界面新闻|“冰墩墩”背后的二手生意：黄牛价格翻十倍，闲鱼、转转已屏蔽
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图源：图虫
“谁能买到冰墩墩？孩子天天冰墩儿冰墩儿 。 ”
为了满足孩子的愿望 ， 自称从来不赶潮流的许振 ， 不得已问了一圈身边的朋友 ， 怎么才能买到一只“网红”冰墩墩 。 大年初四 ， 北京冬奥会开幕后 ， 吉祥物“冰墩墩”瞬间站上顶流 ， 当春节假期遇上市场热情 ， 供需关系失衡 ， 经过短短几天的发酵 ， 市场很快就上演了一场“全民找墩”运动 。
冬日北京 ， 今天中午 ， 在王府井工美大厦冬奥会特许商品经营店门口 ， 仍排着数百米的长队 ， 当日预售2月24日到货的冰墩墩早已卖空 ， 其他周边包括钥匙扣、水晶球、手办、盲盒均无货 。 现场工作人员称 ， 工美店每天早上9:30开始发号 ， 需身份证预约 ， 每人限购一个 ， 到货后再通知取货 。
【界面新闻|“冰墩墩”背后的二手生意：黄牛价格翻十倍，闲鱼、转转已屏蔽】冬奥赛场之内 ， 冰墩墩同样热情难挡 。 早早进入冬奥会项目组“闭环”管理的技术工程师朱宏刚告诉界面新闻 ， 在冬奥主媒体中心里的官方特许商品零售店门口 ， 早上7点就已经排起了长队 ， “这家店上午10点才开门 ， 人太多了 ， 冰墩墩早就脱销了 ， 排队也买不到 。 ”
货架一扫而空 ， 平台连续售罄 ， 这其中产生的利益让不少人垂涎 ， 黄牛、工厂、二手交易势力涌入其中 。 不过冰墩墩作为奥运特许商品 ， 有着一套完整的特许经营销售流程 ， 冰墩墩的生产和销售 ， 均须经过北京冬奥组委授权批准 ， 线上下购买也都有特许销售渠道 。 因此 ， 从平台端、供应链端到市场末端 ， 也围绕着掘金冰墩墩展开了一场力量博弈 。
二手平台屏蔽冰墩墩
一位阿里内部人士向界面新闻感叹 ， 冰墩墩的热度与难抢程度简直堪比茅台 。
据天猫提供的数据显示 ， 奥林匹克天猫官方旗舰店在2月3日、2月4日两天的访客数超过100万人次 。 2月4日 ， 5000件冰墩墩手办上线15分钟内 ， 即被抢购一空 。 2月至今 ， 天猫旗舰店内销量最高的冰墩墩雪容融盲盒手办 ， 已卖出了超过9万件 。 前一秒放库存 ， 后一秒就提示已售罄 ， 几乎是常态 。 市场全面缺货 ， 奥林匹克天猫官方旗舰店每天少量放货 ， 基本都是秒没 。
由于冰墩墩的特殊授权商品性质 ， 阿里作为平台方 ， 仅仅承担官方销售渠道的角色 ， 与授权生产的供应链工厂也没有任何接触 。
至于为何冰墩墩如此紧俏 ， 在供应链端 ， 除了需求集中爆发 ， 各工厂的工人仍在春节假期 ， 导致供需关系跟不上的原因之外 。 在产品生产端 ， 冰墩墩的制造还要通过彩盒厂、硅胶场、纸箱厂、印刷厂等多个供应链环节的配合 ， 才能最终制成成品 。 由于特许商品的特殊性 ， 生产公司的数量也有所限制 ， 据北京冬奥组委会透露 ， 目前冬奥会特许生产企业仅有29家 ， 特许零售企业58家 。
据北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊透露 ， 目前北京冬奥组委市场开发部已和各生产企业进行了多轮沟通 ， 工厂已有序复工 ， 积极推进产品生产 。 工美大厦工作人员表示 ， 预计到正月十五之后 ， 相关情况会逐渐有所缓解 。
从平台方的角度来说 ， 甚至还需要为冰墩墩的知识产权提供一定保护 ， 二手网站也已屏蔽冰墩墩相关交易 。 目前 ， 在淘宝上搜索“冰墩墩” ， 仅展示官方旗舰店的产品 ， 其他关联产品也是以非冰墩墩形象的雪娃周边为主 ， 而在转转、闲鱼等二手交易平台上 ， “冰墩墩”、“冬奥”、“吉祥物”等关键词 ， 均已无法显示任何搜索结果 。 只有通过变更搜索“冰顿顿”等谐音词 ， 才会出现少数相关产品 。
2月8日 ， 抖音也发布《关于违规使用“奥林匹克”相关信息》公告 ， 规定称未经许可 ， 禁止出售奥林匹克运动会特许商品 。 也就是说 ， 未经授权的冰墩墩无法在抖音等电商平台售卖 。
黄牛价格翻十倍
一墩难求 ， 催生黄牛 。
在小红书、微博等互联网社交平台上 ， 有不少黄牛、商家借着展示冰墩墩的名义 ， 通过私聊引流至微信 ， 兜售相关产品 。 在小红书上某篇冰墩墩的相关笔记下面 ， 有账号在评论区表示“280一个 ， 朋友那一堆”暗指有货源 ， 该评论引来了137条回复 。 该工厂相关人士对界面新闻表示：“初三之前还没什么人问 ， 这几天一下子就加过来了好几百人 ， 现货早都卖完了 。 ”
为了蹭上冰墩墩的热度 ， 该工厂已经紧急生产加印了“冰墩墩”形象的长短袖T恤、双肩背包 ， 这些周边产品都是现货 ， 上述工厂相关人士说：“T恤等周边款定价不高 ， 主要是走量 ， 太火了 ， 我自己都忍不住拿了一件跟跟风 。 ”
另一位通过朋友圈售卖冰墩墩的黄牛告诉界面新闻 ， 市场上的正版冰墩墩通常以翻倍甚至更高的价格出售 。 原价92元的冰墩墩毛绒玩具 ， 现在要卖400元一个 ， 还没有现货 。 另外毛绒玩具还需要以套盒的形式出售 ， “因为雪容融不太火 ， 如果单卖冰墩墩 ， 那就更难抢了 。 ”据该黄牛透露 ， 冰墩墩多彩盲盒更是被炒到1600元一个 ， 价格翻了10倍以上 。
让摩洛哥亲王、日本电视台采访人员都心动的冰墩墩 ， 甚至一把火到了国外 ， 不少跨境电商卖家也打起了冰墩墩生意的主意 。 一款售价9.99-11.99美金的冰墩墩钥匙扣 ， 上架仅1个月 ， 就登上了亚马逊Best Seller榜单第一名 ， 每天售出七百多件 。 不过 ， 同样由于版权问题 ， 现在亚马逊上“BingDwenDwen”、 “2022 winter olympics”的相关词条产品也已被限流 。
高价之下 ， 众多网友呼喊表示：“抢不到的不要着急 ， 给义乌的缝纫机多一点时间 ， 肯定能把价格打下来 。 ”全网等待义乌货 ， 不过 ， 随着工厂们的集体开工 ， 未来冰墩墩很快将迎来“降热” ， 留给黄牛们赚钱的时间也不多了 。
此外 ， 在突如其来的商机面前 ， 疯狂卷钱的黄牛们也面临着盗版风险 。 2月8日 ， 北京市东城公安分局通报 ， 有3人因在指定销售网点等地高价倒卖“冰墩墩” ， 非法牟利 ， 扰乱正常购买秩序 ， 已被处以行政处罚 。
一位义乌地区的工厂老板也向界面新闻表示 ， 不做冰墩墩的生意 ， “这种钱不能赚” 。
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