抢占短视频宣发，2020年各家春节档哪家强？( 三 )_文｜远木编辑

电影与平台需属性趋同

从短视频平台依靠算法推荐的爆款视频来看，喜剧、剧情类视频是用户最喜欢的一类。

用户喜欢看梗、听段子，以及出其不意的反转视频，所以在电影预告里，也会选出最有反差感的片段，这也是抖音快手相比传统宣发渠道的显著特点，点击量不错的视频特质之一，就是好玩有趣、内容鲜明。

比如《唐探3》利用“舅妈”大集锦、“王宝强海报彩蛋”、“刘昊然王宝强泡澡三连问”等预告片段，还有《囧妈》通过“徒手扒火车”、“徐峥管沈腾叫大姐”等狗血剧情片段，基本都在十万到百万的播放量级，比其他单纯描述剧情的视频更高。

由于《唐探3》、《囧妈》天然的搞笑属性，也非常适合抖音，灯塔专业版想看指数显示，《唐人街探案3》目前暂时以95.41万人想看排在第一。

其次，以上电影里人物的服装造型夸张、色彩炫丽也符合抖音火爆视频的调性，抖音快手向来以重摇滚、鬼畜乐、动感音乐为主，配合抖音的竖屏模式，以及近年来流行的三格视频，也提高了视频的耐看性与丰富性。

抢占短视频宣发，2020年各家春节档哪家强？( 三 )