抢占短视频宣发，2020年各家春节档哪家强？( 五 )_文｜远木编辑

各家片方根据自身差异化内容出发，抓住最易引起共情与抓住眼球的地方，并借平台放大这种特征，才能激活平台更多存量流量。

短视频宣传哪家强？

按照过往经验，一般电影的短视频营销基本分成三种方式，一种是电影自己或明星主演在抖音开设账号，如“电影囧妈”、“唐人街探案秦风” ，尤其是影N代，需要定期发布内容来维持相关热度。

其次是与平台或票务官方合作，如“抖音电影”、“猫眼电影”、“淘票票”等联合宣传，发布相关电影视频，进一步扩大宣传范围。

第三则是与抖音快手大V合作，比如最近汤唯、金婧等演员出现在抖音大V“多余和毛毛姐”的直播间或短视频，分别宣传各自的电影与综艺。不过大V在保持宣传的同时，也要尽量与平时的视频风格保持一致，避免出现粉丝反感进而反噬电影形象的情况。

值得一提的是，在过去，快手还是下沉市场的“老铁” ，抖音也是一二线白领的电子消遣，而如今，两家的视频属性也越来越靠近。各种魔性、土味不止于快手，在抖音你也能看到越来越多的沙雕短剧和魔幻现实。

抢占短视频宣发，2020年各家春节档哪家强？( 五 )