财报解读：微博18Q4 营收4.2亿美元日活用户破2亿( 三 )_导语：线上人口红利消退

本季度，微博用户规模持续增长。 12月的月活用户达到4.62亿，全年月活用户净增长7000万。 12月日活用户数突破2亿，比去年同期增长2800万。

值得一提的是，无论是月度还是日均活用户，微博都表现出了超乎寻常的稳健。下图显示微博活跃用户的环比净增长情况。可以看到，最近几个季度，微博MAU环比净增长大概在1500万-2000万左右， DAU则基本保持500万左右的增长（1季度往往增幅比较大，或许是因为春节期间热点较多）。

来源：DonG整理公司历年财报

近年来，线上人口红利消退，主要互联网企业的用户增长均在放缓。但即将成立10年的微博并没有受到太多影响，其用户规模始终处于稳健的增长状态。此外，微博的获客成本并没有大幅增长。以近两个季度为例， 18Q3和18Q4的营销费用环比增长分别为0.8%和-0.4% 。

微博在获客成本上的优势主要得益于他们和智能手机厂商、电视台以及头部APP之间的亲密合作。同时，通过对产品的优化，微博不断增强用户参与度。热门搜索和话题不仅吸引了普通用户的大量流量，更激励了KOL等头部内容贡献者创造更多、更专业的内容。与此同时，这些内容又反过来增加了一般用户的黏性。根据QuestMobile的报告，微博用户的月人均使用时长从2017年12月的553分钟上升到2018年12月的701分钟，增幅26.8% 。