碰瓷|靠一张照片，年赚5.7亿！碰瓷苹果的“洋忽悠”，被揭穿了_

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文/ 金错刀频道

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最近，一个“洋老头”火了。
有人说他是个法国设计师，他设计出来的床垫，品质奇高，最高能卖到5万。
也有人说他只是个外教，被一国产品牌用1万元买断肖像权，拍了个广告，就把该品牌推上了行业第一的宝座。

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随后，网上出现大量质疑之声，谴责慕思，欺骗消费者。
然而已经自称是行业第一的慕思床垫，却被证监会提出质疑，问题高达59个，其中最有争议的是：广告中使用的“洋老头”究竟是谁。
换言之，慕思可能涉嫌虚假宣传。

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随后，网上出现大量质疑之声，谴责慕思，欺骗消费者。

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如今，慕思床垫是否为“智商税”的讨论，被推上了风口浪尖。
引起众怒的慕思床垫，坑骗消费者的招数不仅是请个“洋老头”那么简单。

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买通“洋老头”，狂骗国人17年2004年才出道的慕思，最大的问题是没有知名度。这时跟老品牌硬刚，就是找死。
你们薄利多销，那我就打高端、卖高价。
因为它发现当时消费者对家具产品的一个普遍的认知：进口货≈高端≈高价。
为此，慕思给自己装上了“洋滤镜”，伪装外国高端。
慕思卖床垫之前，首先给中国消费者灌输了“科学睡眠”的概念。

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慕思总裁姚吉庆
当时中国没有睡眠文化，但在国外已经有专门的机构做相关研究。
慕思拿来就用，宣传其设计理念来自欧洲：“设计秉承人体工学原理，力求营造理想的睡眠微环境。”

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其总裁姚吉庆说：“中国人有38%睡不好觉……慕思的使命就是让人类睡得更好”。
有情怀，有技术，就差一个代言人了。
慕思用外国设计师，向中国消费者宣传慕思的“外国”身份。
2009年，慕思与一位外国老人签订协议，永久使用他的一张照片，这张照片就成了慕思的“超级符号”，消费者就算不知道慕思，也知道这位老人。

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【碰瓷|靠一张照片，年赚5.7亿！碰瓷苹果的“洋忽悠”，被揭穿了】慕思官网上被反复P图使用的“洋老头”
在慕思的官网早期宣传上，“洋老头”被包装成来自法国的睡眠专家、设计师de Rucci，这也就是慕思品牌的英文名字。

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图片来源：《成都商报》
在后面的11年中，全国各地的广告牌上，出现了这个容貌酷似乔布斯的“洋老头”，旁边就是一张慕思床垫，就连很多外国人也知道这个牌子，把为慕思代言的老人说成“中国最家喻户晓的面孔”。

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除了用洋人做代言，慕思还不惜天价聘请外国设计师。
2010年，“搜狐家居频道”采访慕思的首席设计师，来自法国的“莫瑞斯”。