中国基金报采访人员 文景
要和抖音正面刚！
12月24日 ， 微信最新7.0.20版本对视频号进行了多项更新 ， 用户不仅可以连麦、购买虚拟道具微信豆打赏 ， 新版本还给视频号新增了两个流量入口 。
微信此次更新引发网友热议 ， “微信推出微信豆”这一话题迅速登上热搜 ， 截至发稿 ， 话题阅读量已达3.8亿 。
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有网友表示 ， “和抖音正面交锋开始了 。 ”但也有不少网友对微信推出此功能并不买账 ， 表示“微信变得越来越臃肿了 ， 微信正在加速QQ化 。 ”也有网友说：“希望微信的聊天功能更纯粹一些 ， 别整些花里胡哨的 。 自己才不会充钱买微信豆给主播打赏 。 ”
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【视频|抖音颤抖！微信深夜重磅更新：新增微信豆、打赏抽奖，视频号要大爆发？】新增流量入口
可用虚拟道具微信豆打赏
微信此次进行了一波大动作 ， 来看看都改了些什么呢？
1.虚拟货币微信豆
本次一个重大改变就是微信推出了微信豆 ， 可以用来打赏主播 ， 一块钱=7粒豆 ， 不可退换成人民币 。 这是微信短视频主播们呼吁已久的功能 ， 没有打赏的刺激 ， 微信直播很难跟同行竞争 。
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微信提供的用于支付微信内虚拟物品的道具 ， 目前仅适用于在视频号直播中购买虚拟礼物 。
点击充值会弹出微信豆价格：7个1元、126个18元、350个50元、896个128元、2086个298元、3626个518元 。
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2.上线直播连麦功能 。 主播在个人主页中开启连麦功能后 ， 直播时可以进行连麦 。 申请通过之后 ， 选择开启“连麦”功能后 ， 进入直播间的观众可以进行视频连麦或语音连麦 。
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3. 新增附近的直播和人 。 更新版本后 ， 我们可以看到在发现页新增了“附近的直播和人” 。
“附近的直播和人”共分为“视频”、“直播”和“附近的人”三个版块 ， 并优先推荐直播中视频号内容 。 “视频号”相较于以前也有了明显变化：“热门”栏目更名为“推荐” ， 界面变得更像“抖音” ， 即黑色背景、全屏播放、通过上下滑动的方式切换视频 。
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4.直播间抽奖功能 。 主播可以在直播间发起抽奖 ， 设置参与条件、活动时长和中奖名额 ， 增加直播间的互动性 。
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5.在个人名片上展示视频号 。 在视频号个人主页 ， 开启“在个人名片上展示视频号”选项 ， 你的好友即可通过点击直接跳转到用户视频号主页 。
这一入口的出现 ， 更能说明视频号将进一步成为每个微信用户的社交名片 。
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迎头赶上
欲和抖音正面刚？
据Quest Mobile最新发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》中 ， 2020年9月腾讯系App使用时长占比由上年同期的45%下降到当期的40.9% ， 与此同时 ， 头条系和快手系则斩获颇丰 ， 都有不同程度的上升 。
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图片来源：QuestMobile
抖音、快手正在快速抢占用户流量 ， 尤其是新生代用户流量 。 00后中 ， 移动视频使用时长已经超越移动社交 。
为了构建流量护城河 ， 今年年初微信视频号开启内测 ， 这款产品被看作是微信想补齐其在短视频中的缺陷 ， 完善微信生态圈 。
默默内测一段时间 ， 积累了部分用户后 ， 视频号在6月进行了一次大改版 ， 基本定下“关注、朋友、推荐、附近”这四块信息流 。 10月初 ， 微信为视频号增加了直播功能 ， 并进行了强势导流 。
但尽管微信拥有10亿的日活用户 ， 但是直到目前 ， 大部分用户并没有被真正地转化成忠实的短视频和直播用户 。
视频号热门推荐作品播放量一般为上百万 ， 而抖音热门视频的播放量大多在千万级别 。 在直播方面 ， 即使是前段时间备受关注的华为Mate 40发布会 ， 视频号直播最高同时在线人数也只有5000人左右 。
不知微信此次颠覆性大更新 ， 能否为其带来更多的粉丝和流量 ， 拭目以待 。
部分综合每日经济新闻、界面新闻、北京商报等
编辑：舰长
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