智能手机|双十一前哨战绩出炉，手机行业三年杀出个“陈咬金”_

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又一年双十一战局紧锣密鼓地打响了，其中最争分夺秒“轰炸”消费者的，莫过于暗流涌动的智能手机厂商。为了备战双十一，智能手机市场进入集中发机期。荣耀、Redmi、一加等品牌都马不停蹄地推出了既有亮点、又有价格竞争力的新机型，中低端手机市场的追逐战格外激烈。
2021即将进入尾声，这一年，仍持续笼罩在疫情阴影中的国内智能手机市场正酝酿着新的变化。头部品牌市场占有率出现大洗牌，各个玩家都卯足了劲想要抓住向前冲的大好机会。在这样暗流涌动的市场中，各大手机品牌将如何决战双十一？第一波预售落下帷幕之后，这场年终大考的战势逐渐明朗。
一、激烈变局下的双十一战场
时间退回到双十一之前，自年初开始，今年的国内智能手机市场就持续处于激烈动荡的变革时代。

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首先是绵绵不绝的疫情仍然影响着消费市场，春节旺季结束后，消费者换机率继续低于预期。据Strategy Analytics数据，2021年Q3，中国市场智能手机出货量同比下降了4%，全球智能手机市场仍然面临着外部环境的较大压力。其次，全球缺芯危机是另一大外部危机。上游供应链短缺影响了部分手机厂商的出货计划，许多供应商无法满足即将到来的假日季的强劲需求，甚至有厂商不得不减缓了新机发行以应对缺芯危机。另一方面，自华为剥离荣耀之后，国内手机厂商无一不对华为“让出”的空间虎视眈眈，国内手机市场的格局被“完全重塑”。从去年年底开始，国内各家手机厂商的份额出现激烈波动。vivo的市占率上升最快，已经连续三季度拿下市占率第一，荣耀的份额上升至第三位，OPPO和小米的份额也均有提升。
可以看到，中国智能手机市场已经发生了全新洗牌，在供应链压力和品牌竞争激烈的“内忧外患”之下，手机厂商之间的比拼越发进入白热化趋势。
正因为此，各大手机品牌纷纷提前备战双十一，拿出层出不穷的新品和优惠吸引消费者，摩拳擦掌想要在这场年末“狂欢”中再冲一把。

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比如近年来“冲劲”很猛的iQOO，拿出了在性能和续航方面有着出色的表现的 iQOO Z5 和 iQOO Z5x杀入双十一战场。除了实力不凡的新品，iQOO还拿出了30亿实打实的福利补贴，多款在售机型享立减优惠、最高 4999 元以旧换新补贴、1111 元购机券、购机豪礼等等操作，进一步拉低消费者购机门槛。
二、势如破竹的手机“黑马”
弹药充足、战术高效，首次独立征战双11的iQOO在预售阶段销量便首战告捷，拿下了天猫安卓手机品牌销售额TOP2、京东第三方平台安卓手机品牌销量&销售额TOP2、苏宁安卓手机品牌销量&销售额TOP2等亮眼成绩，同时，vivo官方商场iQOO销售额同比去年增长了5倍。

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原本在线上市场“傲视群雄”的小米，在双十一期间出乎意料地拿出价格跳水1000元的惊人举措，但即便如此，iQOO这位亚军的迅猛增长势头也不得不让小米倍感压力。作为一个成立不到三年的新锐品牌，iQOO为何能把“带头大哥”打得措手不及？
事实上，iQOO在双十一拿出的漂亮成绩并非突然爆发，在迅猛增长的三年内，它已经以飞快的速度向市场证明了自身的品牌号召力。
从今年618成绩来看，早在4个月前，iQOO就给了小米一个扎扎实实的下马威。同样是首次独立出征的年中小考中，iQOO手机一小时销量同比去年增长了368%，iQOO7、iQOONeo5、iQOOZ3统统斩获斩获京东手机不同价位段的销量冠军。在京东实时公布的618期间销量排行榜显示，iQOO甚至一度超越了小米，成为安卓手机销量榜与销售额榜的第一名。可以看到，“酷米大战”的萌芽早在此埋下伏笔。