抢占短视频宣发，2020年各家春节档哪家强？( 四 )
在短视频最重要的灵魂元素——配乐上 ， 抖音快手上更符合平台受众喜好的歌曲 ， 放在电影里也毫不违和 ， 甚至更像是电影的原生音乐 ， 所以这也是此类电影在短视频平台的传播优势 。
另一方面 ， 在内容题材更严肃的《中国女排》、《紧急救援》等 ， 单就内容而言 ， 相对天生带有喜剧基因的《囧妈》、《唐探3》似乎在传播上居于弱势 。
不过 ， 凭借抖音的特效技术 ， 或抓住某个专属梗 ， 一样也能获得更多关注 。 例如《中国女排》里利用抖音变脸技术 ， 巩俐“变脸”郎平；《紧急救援》的主演团队从明星到特勤队员的集体“变装秀” ， 或是以利用某个大众感兴趣的梗 ， 如开头提问 ， “‘硬汉’是如何炼成的”、“这不就是本尊吗”等话题 ， 也能掀起一波热度 。
整体看下来 ， 宣发广告一定要非常接地气 ， 在抖音快手上 ， 如果直接搬运电视TVC ， 基本都会遭遇“曲高和寡”、观看量惨淡的情况 ， 因为平台走的是草根路线 ， 任何内容如果没有亲和力 ， 也不能引发用户的共鸣 。
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