上公寓” ， 在元宇宙概念大热的今天 ， 啫喱在熟人社交领域其实没有什么发展空间 。
熟人社交本质上有腾讯系的产品在控场 ， 在求职、办公等细分赛道上也有先入为主的割据势力 ， 仅仅靠概念却没有特别新颖的社交体验（插件级的玩法不算）不足以获得市场份额 ， 新鲜感一过就是凛冬 。
之所以一夜爆红 ， 原因不复杂 ， 有社交需求且求新求变的Z世代会尝鲜 。
但尝鲜之后 ， 往往体验不达标就会果断“月抛” 。
事实上 ， 有很多用户称 ， 刚开始觉得啫喱的3D换装、捏脸功能比较新鲜 ， 之后便没了兴趣 。
原因或许是：这些功能本质上各种应用都有提供 ， 只是集中在社交应用上的少 。
但在社交上 ， 此类功能和QQ秀、QQ头像这些有些过时的社交玩法 ， 又有什么区别呢！
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可以断言 ， 在载体没有颠覆之前 ， 熟人社交在泛社交层面很难超越腾讯系 。
微信当年斩落QQ ， 恰恰在于PC端向移动端演变 ， 为PC而生的QQ难以对抗体验上和为移动而生的微信 。
因此 ， 载体不质变钱 ， 社交应用的方向必然也只能是垂直赛道 。
而真正要打开垂直赛道就必须有功能性的体验 ， 或者说类似求职、办公这样的功利化需求来实现用户黏性 ， 才有进一步发展的空间 。
【功能|从一夜爆红到一夜下架，红过微信的“啫喱”只帅了48小时】当然 ， 元宇宙或许是一次改变载体的机会 ， 元宇宙社交会如何 ， 目前形态还不得而知 。
只是可以肯定 ， 蹭热点是无价（值）得 ， 此前号称灵魂社交元宇宙Soul折戟于此 ， 啫喱也不能免俗 。
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理由在于 ， 元宇宙的本质是VR/AR体验下的网络社区 ， 如果没有通过类似的工具进入 ， 那仅仅只是又一个沙盒或开放世界游戏 。
不是直接从VR或AR技术状态中进入元宇宙世界而产生的收益 ， 都不应该视为是在元宇宙中的消费 ， 亦可不算作是真正的元宇宙概念 。
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