碰瓷|靠一张照片，年赚5.7亿！碰瓷苹果的“洋忽悠”，被揭穿了( 三 )_

消费者的钱，很大一部分就是打了广告。
研发投入过小，加之营销投入巨大，其背后是产品问题的频发。
在黑猫投诉上慕思寝具就有几十条投诉信息，其中包括产品尺寸不达标、严重异味、短时使用变形等。
其中一个投诉显示，某顾客的慕思床垫在购买半个月内就出现变形坍塌。

文章插图
另一个涉诉金额8000元的投诉中，消费者测量慕思床垫尺寸与宣传不符，且因气味刺鼻，怀疑该慕思床垫甲醛超标。

文章插图
消费者花了高价，却得到这样质量的产品，被质疑用“洋老头”虚假宣传的慕思床垫，人设翻得很彻底。

文章插图
“洋滤镜”，为何成了高端国货的标配？慕思通过“洋滤镜”，让中国人交了17年“智商税”。
然而中国的“假洋货”，远不止慕思一个。
其所在的家居行业，“洋滤镜”早已经是标配：瓷砖有马可波罗、蒙娜丽莎，家具有索菲亚，卫浴有法恩莎——一线品牌，全是外国名字。

文章插图
一线品牌做了榜样，自然就有小弟跟着。
扩展到其他行业，服装界也是“洋滤镜”的重灾区，走进一家商场，只要是外国名字的门店都贵得离谱。
这种起个名字就能升级溢价的玩法，也是一个国货带起来的：被称为“服装界黄埔军校”的美特斯·邦威。
根据百度百科介绍，美特斯·邦威的梦想是做“世界的裁缝”。
从名字到品牌包装再到产品设计，它最初给人的感觉就是欧美大牌，高端到让年轻人疯狂渴望却望而却步。

文章插图
仅用了10年，它就以20.1亿元的营业额，跻身“中国制造500强”，把总部从温州搬到了上海，开店最多时有5000多家。
2009年，美特斯·邦威与好莱坞电影《变形金刚2》合作，成为首个在好莱坞电影中做植入广告的中国品牌。
然而“洋滤镜”用久了，消费者也审美疲劳，它就算花大钱请明星代言，也阻挡不住自己的败局，几乎每个店都依赖全年高折扣维持销量。

文章插图

文章插图
然而以上这些例子，竟还是不影响国产品牌给自己做“洋包装”，以至于中国的多数品牌都要标配一个外国名字，找一堆外国人做代言、拍广告。
最近深陷抄袭风波的太平鸟，曾因使用“洋滤镜”，2020年营收突破了93.9亿，总市值甚至一度飚到220亿！
为了维持住高端形象，太平鸟把门店的装修风格都换成国外品牌的样子，门口连一个中国字都没有。

文章插图
太平鸟门店
不仅如此，它还抄国外大牌的走秀款、联名款，甚至被国外的视觉艺术家Joshua Vides告上法庭。
哪怕是对方找上门来，它的解决方法也毫无底线，就是一句：“你想要多少钱”。

文章插图
曾经的“国货之光”太平鸟，把脸丢到了国外，被网友骂上热搜。
可见，做中国品牌中的“假洋鬼子”，被揭穿是早晚的事，人设翻车是标配。
已经充分认识到品牌“智商税”的中国消费者，对“洋滤镜”早已有了免疫力。